コンテキストターゲティングのためのページレベルの分析は、動画広告には不十分であり、広告主もそのことに急速に気づき始めています。コンテキストターゲティングは大きく進歩しましたが、URLのテキストを分析してコンテキストを判断する手法は、動画フォーマットにおいては不適切な指標であり、スケールの拡大を妨げ、広告主がオンライン上でブランドに適した膨大な広告枠を確保する機会を逃すことにつながっています。
では、解決策は何でしょうか？広告主は、文脈の正確性とブランドとの適合性を確保するために、動画レベルでのターゲティングを行う必要があります。多くのコンテクスト広告ベンダーはページ上のテキストのみを読み取りますが、GumGumとIRIS.TVによる画期的な新連携は、それをはるかに超え、プライバシーを最優先とした動画レベルのコンテクスト広告ソリューションを提供します。
GumGumはコンテクスチュアル広告における確かな専門性を有しています。GumGumのすべてのキャンペーンでは 、コンテクスチュアル広告、ブランドセーフティ、および適合性についてMRCコンテンツレベル認定を受けたVerity™を採用しています 。Verity™のテクノロジーは、テキスト、画像、音声、動画など、幅広いシグナルを分析し、オンライン上で広告を効果的に配信する場所を決定します。このテクノロジーは、クッキーを通じて消費者の行動を追跡するサードパーティデータではなく、コンテキストに基づいています。これにより、消費者を保護するとともに、GumGumのすべてのコンテキスト主導型キャンペーンが、変化し続けるプライバシー規制を遵守し、ブランドセーフティを保証します。
しかし、キャンペーンを実行するために、どのようにして動画データを取得すればよいのでしょうか？そこで登場するのがIRIS.TVです。 IRIS.TVは、プレミアムパブリッシャーからの動画レベルのデータを取り込み、正規化した上で、コンテキスト分析およびブランドセーフティ分析のためにGumGum Verity™へ安全に転送します。CTVおよびオンライン動画全体において、動画レベルの透明性を大規模に実現することで、GumGum Verity™とIRIS.TVは、広告主が動画キャンペーンの潜在能力を最大限に引き出せるよう支援する強力なターゲティングソリューションを提供します。
これを自社のメディア戦略にどのように取り入れればよいでしょうか？ ここでは、その手順を3つの重要なステップに整理し、取り組みを始めるのに役立つ「コンテクスト戦略ワークシート」を用意しました。
ステップ1：背景から始め、人々の考え方を把握する
従来、多くの広告主は「ターゲット層は誰か？」という問いからキャンペーン戦略の検討を始めます。しかし、このアプローチでは、規模やターゲティング可能な広告枠の面で制約が生じることがあります。むしろ、コンテキストから着手し、人々がオンラインでコンテンツを閲覧している際の心理状態を把握する方が、はるかに有益である可能性があります。 例えば、特定の州に住み、車の購入を検討している女性をターゲットにしたい場合を考えてみましょう。もちろん、オンライン上の自動車関連コンテンツをターゲットにすることは可能ですが、彼女の心理状態についてはどうでしょうか？彼女は今、何か特別な人生の転機を迎えているのでしょうか？その瞬間、彼女は何を考えているのでしょうか？
同様に、特定の健康状態を持つ人をターゲットにしたい場合、その健康状態に関するコンテンツ内に広告を掲載することは可能です。しかし、もしその人が健康意識の高い考え方を持っているとしたらどうでしょうか？そうすると、ライフスタイル、ウェルビーイング、健康といった分野において、ターゲットにできるコンテンツが突然、はるかに多くなります。考え方の違いが新たな機会を生み出し、その人にとって最も重要な瞬間に、適切な人々にリーチできるようになるのです。
ターゲットとする環境の雰囲気や感情的なニュアンスを把握することも重要であり、人々の興味関心に加え、ブランドとの適合性も考慮する必要があります。
ステップ2：キャンペーン戦略の骨子をまとめる
2番目のステップは、キャンペーンのKPIを達成するための、効果的かつ文脈やブランドにふさわしい戦略の骨子を策定することです。エンデミック（自社メディア）とノンエンデミック（他社メディア）の両方を視野に入れて考えましょう。その好例がスバルのようなブランドで、一般的な自動車関連コンテンツ、ペット関連コンテンツ、エコ関連コンテンツ、旅行関連コンテンツなど、さまざまなコンテンツを通じて広告を展開することができます。 認知、検討、購入意向、購入といったファネル内の主要なKPIを一度決定したら、戦略を策定することが極めて重要です。その仕組みを具体的にイメージしていただくために、新機種の携帯電話を宣伝する家電ブランドの例をご紹介します。この例では、コンテキストを活用することで、スマートフォンに関するコンテンツだけでなく、タブレットや電子書籍リーダーといった潜在的な代替製品もターゲットにすることができます。
ステップ3：GumGumの担当者とともにセグメントを決定・確定する
最後のステップは、高い成果を上げ、ブランドにふさわしいキャンペーンを実現するために、適切なコンテキストセグメントを選択することです。戦略を策定したら、GumGumの担当者が、OLVやCTV、あるいはその両方で十分な規模を持つセグメントの選定をお手伝いいたします。当社は、お客様の戦略立案、アイデアの整理、そしてブランドに最適な動画戦略の実行を全面的にサポートいたします。
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