クッキーの廃止、迫り来る景気後退、そしてコネクテッドTV（CTV）やゲーム内広告 といったデジタル環境の急速な拡大を背景に、マーケターたちは広告予算の配分を見直し、戦略を再考し、今後数年間でキャンペーンの成功を最大化するための最善の方法を模索しています。解決すべき課題が山積する中、CES 2023の開催はまさに絶好のタイミングと言えるでしょう！
CES入門
コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）は、世界中の民生用および業務用テクノロジーを開発する企業を支援する、コンシューマー・テクノロジー協会（CTA）が主催する年次見本市です。 世界有数の大手ブランドが参加するCESは、トップクラスのマーケティングリーダーや世界的なイノベーターが、デジタルヘルス、フードテック、自動車技術、NFT、ゲーム、スマートホームなど、最新のトレンドを紹介する場となっています。今年のCESは、1月3日（火）から1月8日（日）までネバダ州ラスベガスで開催され、173の国・地域を代表する3,200社の出展者が参加しました。
当社はCESに出展し、GumGumの新しい広告プラットフォーム「The MindsetMatrix™」を紹介するとともに、コネクテッドTVおよびゲーム内広告分野におけるパートナーシップをアピールしました。これにより、ブランドが広告投資収益率（ROAS）を最大化し、既存および新興の環境において将来を見据えたマーケティング活動を展開できるよう支援する広告ソリューションを提供します。さらに、CESはCTA企業、テクノロジーベンダー、流通業者、小売業者と交流し、デジタル広告の将来に向けた課題解決や計画立案を行うのに最適な場となりました。
「今この瞬間」を生きる
クッキーが段階的に廃止されるにつれ、広告主が過去の消費者行動の追跡に依存して現在のマーケティング戦略を立案していた時代は終わりを告げました。さらに、消費者が当然のこととしてプライバシーの保護を強く求めるようになった今、マーケターが消費者へリーチするための、より持続可能で将来を見据えた手法を見出さなければならないのは、時間の問題でした。
この方針に沿い、GumGumはCESにおいて「Be in the Moment」 をテーマに掲げ、 個人データを一切使用することなく、広告主が適切なタイミングで適切なオーディエンスにターゲティングできるよう支援することを目指しました。GumGumのプログラムの一環として、アリア・ホテル内に専用スイートを設け、消費者の心理を最大限に活用して注目を集め、キャンペーンの成功を収めるための最善策に焦点を当てたセッションが行われました。
「マインドセット・スイート」の内部に迫る
2023年にROIを高めるための最善策
景気後退が最大の懸念事項となり、広告予算の削減が避けられない状況下で、GumGumの主なメッセージは、2023年以降もROIを向上させるための最善のソリューションを提供することに焦点を当てたものでした。つまり、「マーケターは、投じる広告費1ドルあたりの投資収益率を最大化し、将来の成功をどのように高めていくことができるか」という問いです。
1. 消費者の考え方の力を活用する
オーディエンスの追跡は減少傾向にあり、プライバシー保護への関心が高まる中、デジタルネイティブと呼ばれる新世代は、複数のスクリーンで同時にコンテンツを消費しています。そこで問題となるのは、こうした次世代のユーザーにデジタル広告をどのように届け、彼らの注目を集めるかということです。
MAGNA Media Trialsによる新たな調査によると、ブランドは基本的なデモグラフィック情報やメタデータにとどまらず、人々の「マインドセット」を把握する必要があることが明らかになった。実際、行動を促す上で最も大きな役割を果たすのはマインドセットであり、検索意図への影響の61％は、その個人がブランドのメッセージを受け入れる気分にあるかどうかによって左右される。
毎日、そして一瞬一瞬が、決して同じものはありません。しかし、今日の広告は、私たちの現在のマインドセットに応えるのではなく、過去の行動パターンを基に、インターネット上で私たちを追いかけてきます。そこで登場するのが、GumGumの新しい広告フレームワーク「The MindsetMatrix™」です。「The MindsetMatrix™」は、 この次のデジタル時代において、消費者、広告主、パブリッシャーが成功を収めるための、GumGumが提唱する青写真です。
「MindsetMatrix™」は 、文脈の理解、動的な広告クリエイティブ、および注目度の測定と最適化を組み合わせることで 、個人データに依存することなく、オンラインユーザーの心理 を真に理解し、有意義な広告成果を生み出します。
2. ゲーム内、CTV、OTTといった新たな新興分野への投資
GumGumのゲーム内広告ソリューション
「In-Game」のような新しい没入型環境の登場は、マーケターにとって、多様性に富んだ新たなオーディエンスとつながるための素晴らしい機会です。興味深い事実として、世界中で30億人以上のゲーマーが、仮想環境で1日6時間以上を過ごしています。これこそまさに、熱心なオーディエンスと言えるでしょう！
マーケターは、ブランドメッセージとオンラインゲームをシームレスに融合させることで、エンゲージメントの高いオーディエンスを最大限に活用する戦略を策定すべきです。さらに、早期にこの戦略を取り入れた企業には、メディア環境がまだ混雑していないという利点があり、それによって、次世代の消費者を惹きつけるための、かつてないほど広大な規模での展開が可能になります。
GumGumはFrameplay と提携し、ゲーム内に自然に溶け込む広告を配信することで 、ブランドがモバイルおよびデスクトップの双方で拡大を続ける消費者層にリーチできるようにしています。そして、これらの広告は確実に効果を発揮しています！
GumGumとFrameplayが最近実施したゲーム内キャンペーンにより、ジョンソンビルブランドの広告想起率が大幅に向上し、「ジョンソンビルのソーセージを購入したい」という意向が13.7ポイント上昇しました。この結果は業界のベンチマークを上回り、ジョンソンビルがキャンペーン目標を達成する一助となったほか、将来に向けたゲーム内広告の未開拓の可能性を実証するものでした。
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GumGumのCTV広告ソリューション
2023年を迎え、CTVは今後も無視できない存在であり続けるでしょう。実際、CTVへの広告費は昨年57％増加して152億ドルに達し、今後数年間で2倍以上に拡大すると予測されています。
GumGumがMAGNA Media Trialsと共同で実施した最近の調査によると、CTVにおいては、オーバーレイ広告が従来の動画広告よりも効果的であることが明らかになりました。CTVのオーバーレイ広告は、動画広告に比べて記憶に残りやすさが4倍高く、広告主のコスト削減効果も72％向上しました。
GumGumのコンテクストインテリジェンスプラットフォーム「Verity™」は、CTV環境におけるブランドセーフティ、適合性、およびコンテクスト分析に関するコンテンツレベルの分析について、MRCから認定を受けた初のプラットフォームです。 GumGumのCTVソリューションを利用することで 、広告主は自社の広告が有害なコンテンツから確実に保護されることを確信できます。
3. 注目度指標を活用してキャンペーンの成果を測定する
もはや、適切なタイミングで適切な人に適切な広告を届けるだけでは不十分です。人々は1日に最大1万件もの広告を複数の画面で目にしていて、広告をまったく無視するという選択肢も持っています。広告やその環境が本当にその人の心に響いているかどうかを知るためには、どの広告が注目を集めたかを測定することが、どの環境や広告クリエイティブが成果につながっているかを理解する上で極めて重要です。
GumGumと Playground XYZの「Attention Intelligence Platform（AIP）」 との連携により、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、マーケティング活動の真の効果を把握することができます 。 クッキーを使用せずに注目時間を測定する この プラットフォーム は 、2023年にGumGumのすべてのフォーマットで利用可能になります。
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