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New Research Finds that Overlay Ads are 4x More Memorable than Video Ads
With little innovation in video ads and growing attention fatigue in pre-roll, GumGum partnered with MAGNA Media Trials to test how overlay ads can help advertisers stand out on Connected TV (CTV). Overlay ads were tested against traditional video ads for four prominent brands: Viacom, Mini, Tracfone and New Balance.
The study found that brands should consider leveraging overlay ads as an additional touchpoint when advertising on CTV: Overlay ads capture audience attention, with a lower fiscal and time investment. For more great findings, download the full study below.
オーバーレイ広告は、より多くの在庫を提供し、再生を妨げず、文脈に関連した環境で配信することができる。
この調査によると、オーバーレイ広告は動画広告よりも4倍印象に残りやすく、広告主にとっては72％節約につながる。
この調査の回答者の65%は、CTVでの広告の頻度が忍び寄り、広告主が従来の動画広告で人々の関心を引くことがますます難しくなっていると感じている。
この研究の重要な発見は、オーバーレイ広告の性質が、最も注意深く、その製品の市場にいる人々にとって、より実りある広告体験をもたらすということである。
