【最新情報】2024年7月22日現在、GoogleはChromeにおけるサードパーティ Cookie の廃止計画を撤回しました。今後の最新情報にご注目ください。
Googleは、すべてのChromeユーザーに対するクッキーの廃止を2025年初頭まで延期しましたが、クッキーが廃れつつあるという事実や、ブランドがより良い成果とユーザー体験をもたらす代替手段を見つけなければならないという時間が刻々と迫っているという事実は変わりません。
Chromeからのクッキーの廃止は、そのスケジュールがどうであれ、デジタル広告業界に劇的な変化をもたらすことになるでしょう。このブログ記事では、Googleによるクッキー廃止のスケジュールと、それが企業や消費者にとってどのような意味を持つのかについて詳しく見ていきましょう。
Google Chrome の Cookie 廃止スケジュール
クッキーの段階的廃止の歴史は、さまざまな節目、技術の進歩、規制の変更、そして業界の対応によって特徴づけられる、複雑かつ多面的な道のりです。その沿革を詳細にまとめたインフォグラフィックを作成しました：
{{cta-1}}
2017年：AppleのSafariがクッキーのサポートを終了
- インテリジェント・トラッキング防止（ITP）は、2017年9月にSafari 11とともに導入されました。
- ITPはその後の更新を経て進化し、サードパーティ Cookie やクロスサイト追跡に対してより厳しい制限を課すようになった。
2019年：Mozilla Firefoxがクッキーのサポートを終了
- 強化されたトラッキング保護（ETP）は、2019年9月にFirefox 69で導入されました。
- ETPはデフォルトでサードパーティのトラッキングクッキーをブロックし、ユーザーがオンライン上のプライバシーをより細かく管理できるようにしています。
2020年：Google Chromeがクッキーの廃止方針を発表
- 2020年1月、Googleは、ChromeブラウザにおけるサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止すると発表しました。
- これは、2020年末までにコンバージョン測定とパーソナライゼーションに関する試験的取り組みから始まりました。
2024年1月：Google、Chromeユーザーの1％に対してCookieを無効化
- 2024年1月、Googleは3,000万人のユーザーに対してクッキーを無効にしました。
- これは、Googleが長年にわたり、Chromeブラウザにおけるサードパーティによるターゲティングを終了する意向を広告主に対して警告してきたことを受けたものである。
2024年半ば：GoogleがChromeユーザーの10％に対してクッキーを無効化すると見込まれる
- 初期の試験期間終了後も、Googleは引き続き3億人のユーザーを対象にクッキーを無効化する方針であり、最大でユーザーの10％にあたる3億人のユーザーについて、クッキーが無効化されることになる。
2025年初頭：Googleがクッキーを完全に廃止する見込み
- Googleは、2024年を通じて、業界、規制当局、開発者からのフィードバックを引き続き収集するとともに、業界向けテストを実施していく予定です。
- 2025年初頭までに、テストが完了次第、世界中のすべてのChromeユーザーに対してクッキーが削除される見込みです。
サードパーティ Cookie に関する簡単な概要
サードパーティ Cookie とは何ですか？
サードパーティ Cookie は、データ／広告技術企業を通じて作成され、主にオンライン広告に使用されます。これらの Cookie は、ユーザーがさまざまなウェブサイトを閲覧する際に、インターネット上での閲覧履歴や行動を追跡し、共有します。サードパーティ Cookie は、ユーザーが現在閲覧している個々のウェブサイトによって生成されるファーストパーティ Cookie とは異なります。
なぜ広告主はそれらを利用するのでしょうか？
広告主は、クッキーを利用してユーザーのプロファイルやオーディエンスセグメントを構築し、製品やサービスのパーソナライズされた広告を配信（およびリターゲティング）しています。クッキーはかねてより、個人のプライバシーを侵害するものとして見なされてきました。クッキーから得られるデータの質は低いことが多く、広告主がターゲット層を絞り込んだり、広告の成果を追跡したりする上で、その効率や効果はますます低下しています。さらに、ウェブ上を移動するたびに「不気味」な広告が追いかけてくるなど、ユーザー体験の悪化にもつながっています。
