「アテンション」の時代におけるコンテクストの優位性

新たな調査により、GumGumのコンテクスト型ソリューションが広告のビューアビリティとブランド想起率を向上させることが実証された

‍消費者が絶えずブランドメッセージにさらされている複雑なデジタル環境において、広告の成功をどのように測定すればよいのでしょうか。最近、注目を集めている手法の一つが「アテンションベースの測定」です。これは、「広告のビューアビリティ」に関する指標を用いて、消費者の視線が特定のブランドメッセージに実際にどれだけの時間留まっていたかを把握するものです。

サードパーティデータの減少に伴い、GumGumのコンテクスト技術は、クッキーレスな未来への道を切り拓いています。GumGumはLumen ResearchおよびPublicis Groupeと提携し、アテンションベースの指標を通じて自社のコンテクストに関する専門知識を実証しました。その結果、コンテクストに基づいてターゲティングされたディスプレイ広告が、消費者の注目をより強く集めることが明らかになりました。