コンテキスト広告
文脈的関連性と効率性の理解
本調査では、コンテクスト・インテリジェンスのベンダー各社と行動ターゲティングを比較しています。デジタル広告は過去10年間で進化を遂げ、過去の閲覧履歴に基づいてプログラム的にユーザーをターゲティングする手法が主流となっています。私たちは、コンテクスト・インテリジェンスによるターゲティングの全体的な有効性をより深く理解し、主要なコンテクスト・インテリジェンス・ベンダー4社のパフォーマンスをベンチマークするため、電通イージス・ネットワークと提携し、4つの実稼働キャンペーンを用いた厳密な実験設計を実施しました。
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内容紹介
コンテクスト型インテリジェンスを採用するベンダーのインプレッション単価は、行動ターゲティング型インプレッションよりも29％安く、GumGum Verity™のインプレッション単価は、行動ターゲティング型インプレッションよりも36％安くなっています。
GumGumのVerity™のクリック単価は、行動ターゲティング広告よりも48％低かった。
Verity™のビューアブルインプレッション単価は、行動ターゲティング広告よりも41％低かった。
GumGum Verity™が選定したページのうち71%が関連性のあるものであり、コンテクスチュアル・インテリジェンスのベンダー全体と比較して1.7倍のパフォーマンスを示しました。