おっと、メディアバイヤーの皆さん、ちょっと待ってください！ホリデーシーズンの計画は順調なスタートを切ったかもしれませんが、最適化に取り組む時間はいつでもあります。今年は、消費者が日常を取り戻しつつあり、ホリデーシーズンの消費額は1.1兆ドルに達し、旅行需要も昨年比で80％増加すると 予想されています。
しかし、2021年はコンテクストターゲティングにとっても予期せぬ事態が相次いでおり、中でもオミクロン株の流行やサプライチェーンの問題が顕著です。今月、コンテクスト広告を最適化する際には、以下の3つのヒントを念頭に置いてください。
新型コロナウイルスに関するニュースが必ずしも危険とは限らない
オミクロン変異株の出現により、パンデミック関連のニュースは依然としてアクセス数が最も多いトピックの一つとなっています。 一部のブランド広告主は、いかなる手段を講じてもネガティブなニュースを避けたいと考えていますが、GumGumが昨年行ったコンテキスト分析によると、COVID-19関連のニュース記事の67％は実際にはブランドにとって安全なコンテンツであることが明らかになりました。基準はブランドによって異なりますが、GumGumのコンテキストインテリジェンス技術「Verity」を活用して、ページ上のテキスト、画像、動画を分析することで、自社のメッセージに適したアクセス数の多いコンテキストを見つけることができます。
対抗策を検討する
サプライチェーンの品薄状態により、広告主は広告出稿を縮小したり、広告戦略を見直したりして、適切なレベルの需要を生み出そうとしています。品薄の影響を受けているカテゴリーと競合できるブランドは、そうしたニュースをターゲットにすることが考えられます。中古車販売業者は、半導体不足が新車の発売にどのような影響を与えているかというニュースを探し出すかもしれません。 ライブエンターテインメントの広告主は、入手困難なPS5に関するニュースをターゲットにするかもしれません。電動自転車メーカーは、ガソリン価格の高騰を嘆くニュースを背景に自社をアピールするかもしれません。品切れになっている製品があるたびに、独創的な代替案が存在するのです。
消費意欲が高まっている消費者を捉える
もし貴社のブランドに幸運にも在庫があるなら、消費者が受け入れる準備ができているタイミングでアプローチできるよう、ショッパーマーケティングを活用しましょう。 MAGNAとの共同調査によると、広告と掲載コンテンツとの間に整合性がある場合、検索意図が7％上昇することが判明しました。また、コンテキストターゲティングされた動画コンテンツは、消費者が受け入れる姿勢にある際にリーチする効果が47％高まり、回答者の60％が「その広告には前向きな気持ちになった」と答え、52％が「広告を見る気分だった」と回答しました。
とはいえ、どのような形式のショッピング広告であっても、現在の在庫状況を反映させる必要があります。クリックして購入しようとしたのに、欲しかったヒョウ柄のパンツが品切れだった、などという事態は誰しも避けたいものです。十分な種類のクリエイティブを用意し、在庫が少なくなってきた際には速やかに情報を把握するようにしましょう。
