EN
According to our brains, contextual relevance is key.
With a sharp turn away from traditional television and print media, consumers are now devouring online content at a rapid rate; on their phones, their laptops and even their watches. This, coupled with a decline in the collection and usage of third-party data, is making it increasingly difficult for advertisers to gain crucial information about consumer interests and browsing history. So then, how are advertisers supposed to market the right ad to the right consumer at the right time? The answer: Contextually Relevant Ads!
In this guide, learn how GumGum works with leading neuroanalytics company, SPARK Neuro, to explore consumers' neural and emotional reactions to contextual advertising within online media.
コンテクスチュアル広告は常にトップに立つ。簡単に言えば、広告の文脈的関連性が高まると、神経エンゲージメントが高まるということだ。この研究では、参加者は、文脈の関連性の程度が異なる広告が掲載された6つの異なるコンテンツにさらされた。その結果、高コンテクスト広告は低コンテクスト広告よりも13％魅力的であることが証明された！
スパーク・ニューロは、脳の電気的活動（EEG）、アイトラッキング、表情の変化、刺激に対する皮膚の反応（GSR）という4つの主要な生体センサーを使って、参加者の各コンテンツに対する注意と感情の強さを測定した。
この調査の参加者は、広告には消費者の興味をピークにするために、ある程度の文脈上の関連性が含まれるべきだという意見で一致した。ある参加者はこう言った：「広告は絶対に文脈に沿ったものであってほしい。広告を読んでいるのは理由があってのことで、私の頭の中はそこにある。私の考え方と無関係なものを売りつけようとするなら、そんなことは気にしない」。
アテンションと記憶は同じものではない-バナー広告は、その派手な視覚的目立ち方により神経を惹きつけるが、コンテンツ全体が消費されている間にページ上に存在するインスクリーン広告に比べ、思い出すのははるかに難しい。
