従来の線形テレビ広告は、もはや時代遅れとなりました。サービス内容の拡充、拡張性の向上、そして全体的な利便性と柔軟性の向上により、コネクテッドTVは、世界中のマーケターにとって最も収益性が高く、有益な広告プラットフォームの一つへと台頭しています。
このブログ記事では、CTV広告に投資すべき理由について解説します。CTVの成長の経緯から最近のトレンド、メリット、調査結果、そしてCTVキャンペーンのROIを最大化するための専門家のアドバイスまで、幅広くご紹介します。
コネクテッドTV広告とは何ですか？
本題に入る前に、まず「コネクテッドTV」とは何を指すのか、つまり具体的にどのようなものなのかを理解しておきましょう。コネクテッドTV（CTV）とは、インターネットを介して動画コンテンツをストリーミング再生するために使用されるテレビ機器全般を指します。通常、ダウンロードしたアプリケーションを通じて、テレビ番組などの動画コンテンツをストリーミング再生します。
CTV対応機器は、スマートテレビ、コネクテッドデバイス、ゲーム機など、さまざまな形態で市場に出回っています。
CTV広告は、マーケターに対し、データに基づくターゲティング、最適化、リーチ、そして成果の追跡・測定機能を提供します。このため、オンライン上で適切なオーディエンスにリーチしたいと考えるマーケターにとって、特に魅力的な選択肢となっています。
CTV広告の基礎的な理解が得られたところで、次のセクションでは、マーケティングチャネルとしてのCTVの成長、特にマーケターがCTV広告費を増額している理由について焦点を当てていきます。
コネクテッドTVの広告費の伸び：
消費者が自宅で過ごす時間が増え、オンデマンドやストリーミングサービスを利用する傾向が強まる中、広告主はCTV広告の膨大な可能性に気づきました。その結果、広告主はこのチャネルへの投資を大幅に増やしており、広告業界においてパラダイムシフトが起きています。
実際、2億1300万人のアメリカ人がCTVでコンテンツを視聴しており、米国の世帯の98％がCTV端末を所有し、広告主の66％が昨年、CTVへの広告予算を増額しました。2027年までに、CTVの広告費はなんと425億ドルに達する見込みです。
マーケターがCTV広告費を増やしている理由
マーケターがCTV広告に魅力を感じる理由をいくつかご紹介します：
CTV広告費を増やすメリット：
拡大する視聴者層：
間違いなく、コネクテッドTVの視聴者数は飛躍的に増加しています。実際、米国の世帯の82％が少なくとも1台のコネクテッドTV端末を所有しており（その普及率はケーブルテレビを上回っています）、コネクテッドTVを導入している世帯あたりの平均台数は4.1台です。 さらに、成人の30％が毎日ストリーミングコンテンツを視聴しており、60％が毎週視聴しています（Leichtman Research Group）。これは、熱心な視聴者に自社のコンテンツを届けようとしているブランドにとって、非常に大きなチャンスです！ これにより、ブランドはミレニアル世代やZ世代、さらには従来のテレビを持たない「コードカッター」層をターゲットにできるようになりました。
高度なターゲティング機能：
コネクテッドTV広告を活用することで、ブランドは適切なタイミングで、適切な視聴者に、関連性が高く魅力的な広告を配信することができます。アドレス可能（GPS）、デモグラフィック（年齢、性別、言語など）、行動特性（キーワードや嗜好）といった要素を通じて、広告主は視聴者のマインドセットや消費者プロファイルに基づいてターゲットを絞り込むことができます。さらに、ユーザー登録データを活用することで、クロススクリーンターゲティングも可能になります。
CTV広告に対する消費者の関心の高まり：
消費者がCTV広告に対してより寛容であることは周知の事実だ。なぜなら、彼らは自分が楽しんでいるコンテンツを視聴している上、ケーブルテレビでチャンネルを切り替えるよりもはるかに安価だからである。視聴者は、コネクテッドTVの広告がストリーミング体験の当然の一部であることを認識しており、それらに対してより前向きで、受け入れる姿勢を見せている。
高い完了率：
Statistaによると、2020年の北米において、CTVデバイスで視聴された動画広告のインプレッションのうち95％が最後まで視聴され、平均完了率は80％でした。これは、各ブランドがストリーミングコンテンツ内にスキップ不可の広告をより多く組み込んだことで、メッセージが視聴者に確実に届くようになったことが要因と考えられます。
目に見える進展：
コネクテッドTV広告はプログラマティック方式で機能するため、ブランドは動画完視聴率（VCR）や自動コンテンツ認識（ACR）など、さまざまな手法を通じて広告効果を追跡することができます。VCRは動画が最後まで再生された回数を示し、ACRはスマートテレビがテレビで再生されているコンテンツを音声や映像で認識することを可能にします。 マーケターは、VCRやACRのデータを活用して、視聴状況や消費者の行動に関する重要な知見を得ることができ、ターゲット層が求めている内容に合わせて広告メッセージをより的確に調整することが可能になります。
独自の広告ユニット：
CTV広告では、広告主は一時停止広告、QRコード、インタラクティブ動画など、ユニークでダイナミックな広告フォーマットを活用できるため、視聴者はより自然かつ即座にブランドコンテンツと関わり、エンゲージメントを深めることができます。
GumGumのCTVソリューションの詳細はこちらをご覧ください。
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CTVで一歩先を行く方法はこちら
CTVでの広告出稿は、言うまでもなく迷う余地のない選択です！しかし、CTVでの広告を成功させ、ROIを最大化するためには、いくつかの重要な点を常に念頭に置いておく必要があります。
CTV広告費を最大限に活用し、キャンペーンのROIを最大化するには、IRIS.TVと提携してGumGumが提供する新しい教育動画シリーズをご覧ください。CTVでの成功を導くための専門家のアドバイスが紹介されています。この動画シリーズでは、以下の内容について解説しています：
- CTVでオーディエンスにリーチし、ターゲティングする方法
- CTV広告におけるブランドの適合性を確保する方法
- キャンペーンの成果を高めるための最適なCTVパートナーの選び方
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要点
マーケターは、オーディエンスがいる場所、つまりコネクテッドTV（CTV）で彼らにアプローチしなければなりません。今や重要なのは、効果的な戦略を駆使して成功を最大化すること、すなわち、消費者にリーチし、広告の安全性を確保し、適切なパートナーと連携して、CTV広告のあらゆるメリットを確実に享受することです。