なぜクッキーはもはや重要ではないのでしょうか？
プライバシーに関する懸念
広告主は、オンライン上のプライバシーに対する一般の意識の高まりや懸念に応え、ユーザーのプライバシーとデータ保護を尊重する代替手段を模索している。
規制の圧力：GDPRやCCPAといった規制の動向により、サードパーティークッキーの使用に制限が課されており、広告主はコンプライアンスを確保するため、クッキーを使用しないターゲティングソリューションの導入を検討せざるを得なくなっています。
ブラウザの変更点：Google Chrome、Safari、Firefoxなどの主要ブラウザは、サードパーティ Cookie のサポートを段階的に廃止しており、広告主はCookie なしの未来に対応し、新たなターゲティング手法を模索せざるを得なくなっています。
ユーザーのオプトアウト：Cookieによる追跡を積極的にオプトアウトしたり、広告ブロッカーを利用したりするユーザーが増えるにつれ、広告主はCookieベースのターゲティングには限界があることを認識し、ターゲット層に効果的にリーチするための代替戦略を模索しています。
ユーザー体験の向上：広告主は、ユーザーに負担をかける追跡手法に頼ることなく、関連性の高い広告を配信することでユーザー体験を最優先する手法へと移行しており、これによりブランドと消費者の間のより良好な関係が築かれています。
新しいクッキーレス・ターゲティング・ソリューションとそのメリット
サードパーティ Cookie の廃止は、ブランドにとって、サードパーティ Cookie では決して実現できなかった方法で、パフォーマンスとユーザー体験の向上を促進する、革新的かつブランドセーフなソリューションを活用する絶好の機会となります。
広告主が、より倫理的で透明性の高い消費者ターゲティング手法を求める中、ファーストパーティデータ、コンテキストターゲティング、プライバシーサンドボックス、代替ID、データクリーンルームといった代替手段が注目を集めており、オンライン広告において、ユーザーをより尊重し、ユーザー中心のアプローチが実現されることが期待されています。
クッキーに依存しないターゲティング手法は、変化し続けるデジタル広告の環境において、数多くのメリットをもたらします。第一に、これらの手法は、プライバシーを侵害する追跡技術への依存度を低減することでユーザーのプライバシーを最優先しており、規制当局による監視の強化や、データ保護の強化を求めるユーザーのニーズに応えるものです。
ユーザーのプライバシーを尊重することで、広告主は信頼と透明性を高め、ユーザー体験全体を向上させることができます。さらに、コンテキストターゲティングなどのクッキーを使用しないターゲティング手法は、個々の閲覧行動ではなく、ユーザーのオンライン体験におけるコンテンツや文脈を活用するため、より関連性が高く、ユーザーの関心を引く広告配信が可能になります。
さらに、これらの手法は、ブラウザや規制当局によるトラッキング制限に対しても広告主が柔軟に対応できるよう支援し、広告戦略の持続可能性を確保します。データソースを多様化し、透明性が高くプライバシーを重視したターゲティングに注力することで、広告主は、キャンペーンの効果とユーザーからの信頼を維持しつつ、変化する市場の動向に適応することができます。
{{cta-2}}
クッキーの終焉とコンテクスト広告の台頭
市場にはクッキーを使用しないソリューションが数多く存在しますが、すべてのソリューションが同等の品質であるとは限りません。
Contextualは、オーディエンスの現在の行動の背景にある心理を理解し、それに基づいてターゲティングを行うことに重点を置いた、唯一のクッキーを使用しないソリューションです。一方、他のソリューションは依然として、ユーザーの過去の行動に基づいてユーザープロファイルを構築し、オーディエンスをターゲティングしようとしています。
コンテクスチュアルがクッキーレスソリューションの最有力候補である理由
コンテキスト広告には、広告主にとっていくつかの顕著なメリットがあり、それがサードパーティによるターゲティングに代わる主要な選択肢の一つとなっている：
適切なタイミングで適切な人々にリーチする
コンテキストターゲティングを利用することで、広告主はユーザーの過去の閲覧履歴ではなく、その時点で閲覧しているコンテンツに基づいて、リアルタイムでユーザーにリーチすることができます。ユーザーがその時点で閲覧しているコンテンツは、そのユーザーの関心や意図を示しています。そのため、このターゲティング手法を用いることで、ユーザーが広告を受け入れやすい心理状態にあるタイミングでリーチすることが可能になります。
