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This study provides a comparison of Contextual Intelligence vendors and behavioral targeting. Digital advertising has evolved over the past decade to rely on targeting users programmatically based on previous browsing activity. We partnered with Dentsu Aegis Network to run a rigorous experimental design with four live campaigns in order to better understand the overall effectiveness of Contextual Intelligence targeting and to benchmark four of the top Contextual Intelligence vendors.
This study provides a comparison of Contextual Intelligence vendors and behavioral targeting. Digital advertising has evolved over the past decade to rely on targeting users programmatically based on previous browsing activity. We partnered with Dentsu Aegis Network to run a rigorous experimental design with four live campaigns in order to better understand the overall effectiveness of Contextual Intelligence targeting and to benchmark four of the top Contextual Intelligence vendors.
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コンテクスチュアル・インテリジェンス・ベンダーのインプレッション・コストは、行動ターゲティング・インプレッションよりも29%低く、ガムガム・ベリティ™のインプレッション・コストは、行動ターゲティング・インプレッションよりも36%低い。
ガムガムのVerity™のクリック単価は、行動ターゲティング広告よりも48％低かった。
Verity™のビューアブル・インプレッションあたりのコストは、行動ターゲティング広告よりも41％低かった。
ガムガムベリティ™が選択したページの71%が関連性があり、コンテクスチュアルインテリジェンスベンダー全体を1.7倍上回った。
