Googleはクッキーの廃止を3度目となる延期を行った可能性がありますが、クッキーは時代の流れに耐えられず、最終的には段階的に廃止されることになるでしょう。クッキーはプライバシー規制に準拠しておらず、世界中の規制当局が個人データの収集に対して厳しい取り締まりを行っています。クッキーは個人データを悪用するだけでなく、もはや消費者にリーチするための効率的な手段でもありません。
クッキーは、過去の消費者の行動に基づいて広告の予測を行います。それよりも、消費者の「その瞬間」の心理状態を活用してみてはいかがでしょうか？過去の行動に頼って「何が重要か」を推測しようとするのではなく、その人がその瞬間に何を重視しているかに着目してみてはいかがでしょうか？そこが、高度なコンテクスト分析の真価が発揮される点です。デジタル環境のコンテキストに基づき、ブランドと「その瞬間の心理状態」にある消費者を結びつけるのです。
しかし、コンテクスト依存型の手法はすべて同じというわけではありません。
さて、クッキーレスへの移行に乗り出すにあたり、コンテキスト型プロバイダーをどのように評価すれば、自社ブランドにとって最適な成果を生み出す能力があるかどうかを把握できるでしょうか？まずは、コンテキスト型プロバイダーに対して以下の5つの質問を投げかけてみてください。
では、コンテキストパートナー候補を評価する際に、なぜこれらの質問が重要なのか、詳しく見ていきましょう。
1. 貴社の方法論はどこで確認できますか？
アドテックにおいて透明性は極めて重要です。ベンダーの技術が宣伝通りの機能を果たしているかどうかを確認するには、その手法を精査することほど確実な方法はありません。パートナー候補がコンテキスト分析の手法について率直に説明しない場合は、より透明性の高い別のベンダーを検討することをお勧めします。
GumGum Contextual の手法については、コンテクスチュアルの仕組みやデータ処理方法に関心のある方ならどなたでもご覧いただけます。
2. コンテキスト技術は自社で保有していますか、それとも他社の技術を利用していますか？
これは、適切なコンテクスト型プロバイダーを選定する際の重要な検討事項です。他社のコンテクスト型技術のライセンスを取得すること自体は全く問題ありませんが、そのプロバイダーはこの情報を率直に開示していますか？繰り返しになりますが、透明性が鍵となります！もしそのコンテクスト型技術が独自開発のものでないとしても、それは問題ありません。ただ、プロバイダーが誠実であるかを確認した上で、ライセンス取得した技術について徹底的に調査し、そのプラットフォームの機能を十分に理解するようにしてください。
3. 文脈に基づくアプローチの正確性をどのように検証していますか？
コンテキスト型ソリューション全体と、個々のコンテキスト型キャンペーン戦略の両方が適切に機能していることを確認することは重要です。GumGum Contextualに関しては、当社の技術のパフォーマンスを検証するための調査を実施しました。
当社は、電通イージス・ネットワークなどの調査パートナーと提携しました。同社が実施した調査では、GumGum Contextualが他のコンテクスチュアル広告ベンダーよりも精度が高いだけでなく、コンテクスチュアルターゲティングが行動ターゲティングよりも効率的であることが実証されました。
同様に、当社はMAGNA Media Trialsと提携し、コンテクストインテリジェンスエンジンを用いたターゲティングと、メタデータやデモグラフィック情報に基づくターゲティングとを比較する調査を実施しました。この調査の結果、コンテクストインテリジェンスエンジンを使用した場合、動画広告の記憶残存率が2.3倍高くなることが明らかになりました。
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4. その技術は、第三者機関による監査または認定を受けていますか？
テクノロジー監査や認定を通じた第三者による検証は、コンテクスト型プロバイダーのプラットフォームが、そのプロバイダーが謳っている機能を実際に実行できることを保証する上で重要です。もしコンテクスト型プロバイダーが第三者による検証を受けているのであれば、それは素晴らしいことであり、その能力を示す重要な証拠となります。
GumGumでは、メディア・レーティング・カウンシル（MRC）による厳格な監査プロセスを経て、CTV、デスクトップ、モバイルウェブ環境におけるコンテクスト分析、ブランドセーフティ、および適合性について、MRCからコンテンツレベルの認定を受けた初のアドテックプロバイダーとなりました。
MRCによる今回の認定は、GumGum Contextualが、真の文脈的解釈を行うために必要なあらゆるシグナル（テキスト、画像、動画、音声）を適切に考慮できることを裏付けるものであり、GumGum ContextualがMRCと連携して、業界向けの文脈的基準の策定に取り組んでいることを浮き彫りにしています。
当社は、認定資格を維持するため、MRCによる年次再評価を受けており、デスクトップおよびモバイルウェブ向けのコンテンツレベル認定を初めて取得するために、GumGumの技術、システム、プロセスについて2年間にわたる評価と包括的な監査を受けました。
5. この技術はキーワードやテキストの分析に限定されているのでしょうか、それともテキスト、音声、画像、動画など、あらゆるデジタル信号を分析できるのでしょうか？
これは先ほどお話しした内容にも通じるのですが、コンテキスト分析はどれも同じというわけではありません。 コンテクスト技術は長年にわたり著しく進化してきました。今日では、キーワードやURLの分析のみに依存するよりも、はるかに洗練されたものになっているはずです。もしご利用のプロバイダーが音声、画像、動画の分析に対応していないのであれば、それらに対応できる別のプロバイダーを検討する価値があるでしょう。キーワードやテキストベースのコンテクスト分析に限定されてしまうと、コンテクスト分析の真の力を十分に活用することはできません。その技術では、デジタル環境の文脈全体を理解することは到底できないからです。
高度なコンテクスト分析の力を活用し、クッキーのない世界においてコンテクスト戦略が最適なブランド成果をもたらすためには、コンテクストプラットフォームがデジタル環境におけるあらゆる利用可能なシグナルを把握している必要があります。
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