2021年も終わりに近づく中、GumGumは来年注目すべき主要なトレンドをまとめました：
#1: 注意の焦点を移す
デジタル化が進み、オンライン環境が飽和状態にある中で、マーケターは広告の成果を測定する新たな手法を見出さなければなりません。最近注目を集め始めている手法の一つが「アテンションベースの測定」です。これは、「ビューアビリティ」や「広告を目にする機会」に関する指標を用いて、特定のブランドメッセージに実際にどれだけの時間、消費者の視線が注がれていたかを把握するものです。
コンテキスト対応機能の威力を実証するため、GumGumはLumen ResearchおよびPublicis Groupeと提携し、自社の広告フォーマットの検証を行いました。広告ビューアビリティに関するこの調査により、GumGumのコンテキストターゲティング広告の平均ビューアビリティは92％であったのに対し、標準フォーマットでは55％にとどまることが明らかになりました。
間違いなく、アテンションベースの測定手法は来年を通じてさらに普及し、広告の成果を測定する現在のインプレッションベースのシステムに取って代わっていくでしょう。
#2：ケーブルテレビにさよなら、CTVの時代が到来
コネクテッドTV（CTV）の革命は急速に勢いを増しており、CTVの広告費は2023年までに180億ドルに達すると見込まれています（eMarketer）。CTVは、従来のテレビからNetflix、Hulu、Rokuなどのストリーミングサービスへと移行した膨大な数の消費者層を取り込むことができるため、マーケターにとって大きなチャンスとなっています。
これは、デジタルマーケターにとって、新たな環境下で消費者の注目を集めるためのまったく新しいフロンティアです。もはや、消費者の注意を引くために、彼らが自宅のテレビの前にいる必要はありません。CTVは消費者がどこへ行っても追いかけてくるため、広告主にとって無限の可能性を切り開いています。 来年も、広告主がストリーミング動画分野や、さらにはゲームといったまったく新しい環境へと進出していく動きが続くでしょう。さらに、CTVの真の主役とも言えるゲームには、まだ未開拓の膨大な可能性が秘められており、近い将来、マーケターにとって極めて重要な存在となるでしょう。
#3：クッキーは過去のもの、プライバシーが注目される
好むと好まざるとにかかわらず、サードパーティ Cookie は徐々に廃止されつつあり、それに伴いプライバシーに関する新たな規制や技術の波が押し寄せています。今こそ、業界のリーダーたちは、消費者を保護する「ブランドセーフ」なチャネルを構築することが、これまで以上に重要となっています。
規制当局、テクノロジー業界のリーダー、そして消費者が、今後すべての人の個人データを安全に守るために何が必要かを模索している中、データプライバシー規制に関する取り組みは始まったばかりです。 未来は「コンテキスト」が鍵となります。これは、将来にわたって通用し、効果的であり、かつ機能するために個人データを一切必要としない、唯一の解決策です。ユニバーサルIDやFLoCコホートといったソリューションにはいくつかの課題があります。その一つは、依然として個人データの収集が必要な点であり、もう一つは、適切なタイミングで適切な消費者にリーチできることが保証されていない点です。
今後数年間、デジタル社会において個人データをどのように保護すべきかについての知見が深まるにつれ、データプライバシーに関する規制がさらに強化されていくものと予想されます。
#4：コンテクスト型が世界的に普及する
クッキーの終焉に加え、Googleが最近、すべての行動ターゲティングを終了すると発表したことを受け、マーケターたちは次なる最善策を模索している。世界的な成長が見込まれる中、広告主がコンテクスト広告への投資を継続するのは当然のことだろう。
2022年、広告主は、ユーザーベースの識別子が大規模に利用できない状況下で、コンテクストターゲティングのみを用いたキャンペーンの実施を模索することになり、プライバシーを最優先する企業が優位に立つでしょう。高品質なコンテクストターゲティングと、効果的なプログラマティックDOOHを組み合わせることが、パンデミック後の状況下における効果的な広告手法となるでしょう。
しかし、これにより、コンテクストターゲティングの専門家を自称する企業は増えるでしょうが、GumGumのMRC認定に匹敵する企業は一つもありません。GumGumは、コンテクスト分析、ブランドセーフティ、および適合性について、メディア・レーティング・カウンシル（MRC）のコンテンツレベル認定を取得した初の独立系アドテックプロバイダーです。これはGumGumにとって極めて重要な成果であり、当社のコンテクストソリューションがデジタル広告の未来を切り拓くことを証明するものです。
#5：創造性は依然として不可欠である
間違いなく、クリエイティブはコンバージョンにつながります。実際、インパクトの強いクリエイティブは、キャンペーンの成功の50％を左右しています。リッチメディア形式は、その性質上、広告主にとってより広い表現の場を提供し、インタラクティブなアニメーションやゲームから没入型の動画体験に至るまで、より多様なクリエイティブな手法を可能にします。
GumGumは、MAGNA Media Trialsと提携し、同社のコンテクスト型動画広告ユニットの効果を検証しました。この調査の結果、GumGumの広告は、その高いクリエイティブ性とコンテクスト重視の特性により、ユーザーの注目をより強く集めていることが明らかになりました。GumGumのコンテクスト型広告クリエイティブは、はるかに目立ち、より多くの注目を集め、ブランド想起率の向上にもつながっています。 高品質な広告インベントリ、高品質なクリエイティブ、そして高品質なコンテキストの組み合わせこそが、消費者からの真のエンゲージメントにつながるのです。調査の全文をご覧になりたい方は、こちらをクリックしてください。
#6：プログラマティックにおける格差の解消
来年は、ますます多くのDSPがSSPを凌駕し、パブリッシャーと直接連携することを選択するようになり、アドテック・タックスが大幅に削減されることになるでしょう。 従来はブランドや代理店レベルで行われてきたサプライパス最適化（SPO）の取り組みは、DSPによって主導権が移り、The Trade Desk（TTD）が「Global Placement ID」を通じてその先陣を切ることになる。規模がますます重要な要素となる中、チェーンのあらゆる側面で統合が進み続けるだろう。
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