文脈的関連性と効率性の理解

本調査では、コンテクスト・インテリジェンスのベンダー各社と行動ターゲティングを比較しています。デジタル広告は過去10年間で進化を遂げ、過去の閲覧履歴に基づいてプログラム的にユーザーをターゲティングする手法が主流となっています。私たちは、コンテクスト・インテリジェンスによるターゲティングの全体的な有効性をより深く理解し、主要なコンテクスト・インテリジェンス・ベンダー4社のパフォーマンスをベンチマークするため、電通イージス・ネットワークと提携し、4つの実稼働キャンペーンを用いた厳密な実験設計を実施しました。