消費者のプライバシーを保護する
今、これまで以上に、ユーザーはオンライン上で追跡されることを望んでいません。行動ターゲティング広告とは異なり、コンテキスト広告はサードパーティのクッキーデータに依存しません。その代わりに、ユーザーがすでに関心を持ち、積極的に関わっている関連性の高いコンテンツ内に広告を掲載します。
このように、消費者のプライバシーを保護し、ユーザーがオンライン上で追跡されたり監視されたりしているような感覚を抱かないようにしています。
ターゲットとなるニッチ層
コンテキストターゲティングを利用すれば、広告主はトピックごとにターゲティングを行ったり、キーワードの組み合わせを活用してより精度の高いターゲティングを行ったりすることができ、その範囲は希望に応じて広くも細かくも設定可能です。つまり、広告主はリーチしたい特定のニッチなオーディエンスに的を絞ることができるのです。
リアルタイムでのアクセス指標の確認
コンテキスト広告キャンペーンはプログラマティックに配信されるため、広告主はリアルタイムの指標を確認し、必要に応じて最適化を行うことができます。適切なプログラマティックパートナーと連携すれば、広告の検証を行い、配信前および配信中に、関連性の高いドメインへ広告を配信することが可能です。
キャンペーンをリアルタイムで最適化することで、進行中のキャンペーンのパフォーマンスが向上し、最終的には成果の向上につながります。また、キャンペーン実施中に変更を加えられるということは、広告主が広告費の無駄を削減できるような調整を行えることを意味します。
ブランドの安全性を確保する
ブランドが懸念すべきは、法的な安全性だけでなく、評判の安全性でもあります。そして、行動ターゲティング広告を扱う広告主にとっては、これを維持することが場合によっては困難でした。ブランドは、アダルトコンテンツや過激派コンテンツなど、ブランドにとって安全とは言えない環境に自社の広告が掲載されていることに気づくケースがますます増えています。しかし、これはユーザーの行動のみに基づいて広告を掲載することに伴うリスクなのです。
一方、コンテキストターゲティングでは、広告が表示されるウェブページこそがキャンペーンの核心となります。トピック、サブトピック、キーワードを指定することで、ユーザーが広告を期待していない（あるいは望んでいない）環境、さらには広告を表示させたくない場所まで、広告がユーザーを追いかけて表示される可能性を低減できます。
ブランドへの親近感を高める
今日の消費者は、どこで買い物をするかを重視しており、ブランドが広告を掲載する場所についてもますます意識を高めています。コンテクスト広告は、ユーザーが閲覧しているコンテンツに基づいて広告が配信されるため、ブランドにとって安全な広告環境を提供すると同時に、ブランドへの親近感も醸成します。
広告主は、目的志向のメッセージに共感し、自らの重要な価値観と一致するブランドを特に探している消費者とつながることができます。
GumGumのクッキーレスソリューション
GumGumでは、クッキーを使用しないコンテクスト型ソリューションの威力を実証してきました。過去15年間にわたり、専門知識を磨き上げ、クッキーを使用しないキャンペーンを成功させてきました。
当社は、ブランドや広告主が消費者の心理を活かし、ターゲット層の共感を呼ぶ関連性の高いコンテンツ内に効果的に広告を掲載できるよう支援しています。当社のAIを活用した先進的なコンテクスト技術「Verity™」は、キーワードにとどまらず、テキスト、画像、音声、動画にわたるウェブコンテンツのシグナルを独自に処理します。そのすべてを、クッキーを使用せずに実現しています。
このような洞察を得ることで、貴社のブランドは以下のことが可能になります：
- 従来のデータやキーワードにとどまらず、オーディエンスターゲティングを向上させるインサイトやトレンドを見極めましょう。
- 無関係なコンテンツや安全性が確保されていないコンテンツを排除することで、適合性とブランドセーフティを判断します。
- 貴社のブランドメッセージを受け入れる準備ができているターゲット層に対して、リーチと影響力を拡大しましょう。
- 個人データやクッキーに頼ることなく、ターゲットとするオーディエンスにリーチすることで、将来を見据えたターゲティングを実現しましょう。
{{cta-3}}
