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注目度の高いメディアを通じてブランドの成果を促進する
清掃技術の世界的リーダーであるケルヒャー社は、室内用スチームクリーナーと窓用掃除機の認知度向上を図りました。StarcomとGumGumと提携し、ケルヒャー社は注目度の高いメディアを活用することで、視聴者をより理解し、つながりを深め、キャンペーンの成果を向上させることを目指しました。
ガムガムの先進的なマインドセット・プラットフォームを使って、ハイインパクト・クリエイティブフォーマットと最先端のコンテクスチュアル・ターゲティングを組み合わせた戦略を構築しました。
キャンペーンの事前分析を通じて、ガムガムのコンテクストインテリジェンスは、ケルヒャーのオーディエンスに最も共鳴する主要なコンテンツカテゴリー（ホーム＆ガーデン、家庭用品、ライフスタイル、エンターテイメント）を特定しました。この洞察は、インタラクティブスキン、インイメージビデオ、インスクリーンエクスパンダブルビデオ、当社独自のモバイルハングタイムソリューションなど、特注の注目を集める広告フォーマットの作成を導きました。
GumGumのコンテキストインテリジェンスツールを導入することで、ケルヒャーのオーディエンスが関連コンテンツに最もエンゲージする瞬間を正確に特定しました。これにより、ケルヒャーの広告を最も注目を集める場所に配置することができ、関連性とインパクトを最大限に高めることができました。
キャンペーンの効果を測定するために、私たちはOnDevice Researchと共同でブランドアップリフト調査を実施しました。この調査では、ケルヒャーの広告に対する注目度に基づいてユーザーをセグメント化し、注目度の高さとブランド成果の向上（
）との相関関係を検証した。
これらの調査結果は、注目度重視の広告がブランド認知を大幅に高め、ケルヒャーのプレミアムで高品質なブランドとしてのイメージを確固たるものにしていることを明確に示している。
このケーススタディは、注目度の高いメディア出稿とポジティブなブランド・インパクトとの間に否定できない関係があることを強調しています。
適切なコンテクスト環境の中に広告を戦略的に配置することで、ケルヒャーのブランド・プレゼンスを増幅させ、消費者のエンゲージメントを高めることに成功しました。
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