行動ターゲティングとコンテキストターゲティングをめぐる議論は決して新しいものではありませんが、この1年で広告主にとって極めて重要な課題となっています。プライバシー規制の強化や、Apple、Firefox、そしてまもなくChromeといったブラウザでのクッキーの廃止が避けられない状況において、マーケターたちは代替手段を早急に必要としています。
GumGumは、コンテクストターゲティングがこの課題に対応できるかどうかを調査しました。サードパーティデータによるトラッキング [https://gumgum.com/contextual-insider/data-privacy] に対する監視が厳しくなる中、コンテクストターゲティングはデジタル広告の将来にとって効果的な解決策となるのでしょうか？その答えは「はい」です！ 新たな調査によると、コンテクスト広告は行動ターゲティングよりも精度が高く、費用対効果に優れていることが判明し、GumGumのコンテクストターゲティングソリューション「VerityTM」がトップの座を獲得しました。
価値検証の文脈
GumGumは、電通イージス・ネットワークと提携し、行動ターゲティングとコンテクストターゲティングの費用対効果および精度を比較した、業界初となる調査を実施しました。
電通イージス・ネットワークは、化粧品小売大手のセフォラ、大手テクノロジー企業、大型小売チェーン、およびD2C（消費者直販）小売業者の4社のブランドクライアントを対象に、コンテクストターゲティングと行動ターゲティングの両方を活用したライブキャンペーンを実施しました。この調査では、5つの異なる広告ラインにまたがって、計100万インプレッションが配信されました：
- 20万回の行動インプレッション
- GumGum Verity™ によるコンテキスト連動型インプレッション数：200,000回
- ベンダーAによるコンテキストインプレッション数：200,000
- ベンダーBによるコンテキストインプレッション数：200,000
- ベンダーCによるコンテキストインプレッション数：200,000
行動ターゲティング広告ラインへのインプレッションを対照群とし、4つのコンテキスト広告ラインそれぞれのインプレッションと個別に比較しました。本調査の設計、実施、報告、および分析は、独立した研究コンサルタントであるミシェル・マダンスキー博士が監督しました。
コンテクスチュアルが頭角を現す
この調査によると、コンテキストターゲティングは、クリック単価（CPC）、ビューアブルインプレッション単価（vCPM）、およびブランドのターゲット層へのリーチにかかるコスト（eCPM）のいずれにおいても、行動ターゲティングよりも効率的であることが判明しました。主なポイント：
- 全体として、Verityは、この調査の対象となった他のコンテクストインテリジェンスベンダーよりも1.7倍正確でした。
- CPCは、行動ターゲティングよりも48％低かった
- ビューアブルインプレッション単価は、行動ターゲティング広告に比べて41％低かった
- コンテキストベースのeCPMは、行動ベースのeCPMよりも36％低かった
「コンテクスチュアル」の登場
プライバシー保護法の強化や近年の技術の進歩に伴い、コンテキストターゲティングは、急速に迫りつつある「クッキーレス」の世界に対する解決策として、間違いなく台頭しつつあります。GumGum Verity™のコンテキストインテリジェンスにより、オンライン上のテキスト、画像、動画の意味を理解することが可能となり、マーケターは、より高い精度と効率で、コンテキストに即した高パフォーマンスな広告を配信できるようになりました。
この研究についてさらに詳しく知りたい方は、当社の『文脈的関連性と効率性を理解するためのガイド』をご覧ください。
