2025年を迎え、マーケティングの情勢はかつてないスピードで変化し続けています。技術の進歩、消費者の期待の変化、そして世界的なトレンドの台頭により、ブランドと消費者のつながりのあり方は再定義されつつあります。マーケターの皆様が時代の先を行くことができるよう、CESでブランド、代理店、パブリッシャー、DSP各社との対話を通じて、今年マーケティング業界を牽引すると考えられる5つの主要トレンドを特定しました。さっそく見ていきましょう。
1. 動画広告が拡大中：新しいフォーマット、ユニークな掲載枠など
動画は依然として主要なメディアとしての地位を維持していますが、2025年にはこの分野に新たなレベルの革新がもたらされます。コネクテッドTV（CTV）やオンライン動画（OLV）のフォーマットが拡大しており、広告主はよりクリエイティブで魅力的な方法で視聴者とつながることができるようになります。
- CTVにおける「購入可能なコンテンツ」：インタラクティブで、視聴中に購入可能な動画コンテンツの台頭が、Eコマースに革命をもたらしています。視聴者は今や、画面上で直接商品と関わり、購入することが可能となっており、このトレンドはインテル、ボッシュ、マイクロソフトといったOEM（相手先ブランド製造業者）の間で勢いを増しています。
- 独自のCTV広告枠：オーバーレイや一時停止広告といった新しい広告フォーマットは、視聴者の邪魔にならないタイミングで注目を集め、視聴体験を向上させると同時に、ブランドの認知度を最大限に高めています。
- FASTチャンネルの急成長：広告収入で運営される無料ストリーミングテレビ（FAST）チャンネルは、特にスポーツの生中継分野で急成長しており、情熱的で熱心なファン層を取り込みたいと考えるブランドを惹きつけている。
- リテールメディアの統合：小売業者は自社のプラットフォームを活用し、エンターテインメント性だけでなく購買決定を促す動画コンテンツを配信することで、コンバージョンに至るシームレスな経路を構築しています。
こうした機会を積極的に取り入れるマーケターは、動画広告のイノベーションの最前線に立つことになるでしょう。
2. AI革命：創造性、持続可能性、そしてその先へ
人工知能（AI）は、マーケティングのあらゆる側面に浸透し続け、効率性と創造性を高めています。しかし、2025年には、サステナビリティや倫理的実践におけるAIの役割について、より広範な議論が求められています：
- クリエイティブ分野におけるAI：AIツールはクリエイティブの限界を押し広げ、マーケターが超パーソナライズされたコンテンツや没入感のある体験を大規模に提供することを可能にしています。
- 拡張現実（AR）：メガネ型デバイスのハードウェアの進歩により、ARはストーリーテリングや製品の可視化における主流のツールとなりつつあり、ブランドが消費者と関わりを持つための新たな手段を提供しています。
- 業務効率化：状況に応じた洞察の提供から日常業務の自動化に至るまで、AIは組織全体のプロセスを合理化し、マーケターが戦略やイノベーションに注力できるよう支援しています。
- サステナビリティに関する対話：AIのエネルギー消費が注目を集める中、各ブランドは、世界的なサステナビリティ目標に沿うため、環境に配慮したAIソリューションを模索し続ける必要があるでしょう。
競争力を維持するためには、マーケターはAIを導入するだけでなく、その責任ある持続可能な活用を提唱していかなければならない。
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3. サプライチェーンの変革：キュレーションと透明性が道を切り拓く
透明性とキュレーションがアドテックのサプライチェーンを変革し、効率性と価値への注目が再び高まっています：
- キュレーションの復活：サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、パブリッシャーのオーディエンスを集約することで、よりターゲットを絞った価値の高い広告配信を可能にし、再び注目を集めています。
- 直接連携：パブリッシャーは、自社の技術スタックにおけるパートナー数を制限し、より高い制御性と透明性を確保できる直接的な関係を優先している。
