はじめに
パンデミックの長期化、ストリーミングサービスの拡大、そして豊富なプレミアムコンテンツの登場により、コネクテッドTV（CTV）は現在、最も急成長している広告プラットフォームとなっています［Forbes］。コネクテッドTV広告が提供するあらゆるメリットを最大限に活用していただくため、本ブログ記事では、ベストプラクティス、成功事例、広告例を紹介し、皆様の次回の広告キャンペーンに向けた指針となるよう解説します。
コネクテッドTV（CTV）広告の基礎について詳しく知りたい方は、ぜひ当社のブログ記事「CTV広告とは？」をお読みください。
なぜCTV広告の事例を学ぶべきなのか？
コネクテッドTV広告に注力して、成功するキャンペーンを構築しましょう。その理由は以下の通りです：
コネクテッドTV広告で一歩先を行く
この収益性が高く、急速に成長しているプラットフォームを効果的に活用するためには、コネクテッドTV広告の事例において、何が機能しているか、そして何よりも何が機能していないかを徹底的に分析することが極めて重要です。競争で優位に立つためには、まず表面的な部分にとどまらず、テーマ、フォーマット、クリエイティブ、主要業績評価指標（KPI）、分析データを深く掘り下げて研究し、自社のデジタル広告キャンペーンに活かしていく必要があります。
コスト削減の方法を知る
例えば、大規模なスポーツイベントや番組の初回放送、映画など、多くの人が一緒にテレビを見る傾向があるため、過去の広告事例を参考にすれば、集まった視聴者の力を活用する方法を学ぶことができます。これにより、最終的には他の動画広告枠に比べて、CPCV（完全視聴単価）やインプレッション率を低く抑えることが可能になります。
リアルタイムの指標にアクセスする
データの威力は否定できません！CTV広告の分析を通じて、どのデジタル広告が最も多くのクリック数、直接的な反応、コンバージョンをもたらしたかを把握することで、オーディエンスに関するさらなる知見を得て、魅力的なコンテンツを作成し、投資効果を最大化することができます。
レスポンシブなオーディエンスをターゲットにする方法を理解する
コネクテッドTVの広告事例を研究することで、今後のキャンペーンにおいてレスポンシブオーディエンスを効果的に活用する方法を学ぶことができます。コネクテッドTVの広告キャンペーンを詳細に分析することで、デバイスの種類、機種、時間帯、曜日、ルックアライクオーディエンス、クロスチャネル広告といったさまざまなオプションを活用し、ターゲットオーディエンスに広告予算を集中的に投入することが可能になります。
コネクテッドTV広告を配信するためのアクションプラン
- ターゲット層を把握する
- 各OTTチャンネルでどの広告を配信するかを決定する
- 目標達成に役立つデマンドサイドプラットフォーム（DSP）や広告パートナーを見つけましょう
- 広告を掲載し、成果を追跡する
コネクテッドTV広告の種類
1. ダイレクトレスポンス
ダイレクトレスポンス型のコネクテッドTV広告は、行動喚起を通じて成果と収益の向上を図ることを目的としています。これらの広告は、消費者に「次に何をすべきか」や「次にどこへ行くべきか」という指示を与えます。
2. ブランディング
コネクテッドTV広告におけるブランディングは、ブランド認知度を高め、広告が流れるたびにブランドの認知度を向上させることを目的としています。
コネクテッドTV広告の成功事例
以下に、CTV広告の成功事例の中から特に優れたものをいくつかご紹介します：
「デイヴィッド・ブライダル」による「オーディエンス・ファースト」のアプローチ
2020年、パンデミックの拡大と相次ぐ結婚式のキャンセルを受けて、David's Bridalは、店舗およびオンラインでの予約を促進するため、オーディエンスを最優先にしたCTV広告を導入し、マーケティング戦略を調整しました。このオーディエンス中心の広告は高度にパーソナライズされており、適切なタイミングで適切な消費者にリーチすることで、EC売上を押し上げました。
ボルボとのインタラクティブ広告アプローチ
ボルボは、新型「S90」モデルをアピールするため、サムスンおよびRokuのストリーミングサービス向けにインタラクティブなCTV広告を活用しました。この広告を通じて、視聴者は車両の内装や外装をじっくりと確認できるだけでなく、最寄りのボルボ販売店へ誘導するパーソナライズされたメッセージも受け取ることができました。このインタラクティブな体験は、購入プロセスの全容を把握できるだけでなく、より直接的で、行動を促す力があり、説得力のあるものとして受け止められ、最終的に売上を35％押し上げる結果につながりました。
サブウェイとのブランディング戦略
ブランド認知度を高め、ターゲット層にサブウェイの新メニューへの関心を喚起するため、このサンドイッチ大手はトム・ブレイディやセレナ・ウィリアムズといった超人気セレブリティを起用し、新メニューの紹介や大規模なプレゼントキャンペーンの告知を行いました。このブランド刷新はコネクテッドTVプラットフォーム全体で大きな成功を収め、売上は33％増加しました！
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GumGumのCTV広告キャンペーン
GumGumは最近、有力な動画プラットフォームであるIRIS.TVと提携し、あるジュエリー企業の動画広告パフォーマンス向上を図りました。
GumGumVerity™とIRIS.TVは連携し、Verity™Video PMPを活用して、ファッション、子育て、ショッピングなどに関連するコンテキストに即した動画をターゲティングすることで、高いVCR指標を達成しました。これらのIABコンテキストへのターゲティングに加え、Verity™チームはこの広告主のために、母の日に特化したカスタムセグメントを作成しました。
結果：
GumGumとIRIS.TVの連携により、クライアントの目標を上回り、VCRは98.54%を記録しました。
また、Verity™ Video PMPキャンペーンは、広告主が利用している他の2社のCTVプロバイダーを上回る成果を上げ、両社よりも高いVCRを達成するとともに、そのうち1社よりも低いCPMを実現しました。
主なポイント
結論として、コネクテッドTV（CTV）はマーケターにとって計り知れない可能性を秘めています。CTVキャンペーンを成功させるには、まずオンライン上の行動分析を通じてターゲット層を深く理解し、その上で最適な広告枠に最も効果的な広告を掲載し、視聴者の関心を引きつけるクリエイティブを届けることが重要です。また、CTVは、人々が最も多くの時間を過ごす場所、つまりストリーミングデバイスの前で、即座に実行可能かつインタラクティブな方法でユーザーと接点を持つ手段を提供します。
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