クリエイティブ
動画が中断されました
テレビの黎明期から、今日の数多くのストリーミングプラットフォームに至るまで、動画はほぼ常に中断されてきました。しかし、かつてテレビ画面の前に座っていた視聴者とは異なり、今の視聴者は「広告をスキップ」をクリックすることで、視聴中のコンテンツに戻ることができるのです。Digidayは、広告代理店、パブリッシャー、ブランドなど、業界のリーダー300名を対象に調査を実施し、同じ質問を投げかけました。「マーケターは、現在の動画広告のあり方から、よりダイナミックで魅力的なものへとどう移行できるか？」 本調査では、中断、ユーザー体験、スキップ可能な広告、そして広告フォーマットの拡大といった課題に対処するために活用されている動画戦略やキャンペーンについて詳しくご紹介します。
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内容紹介
ユーザー体験は常に最優先事項となります。回答者の85％が、ユーザー体験を「やや重要」から「非常に重要」の間と評価しています。YouTubeなどのメディア企業がユーザーの時間をより尊重するようになるにつれ、マーケターは、視聴されるコンテンツと表示される動画広告フォーマットとのバランスをとらなければなりません。
すべての動画広告フォーマットが、その潜在能力を最大限に活かされているわけではありません。マーケターの間ではインストリーム広告が主流ですが、回答者の16％は、視聴の邪魔になりにくいオーバーレイ広告を好んでいることがわかりました。
動画広告の革新を妨げる要因が存在します。多くの回答者が、予算不足、技術パートナーシップの欠如、運用面の熟成度の低さを障壁として挙げました。今後前進するためには、社内の業務効率化と専門知識の向上に取り組む必要があります。
「動画中断型」から「動画統合型」の広告フォーマットへ。今日、広告主やパブリッシャーは、統合戦略の模索を始めなければならない。インストリーム広告がなくなるわけではないが、こうした中断型の広告ソリューションとオーバーレイ広告を組み合わせて活用することで、マーケティング戦略を大幅に強化することができる。