コネクテッドTVに向けた「マインドセット」の実践

CTV広告は、Roku、Peacock、Paramount+、Tubiなどのプラットフォームで配信されるコンテンツ内において、インターネット接続型テレビ端末、スマートテレビ、ストリーミングスティック、ゲーム機向けに動画広告を配信します。従来のテレビ放送とは異なり、CTVではリアルタイムのターゲティング、測定可能な成果、そして細分化されたストリーミング環境全体にわたる視聴者へのリーチが可能です。 GumGumでは、Mindset Graph™ をMindset Graph™ 、リアルタイムのシグナルを分析することで、視聴者がたまたま視聴している時だけでなく、真にメッセージを受け入れる準備ができている瞬間に、確実にメッセージが届くようにしています。

ストリーミング動画広告とは、CTV、OLV、OTTプラットフォームにおいて、インターネット経由で配信されるコンテンツ内に動画広告を配信することです。これには、ストリーミングアプリ内のプレロール広告から、オンラインコンテンツ内に埋め込まれたインビデオ形式の広告まで、あらゆる形態が含まれます。ストリーミングへの移行により、広告主はターゲティングの制御や測定可能性を高めることができた一方で、複雑さも増しています。 オーディエンスは数十ものプラットフォームやデバイスに分散しています。真の課題は、こうした環境全体でユーザーにリーチすることではありません。その環境の中で、実際に広告出稿する価値のある「瞬間」を特定することにあります。

OTT（オーバー・ザ・トップ）とは、従来のケーブルや衛星放送を経由せずに、インターネットを介してコンテンツが配信・ストリーミングされる方式を指します。CTVとは、スマートテレビ、ストリーミングスティック、またはゲーム機を介してインターネットに接続されたテレビ画面といったデバイスを指します。実際には、CTVでの視聴のほとんどがOTTコンテンツであるため、これらの用語はしばしば同じ意味で使用されます。 広告主にとってより有用な区別は、画面、コンテンツ環境、そしてその瞬間の視聴者の心理状態の3つです。これらが、インプレッションが効果をもたらすかどうかを実際に決定づける要素だからです。

CTVのターゲティングの多くは、人口統計（年齢、性別、世帯収入）を基に、行動データやコンテンツカテゴリを重ね合わせて行われます。これにより、誰が視聴している可能性があるかは分かりますが、その人たちが「今」あなたのメッセージを受け入れる準備ができているかどうかは分かりません。GumGumは、さらに一歩踏み込んでいます。Mindset Graph™ コンテキスト、視聴環境、行動にわたるリアルタイムのシグナルMindset Graph™ 、入札を行う前に受容性を判断します。シグナルが一致した場合は広告を配信し、一致しない場合は配信を見送ります。これにより、実際の成果につながる可能性の高い瞬間に予算を集中的に投入することができます。

OLV（オンライン動画）広告は、コネクテッドTV環境以外において、デスクトップ、モバイル、タブレットなどのデジタルコンテンツ内に動画広告を配信するものです。主に「インストリーム」（動画コンテンツ内のプレロール、ミッドロール、ポストロール）と「アウトストリーム」（記事や動画以外の環境に埋め込まれたもの）の2つの形態があります。 OLVとCTVは、統一された動画戦略の一環として連携して計画されるケースが増えており、あらゆるスクリーンで同じオーディエンスにリーチするとともに、一貫したメッセージ発信と、どの施策が効果的かに関する知見の共有を実現しています。