好むと好まざるとにかかわらず、私たちは「アテンション・エコノミー」の時代に生きています。アメリカ人の90％がインターネットを利用し、その多くがスマートフォンに釘付けになっている中、飽和状態にある市場において、各ブランドはユーザーの注目を集めるためにますます激しい競争を繰り広げています。マーケターは、売上を伸ばすために効果的な広告をどのように制作すればよいのでしょうか？
MMAと共同で開催された新しいウェビナー「アテンションの時代において、コンテキストとクリエイティブがなぜ重要なのか」では、GumGum、Lumen、電通の業界トップリーダーたちが一堂に会し、広告主が注目を集めるキャンペーンの力を活用して、斬新かつ革新的な方法でインパクトと有意義な成果を生み出す方法について語り合いました。
将来のリッチメディア広告は、ユーザー体験を向上させるだろう
リッチメディア広告は、過去20年間で飛躍的な進化を遂げました。かつてはホームページ上でユーザーを煩わせるインタースティシャル広告やロードブロック広告でしたが、現在では、ブランドメッセージを効果的に伝え、測定可能で、ユーザーの関心を引くソリューションへと変貌を遂げています。コンテクスト広告の台頭に伴い、GumGumは、近い将来、リッチメディア広告がオンラインユーザー体験をさらに向上させ、充実させるものになると見込んでいます。
注目を集める上で、創造性は最大の原動力です
間違いなく、クリエイティブはコンバージョンにつながります。実際、インパクトの強いクリエイティブは、キャンペーンの成功の50％を左右します。リッチメディア形式は、その性質上、広告主により広い表現の場を提供し、インタラクティブなアニメーションやゲームから没入型の動画体験に至るまで、より多様なクリエイティブ手法を可能にします。優れたクリエイティブと、よりパーソナライズされ、文脈に即した広告配置を組み合わせることで、広告主は自社ブランドに対して最大のインパクトと注目を集めることができます。
GumGumのコンテキスト広告は、注目度とブランド想起を高めます
GumGumのコンテクスト型広告クリエイティブは、はるかに目立ち、より多くの注目を集め、ブランド想起率の向上にもつながります。高品質な広告インベントリ、高品質なクリエイティブ、そして高品質なコンテキストの組み合わせこそが、消費者からの真のエンゲージメントを生み出すのです。例えば、Lumen Researchとの共同調査によると、GumGumのコンテクスト型フォーマットの広告視認率の平均は92％であったのに対し、標準的な広告では55％にとどまりました。
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