本日、GumGumは、今四半期の早い段階で、GumGum, Inc.のオープンエクスチェンジ、ダイレクトキャンペーン、プライベートマーケットプレイス（PMP）を含むすべての供給源において、広告専用サイト（MFA）が100％排除されたことを発表しました。 これは、広告インプレッションの最大21％がMFAサイト上で発生していることを明らかにし、よりクリーンで高品質なプログラマティックエコシステムの必要性を浮き彫りにした、昨年発表された業界を揺るがすANAの調査結果を受けたものです。
MFAコンテンツをすべて排除するため、当社はHUMANと緊密に連携し、パブリッシャーにおけるMFAの分類基準を決定するための同社の厳格な分類定義を活用しました。HUMANは当社のインベントリをスキャンし、MFAと分類されたサイトをリアルタイムでブロックするとともに、毎日モニタリングを行い、それらのサイトをいつ、あるいは再掲載すべきかを判断しています。
MFAサイトとは何ですか？
MFAに関する業界標準や定義は確立されていないものの、MFAサイトは一般的に、ユーザーに有意義なコンテンツを提供するよりも、広告のインプレッション数を最大化することを目的とした低品質なコンテンツを掲載しています。こうしたサイトでは、クリックベイトや1ページあたりの過剰な広告が頻繁に用いられ、基本的なコンテンツにアクセスするためにもユーザーが複数のページを移動することを余儀なくされることがよくあります。こうした手法は、ユーザー体験を損なうだけでなく、広告の効果も低下させてしまいます。
なぜMFA対応サイトを削除するのですか？
GumGumは、これまで一貫して、自社プラットフォーム全体から質の低いメディアを排除するよう努めてきました。MFAサイトを排除するというGumGumの決定は、広告パートナーに成果をもたらす高品質な広告枠を提供するという当社の取り組みを反映したものです。この措置により、キャンペーンの効率が向上し、ブランドと消費者の間のつながりがさらに深まるでしょう。
この取り組みを推進するため、当社はMFAの権威であるHUMANと緊密に連携し、MFAサイトとはどのようなものかを定義しました。両社は協力して、MFAに特化した人的キュレーションとAIを活用した審査メカニズムを組み合わせることで、GumGumが継続的な品質管理を維持できるよう確保し、広告在庫を動的に調整しています。これにより、当社のプラットフォーム上のすべてのキャンペーンにおいて、より高い透明性と効果を提供するとともに、業界全体の品質とパフォーマンスの向上にも貢献しています。
多様性の確保
当社は、自社アドエクスチェンジ内で多様なコンテンツが利用可能であることを確保することの重要性を認識しています。メディアの品質を維持するために厳格な基準を遵守しつつも、多様なパブリッシャーに与える潜在的な影響にも配慮しています。この課題に対処するため、当社は多様なコンテンツを積極的に取り上げる取り組みや、参加基準の精緻化など、継続的な努力を行っています。この取り組みは、あらゆる声が称えられ、尊重される、広告業界にとってより包摂的な環境を育むという、GumGumの包括的な目標に基づいています。 今後も、これらの価値観を堅持しつつ、すべてのステークホルダーのために多様性と包摂性を兼ね備えたアドエクスチェンジを提供してまいります。
信頼できる高品質な供給
MFAを排除するという決定は、当社のアドエクスチェンジの中核となる価値観、とりわけブランドセーフティおよび適合性に関するテクノロジーの運営者としての立場、そして 信頼できる供給源としての 立場に沿ったものです。当社のアドエクスチェンジは、GARMのブランドセーフティ基準に準拠し、ブランドセーフティと適合性を確保する高度なコンテクストインテリジェンスプラットフォーム「GumGum Contextual」によって支えられています。このテクノロジーは、当社のアドエクスチェンジにおけるすべてのインプレッションから、ヘイトスピーチに分類される画像や表現を含む、安全でないコンテンツカテゴリを排除します。
GumGum, Inc. は常にブランドセーフティを最優先してきましたが、多くのMFAは一見ブランドセーフに見えるように設計されています。これらを排除することで、当社はサプライチェーン内のメディア品質と信頼性をさらに高めるための措置を講じています。
MFA に関するHUMAN Securityとの提携に加え、当社のプラットフォームは、Media Rating Councilなど業界をリードする第三者機関とも提携し、包括的な第三者による検証を確保することで、広告在庫の完全性と品質を保護しています。
MFAがないことの影響
GumGumは、MFA（広告主認証）を必要としないプラットフォームを構築することで、より価値が高く、コンテンツが充実した環境での広告配信を優先しています。これは、デジタル広告において最高水準を維持し、真のユーザーエンゲージメントを重視し、より倫理的で効果的な広告環境を実現するという当社の約束を果たすという姿勢を強調するものです。
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