デジタル広告に関する消費者意識調査

消費者が今求めているのは「プライバシーに配慮した広告」です。そして、マーケターにとって最も頼りになるのが「コンテキスト広告」です。その理由と背景を、調査データから分析します。

‍

「共感を生む広告とは？」

「消費者が拒否反応を示す広告とは？」

「広告に最も敏感に反応する時間帯は？」

‍

消費者の本音を把握するため、調査会社Censuswide（センサスワイド）とGumGumが、日本の1,000人を対象に意識調査を実施しました。

‍

そこで明らかになったのは、「アイデンティティベース広告」の影響力が弱まり、「プライバシーに配慮したコンテキスト広告」が信頼とエンゲージメントを高めているという事実です。