RWE、GumGumのAIを活用したコンテクスト型キャンペーンによりエンゲージメントを454%向上

広告the Mindset Company™ GumGumは本日、WPP Media傘下のEssenceMediacomと提携して実施した、エネルギー企業RWE向けのキャンペーン結果を発表しました。 このキャンペーンの目的は、再生可能エネルギー分野におけるRWEのブランド認知度を持続的に高めることでした。キャンペーンは欧州の数カ国で展開され、企業の意思決定者、投資家、ビジネス界やメディア界のオピニオンリーダーなど、関連するB2Bオーディエンスをターゲットとしました。これを実現するため、RWEはGumGumの高度なコンテクスト技術を活用しました。この技術により、適切なタイミングで、かつユーザーが適切なマインドセットにある瞬間に広告を届けることが可能となりました。

その基盤となっているのが、GumGumのAI搭載データエンジンMindset Graph™です。これは、オープンウェブをきめ細かなレベルで分析するものです。従来のターゲティングモデルは、アイデンティティデータ、過去のセグメント、あるいは大まかな文脈上の仮定に大きく依存しているのに対し、「Mindset Graph」は、文脈や注目度に関するシグナルから状況的要因に至るまで、数百万ものデータシグナルを分析するという独自のアプローチを採用し、どのトピックやコンテンツが消費者に真に響いているかについて、リアルタイムのインサイトを提供します。

ドイツでの好調な業績

このキャンペーンでは、大判バナーや各国向けのメッセージと、文脈に応じたAI分析を組み合わせました。これにより、RWEは関連性の高いデジタル環境にコンテンツを的確に配信し、ユーザーとのエンゲージメントを大幅に高めることができました。

特にドイツでは目覚ましい成果を上げました。ビューアビリティは、デスクトップ版スキンフォーマットで約96％、モバイル版スキンフォーマットで94％に達しました。エンゲージメントのパフォーマンスも堅調で、平均滞在時間はデスクトップで7.14分、モバイルで6.17分となりました。欧州全体では、平均滞在時間は5分22秒で、ベンチマークを約454％上回りました。

全市場を合わせたこのキャンペーンでは、850万インプレッションを獲得し、平均CTRは1.05%を記録しました。また、広告への注目度も大幅に高まりました。GumGumのインパクトの高いフォーマットでは、標準的なディスプレイ広告に比べて注目時間が2.6倍長くなりました。さらに、ブランド認知度も10%向上しました。

RWEの広報責任者であるフランク・アーレンス氏は次のように述べた。「特にエネルギー転換のような複雑なテーマを扱う場合、適切な文脈で関連する対象層にリーチし、持続的な関心を喚起することが極めて重要です。GumGumとの欧州全域にわたるキャンペーンは、適切なタイミングでコンテンツを配信することで、注目度とエンゲージメントがいかに大きく高まるかを実証しました。」

「私たちにとって、従来のオーディエンス定義ではなく、関連する利用コンテキストに基づいてキャンペーンを一貫して展開することが極めて重要でした。結果から、このアプローチにより、特にB2B環境において、コミュニケーションの深みが格段に増し、エンゲージメントも測定可能なほど高まることが示されています」と、EssenceMediacomのディレクター、グリゴリー・クトゥゾフ氏は述べています。

GumGumのDACH地域担当コマーシャル・ディレクター、サイモン・トリッチ氏は次のように付け加えた。「私たちの目標は、人々のマインドセットを通じて広告のあり方を再定義することです。その基盤となるのが『マインドセット・グラフ』であり、これにより、このアプローチをデータ駆動型にし、メディアプランニングにおいて実践可能なものにしています。このグラフは、従来のメディアプランニングでは見過ごされがちでありながら、最大の効果をもたらすコンテンツカテゴリーを正確に明らかにし、ユーザーが広告に対して真に受容的な瞬間を示してくれます。」