- オーディエンスターゲティングの革新：SSPは、パブリッシャーのオーディエンスデータを組み合わせることで、独自の価値提案を構築し、広告主が適切な消費者に確実にリーチできるようにしています。
- サプライチェーンの合理化：透明性と効率性の追求により、非効率な部分が排除され、広告主とパブリッシャーの双方にメリットをもたらす、合理化されたエコシステムが構築されています。
こうした、厳選された透明性の高いサプライチェーンへの移行は、ブランドが広告戦略に取り組む方法を再定義しつつある。
4. 合併・買収の熱狂：大手企業はさらに巨大化する
アドテック業界と出版業界では、主要企業が市場での地位を強化しようと動き出す中、業界再編の波が押し寄せています：
- 合併・買収（M&A）：業界再編の傾向は続いており、大企業が競合他社を買収して、自社の能力や市場シェアを拡大している。
- パブリッシャーの統合：効率を最大化するため、パブリッシャーはコンテンツやライフスタイル分野におけるウェブ資産を統合し、より大規模な広告予算を集めることができる統合プラットフォームを構築している。
- 世界市場への影響：Temu、ByteDance、Shein、Lazadaといった中国企業は、米国市場に積極的に投資を行い、独自のプラットフォームを構築して、既存の主要企業に挑んでいる。
この統合により、競争環境は一変しつつあり、小規模な事業者は迅速に適応しなければ、取り残されるリスクに直面することになる。
5. 消費者が求めているもの：プライバシーと関連性の高い広告への需要
消費者の期待は変化しており、プライバシーと広告の関連性が注目を集めています：
- プライバシーを最優先とする広告：規制の圧力や消費者の意識の高まりにより、各ブランドはプライバシーを侵害する追跡手法を廃止せざるを得なくなっています。その代わりに、マーケターたちは、ユーザーの行動を追跡するのではなく、コンテンツに合わせて広告を表示する「コンテクスト広告」へと移行しつつあります。
- AIを活用したコンテキスト分析：高度なAIツールにより、コンテキスト広告は、単純なキーワードターゲティングから、特にオンライン動画やCTVにおいて、洗練されたコンテンツ理解へと変革を遂げつつあります。
- アプリエンゲージメントの向上：パブリッシャー各社は、独自のコンテンツやレシピ・チュートリアルなどのインタラクティブな機能を通じてユーザーのエンゲージメントを促進し、アプリを活性化させることで、広告収益のさらなる拡大を図っています。
プライバシーと関連性を重視することで、ブランドはオーディエンスとのより強固で有意義なつながりを築くことができます。
結論
2025年のマーケティングのトレンドは、テクノロジー、イノベーション、そして変化する消費者のニーズによって牽引される、急速に進化する状況を反映しています。購入可能な動画コンテンツの台頭からAI革命、サプライチェーンの透明性からプライバシーを最優先とする広告に至るまで、これらのトレンドはマーケターにとって課題であると同時に、チャンスももたらしています。
このような環境で成功を収めるためには、ブランドは変化を受け入れ、消費者のニーズを最優先し、テクノロジーを責任を持って活用しなければなりません。そうすることで、ターゲット層の心に響くインパクトのあるキャンペーンを展開し、長期的な成功を導くことができるのです。
主なポイント
- 動画広告は、ショッピング機能付きコンテンツ、独自の掲載枠、そしてFASTチャンネルの急速な拡大に伴い、進化を遂げています。
- AIは創造性や業務に革命をもたらしていますが、持続可能性にもっと焦点を当てる必要があります。
- 透明性とキュレーションが、アドテックのサプライチェーンを変革しつつある。
- 業界の再編が進み、主要企業が影響力を拡大している。
- プライバシーと関連性の高い広告は、消費者の期待の最前線にあります。
これらの主要なトレンドに合わせて戦略を調整し、時代の先を行くとともに、マーケティングにおいて変革の年となる今年に備えましょう。
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