CTVやOLVといった新しいデジタル環境の登場により、広告主やパブリッシャーには、新たな方法でオーディエンスにリーチする絶好の機会が訪れています。今回は、プロダクト・コンテクスチュアル担当ディレクターのレーン・シェクター氏との対談を続け、GumGumのコンテクスチュアル分野における専門知識をこうした環境にどのように応用し、広告主とパブリッシャーの双方にメリットをもたらすことができるかについてお話を伺います。
GumGum Contextualは、広告主にとってなぜ有用なのでしょうか？
コンテキスト広告により、広告主は個人を特定できる情報（PII）を使用することなく、ブランドメッセージを文脈的に関連性が高く、ブランドにとって安全なコンテンツと連動させることで、ユーザーにリーチすることができます。 MAGNA Globalと共同で最近発表された『 Mindset Matters』などの調査は、メッセージとコンテンツを整合させ、重要な瞬間に、適切なマインドセットを持つユーザーにリーチすることで、ブランドにどのようなプラスの効果がもたらされるかを示しています。GumGum Contextualは、クッキーやPIIを使用することなく、それを実現します。
Verity™は、なぜ出版社にとって有用なのでしょうか？
Verity™は、パブリッシャーに対し、独自に検証・認定されたコンテンツレベルのコンテキスト情報による広告在庫の充実化を提供します。パブリッシャーは、業界標準でありながら極めて詳細なコンテキストおよびブランドセーフティのシグナルを、自社のファーストパーティデータと組み合わせることで、独自の広告在庫パッケージを構築することができます。さらに、Verity™は、編集コンテンツにタグ付けを行う際に標準化された分類体系を活用するための、自動化され、一貫性があり、グローバルに拡張可能な仕組みをパブリッシャーに提供します。 もう一つのメリットは、Verity™が、コンテンツ内に含まれる潜在的な問題トピックに関するインサイトをパブリッシャーに提供することです。こうしたトピックは、ブランドにとって安全でないものとしてフラグが立てられる可能性があり、その結果、特定のコンテンツの収益化が困難になる恐れがあります。
CTVやゲーム内広告といった新たなデジタル環境において、Verity™はどのように活用されるとお考えですか？
コンテキスト広告に本来備わっている非常に特別な特質は、環境に依存しないことを念頭に置いて設計されているという点です。 デジタル環境は、新興の環境（CTV、ゲーム内、メタバース）であれ、従来の環境（ウェブページ、OLV）であれ、音声、テキスト、視覚的な要素が組み合わさったものです。GumGum Contextualは、これらすべての媒体においてコンテンツレベルで動作するコンピュータビジョンと自然言語処理技術の組み合わせによって駆動されており、これらのシグナルが利用可能なあらゆる環境において、有効な推論を行うことができるという大きな利点を持っています。
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