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New Research Highlights the Importance of Consumer Mindset in Contextual Targeting
GumGum partnered with MAGNA Media Trials to test the impact of contextual video targeting, and identify any differences between the use of metadata only versus a contextual intelligence engine. The research proved that that contextual targeting can achieve what other audience targeting solutions can’t: the ability to harness the consumer mindset to drive impact.
マインドセットは、行動を促す上で最大の役割を果たす。検索インテントに与える影響の61%は、個人がブランドのメッセージを受け取る気分になっていることによってもたらされる。
全国を代表するパネルからの参加者を、試験群と対照群に無作為に割り付けた。
コンテクスチュアル動画ターゲティングは、ブランド好感度+4%、推薦意図+5%、検索意図+6%と、ブランドにとってかなりの指標をもたらす。
メタデータを超えることで、広告と動画コンテンツの間に12%の強い整合性が生まれる。
