ディスプレイ広告は長きにわたり、標準的なフォーマットが主流でした。それらは効果的ではありますが、しばしば予測可能なものでした。GumGumでは、常にクリエイティブの限界を押し広げることを信条としてきました。インパクトの強いフォーマットが当社の強みですが、従来の「In-Screen」ユニットでさえ、今日の高まる期待に応えるためには大胆な進化が必要でした。そこで登場したのが「Velocity」です。これは、注目度を最大化し、より深いエンゲージメントを促進し、文字通りオーディエンスの動きに合わせて変化する、再構築されたディスプレイ体験です。
2023年にオーストラリアで最初にリリースされた「Velocity」は、北米およびEMEA向けに全面的に再設計されました。これは単なるアップグレードではありません。現代のユーザーの閲覧スタイルに合わせて構築された、真の変革なのです。
「ベロシティ」とは何ですか？
Velocityは、スクロールを原動力とし、ユーザーの注目を誘うディスプレイ形式で、ユーザーの行動に応じて反応します。デスクトップやモバイルでユーザーがコンテンツを閲覧する際に、アニメーションが作動します。受動的なスクロールに革新をもたらしつつも、ユーザーに不快感を与えないよう設計されており、独創的なデザインとユーザーファーストの体験を融合させています。
文脈に応じた関連性をもって、視聴者の心理に寄り添う：
- スクロールを好むユーザー向けに設計されており、レスポンシブ機能を実際に試してみるよう促します。
- 単に注目を集めるためだけに作られたわけではありません。独立したテスターの85％がその体験を気に入りました。
- 表示時は大胆に、非表示時は控えめに。従来のフォーマットより75％大きく展開し、他製品より25％大きく折りたたまれます。
Velocityは、単に大胆な見た目だけではありません。高いパフォーマンスを発揮するよう設計されています。このフォーマットは、ユーザーの行動を妨げることなく、直感的にユーザーを引きつけます。
ユーザーの声
私たちは単にVelocityを開発しただけではありません。実際のユーザーを対象に、テストを行い、改良を重ね、その有効性を検証しました。200名以上の参加者を対象とした独立した調査では、次のような結果が得られました：
- 96％が「Velocity」を「注目を集める」と評価した。
- 85％が、その体験を楽しんだと答えた。
- 70％以上が、強い印象を与えながらも、目立ちすぎないと感じた。
「目立ちやすさ」と「目立ちすぎないこと」の2項目で、合計83％という評価を獲得しました。これは、どのような広告フォーマットにとっても稀な成果です。ユーザーからは、以下のような強い好意的な反応も寄せられました：
- Velocityを導入している出版社に対して+11.67。
- 関与する意欲について、+12.17。
ある参加者が、そのことを見事に要約していました：
「マジで最高。スクロールした時にバウンドする感じがたまらない。普段なら広告ってちょっとうっとうしいと思うんだけどね。」
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今日のブラウジング行動に合わせて設計
動き、注目、そして真のエンゲージメントを生み出すために考案されたフォーマットで、情報の洪水の中から頭一つ抜け出したいとお考えなら、「Velocity」こそがそのチャンスです。メディアバイヤー、ブランドストラテジスト、クリエイティブリーダーを問わず、現代の閲覧スタイルに合わせて設計されたこのフォーマットを、今こそ積極的に活用すべき時です。
次のような人々にアピールします：
- 標準的なRFPの範囲内で、シームレスなアップグレードを実現し、高いパフォーマンスを発揮するソリューションを求めるメディアプランナーやバイヤー。
- ストーリーテリングをよりインタラクティブで没入感のあるものにしたいと考えているクリエイティブ・ストラテジスト。
- 特に自動車、消費財（CPG）、小売、エンターテインメント、ラグジュアリーといった影響力の大きい業界において、消費者に強い印象を残したいと考えているブランドマーケター。
現在の価格設定は、当社の「In-Screen Expandable」フォーマットと整合しているため、「Velocity」への移行は簡単です。また、パフォーマンスデータが蓄積されるにつれて、将来的にはスイートベースの価格戦略を展開する可能性も広がります。
今後の予定
Velocityは6月24日に北米およびEMEA地域で正式にサービスを開始します。サービス開始当初は、ダイレクト購入およびプログラマティック購入に対応します。パフォーマンスレポートには以下の内容が含まれます：
- 感想
- クリック数
- 注意を払う時間
- インタラクション率
GumGumは、Velocityの継続的な開発に注力しており、機能やレポート機能の強化を計画しています。今年後半には、Velocityに動画対応機能を導入する予定です。 また、当社の「Creative Attention Tracker（CAT）」レポート機能との統合についても検討を進めています。この革新的なツールは、視覚的でデータに基づいたレポートを提供し、全体的なエンゲージメントのベンチマークに加え、広告内のどの部分が平均以上の注目を集めているかを明らかにします。これらのレポートにより、ブランドや代理店は、どのクリエイティブ要素がユーザーに響き、どの要素が響かないかをより深く理解できるようになります。
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