はじめに
2022年もまもなく終わりを迎えようとしていますが、デジタル広告業界におけるここ数ヶ月は、激しく目まぐるしい変化に彩られたものだったと多くの人が感じるかもしれません。クッキーは廃止されつつあり、消費者はプライバシーを強く求めており、新しいメディア環境が次々と登場している一方で、画面上に表示される統合性が低く、視聴体験を妨げる広告に、消費者はすっかりうんざりしています。 しかし、デジタルメディアはまだ歴史が浅いことを忘れてはなりません。今まさにその足場を固めつつあり、それによって将来に向けた成長と成功の大きなチャンスが私たちにもたらされているのです。これって、ワクワクしませんか？！
デジタルマーケティングの黄金時代は、まだこれからだと私たちは考えています。このブログ記事では、2023年の主要なトレンドトップ3を紹介し、皆様のマーケティング活動を方向づけ、デジタル広告の可能性を最大限に引き出し、来年以降もROIを最大化できるようお手伝いします。
「コンテキスト」が新たな「アテンション・エイジ」を支配する
私たちが話を聞いた広告主の大多数が、ある一点で意見が一致しています。それは、「コンテキストこそが顧客の購買行動につながる」ということです。今後、成功するマーケティングキャンペーンを展開するためには、広告主は、マーケティング戦略の策定やクリエイティブの方向性の決定に役立ち、適切なメッセージを適切なオーディエンスに確実に届け、ビジネスの成功を導くための、深く包括的なコンテキストに関するインサイトを得ることに投資しなければなりません。
インプレッションやクリックといった精度の低い指標を測定しようとする代わりに、コンテキスト技術は飛躍的な進歩を遂げてきました。現在では、この技術によって音声、動画、画像、メタデータを読み取り、理解することで、あらゆるウェブページのコンテキストを包括的に把握することが可能になっています。この包括的なコンテキスト理解と、関連性が高くダイナミックな広告クリエイティブを組み合わせることで、広告主は、個人のデータに依存することなく、人々の興味関心に合致した適切かつ安全なデジタル環境において、ブランドメッセージを効果的に届けることができるようになります。
さらに、ユーザーの注意力が希薄になっている今、文脈の重要性は倍増しています。ユーザーは1日に約6,000件の広告を目にするため、広告がページのメッセージと調和し、ユーザー体験を損なうことなく、むしろ向上させるようにすることが重要です。
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ゲーム内広告は業界の常識を一変させるだろう
世界中には、仮想環境で1日6時間以上を過ごすゲーマーが30億人以上います。これはまさに熱心なユーザー層です！マーケターは、オンラインゲーム内にブランドメッセージをシームレスに組み込むことで、この極めて多様で熱意あふれるユーザー層を活用する戦略を策定すべきです。さらに、早期にこの戦略を取り入れた企業には、メディア環境がまだ混雑していないという利点があり、それによって、次世代の消費者を惹きつけるための、かつてないほど広大な規模での展開が可能になります。
GumGumとFrameplayが最近実施したゲーム内キャンペーンにより 、ジョンソンビルブランドの広告想起率が大幅に 上昇しました。Frameplayは、スポーツゲーム、カジュアルゲーム、シミュレーションゲームなど、文脈的に関連性の高いさまざまなジャンルのゲーム内でジョンソンビルの広告を配信しました。GumGumとFrameplayは、コムスコア（Comscore）を活用し、ブランドリフト調査を通じてキャンペーン全体の成果を測定しました：
結果：
- 「ジョンソンビル・ソーセージを購入する可能性が高い」との回答が13.7ポイント増加
- GumGumの広告を見た消費者は、そのブランドを記憶している確率が35％高くなります。
これらの結果は各カテゴリーにおける業界のベンチマークを上回り、ジョンソンビルがキャンペーン目標を達成する一助となったほか、将来に向けて「イントリンシック・インゲーム広告」が秘める、未開拓かつ極めて有望な可能性を実証しました。
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CTVの勢いはとどまるところを知らない
コネクテッドTV（CTV）は今後も無視できない存在であり続け、来年はさらに勢いを増す見込みです。CTVへの広告費は昨年、57％増の152億ドルに達し、今後数年間で2倍以上に拡大すると予測されています。CTVは、リニアテレビでは得られないクリエイティブなフォーマットやデータへのアクセスを提供するため、動画広告主のメディア予算において欠かせない存在へと成長していくでしょう。
MAGNA Media Trialsが最近実施した調査により、従来の動画広告に比べてCTVオーバーレイ広告の効果が優れていることが実証されました。この調査では、以下のことが明らかになりました。
- CTVのオーバーレイ広告は、動画広告に比べて4倍も記憶に残りやすく、広告主のコスト削減効果を72％向上させました。
- オーバーレイ広告は、より多くの広告枠を提供し、再生を妨げることなく、文脈に即した環境で効果的に配信されました。
- また、オーバーレイ広告は、その製品に対して最も関心が高く、購入意欲の高いオーディエンスにとって、より実り多い広告体験をもたらしました。
陳腐化したプレロール広告から脱却する広告主は、CTV分野におけるマーケティングキャンペーンの成果をさらに高めることができるでしょう。AIの絶え間ない革新、コンテクストインテリジェンス技術の進歩、そしてノンリニア広告フォーマットの普及が進むにつれ、CTV広告は、すでに堅調なストリーミング視聴者層を活用する手段として、極めて人気を集めるようになるでしょう。さらに、Netflixをはじめとするプレミアムストリーミングサービスがコンテンツ内に広告を導入していることから、CTV広告の勢いはもはや止めようがありません。
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来年のマーケティング戦略をどのように進めるべきかについて、さらに役立つ情報をお探しの方は、こちらの最新のブログ記事をご覧ください。
