EN
From the early days of television to the numerous streaming platforms of today, video has almost always been interrupted. But unlike those in front of their TV screens, viewers now hold the power to return to the content they're watching: click “Skip Ads.” Digiday surveyed 300 industry leaders, including agencies, publishers and brands and posed the same question: how can marketers move from the present state of video advertising to a more dynamic and engaging one? In this study, learn more about the video strategies and campaigns that are being used to address interruption, user experience, skippable ads along with the expansion of ad formats.
回答者の85％が、ユーザー体験は "やや重要 "から "非常に重要 "の間であると回答している。YouTubeのようなメディア企業がユーザーの時間を尊重するようになるにつれ、マーケティング担当者は、視聴されるコンテンツと表示される動画広告フォーマットの間でバランスを取らなければならなくなるだろう。
すべての動画広告フォーマットがその可能性を最大限に活用されているわけではない。インストリーム広告がマーケティング担当者に人気のある選択肢である一方で、より邪魔にならないオーバーレイ広告は、回答者のオンライン 16% が好むフォーマットです。
動画広告のイノベーションを妨げる制約がある。回答者の多くが、予算不足、技術的パートナーシップ、運用の洗練度を障害として挙げており、前進するためには社内の効率性と専門知識に取り組まなければならない。
中断された動画」を超えて「統合された動画」広告フォーマットへ。今日、広告主やパブリッシャーは統合戦略を模索し始めなければならない。インストリーム広告がなくなることはないが、オーバーレイと組み合わせて、このような中断型広告ソリューションをブレンドして使用することで、マーケティング戦略を大幅に強化することができる。
