コネクテッドTV
突破口：
CTVにおけるCM枠の枠を超えた取り組み
新たな調査によると、オーバーレイ広告は動画広告に比べて4倍も記憶に残りやすいことが判明した
動画広告における革新がほとんど見られない中、プレロール広告に対する視聴者の注意力が低下している状況を踏まえ、GumGumはMAGNA Media Trialsと提携し、オーバーレイ広告がコネクテッドTV（CTV）において広告主の差別化にどのように寄与できるかを検証しました。この検証では、Viacom、Mini、Tracfone、New Balanceという4つの主要ブランドを対象に、オーバーレイ広告と従来の動画広告を比較テストしました。
この調査によると、ブランドはCTVで広告を展開する際、追加のタッチポイントとしてオーバーレイ広告の活用を検討すべきであることが明らかになりました。オーバーレイ広告は、費用や時間の負担を抑えつつ、視聴者の注目を集めることができます。その他の興味深い調査結果については、以下のリンクから調査報告書の全文をダウンロードしてください。
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内容紹介
オーバーレイ広告は、より多くの広告枠を提供し、再生を妨げることなく、文脈に即した環境で配信することができます。
この調査によると、オーバーレイ広告は動画広告に比べて4倍記憶に残りやすく、広告主のコスト削減効果を72％向上させることが明らかになった。
この調査の回答者の65％は、CTVでの広告の頻度が増加傾向にあると感じており、広告主が従来の動画広告を通じて人々の注目を集めることがますます難しくなっている。
この調査の重要な知見の一つは、オーバーレイ広告の特性により、最も注意力を向け、かつその製品を購入意向のあるユーザーにとって、より実りある広告体験がもたらされるという点である。