【最新情報】2024年7月22日現在、GoogleはChromeにおけるサードパーティ Cookie の廃止計画を撤回しました。今後の最新情報にご注目ください。
急速に変化する今日のデジタル環境において、クッキーを使用しないマーケティングが急速に主流になりつつあります。プライバシーへの懸念が高まり、規制当局がデータ保護基準を強化する中、従来のクッキーに基づくターゲティングは、信頼性が低下し、効果が薄れ、制限も増しています。
実際、クッキーレスソリューションは、マーケターに大きな成長の機会をもたらしています。クッキーレスソリューションの導入は、プライバシー保護の観点から優れているだけでなく、ブランドや広告主が消費者と、透明性が高く信頼できる、そして長期にわたる関係を築くための主要な手段でもあります。
このブログ記事では、マーケターが広告戦略の一環としてクッキーレスソリューションを取り入れるべき理由について解説します。また、クッキーレスマーケティングの現状や、コンテクスト広告をはじめとする新たな代替手段、そしてマーケターがクッキーレスマーケティング計画を構築するためにできることについても取り上げます。
クッキーレスソリューションの現状
Googleは先日、2025年までにサードパーティークッキーを段階的に廃止するという大きな発表を行いました。これは広告業界にとって大きな転換点となります。なぜなら、これらのクッキーは、広告主がウェブサイト間でユーザーを追跡するための基盤となってきたからです。これらがなくなれば、マーケターはこれまでと同レベルの詳細なターゲティングやパーソナライズされた広告を提供できなくなります。
その代わりに、Googleはファーストパーティデータやデータクリーンルーム、代替IDソリューション、プライバシーサンドボックスといった、プライバシーに配慮したアプローチを推進しています。これらはすべて、ユーザーのプライバシーをより尊重することを目的としており、それは素晴らしいことですが、広告主にとっては、ターゲット層にリーチするための手法を工夫しなければならないことを意味します。
この変化は、デジタル広告のあり方そのものを一変させ、すべての関係者に戦略の見直しを迫るとともに、消費者のプライバシーを損なうことなく、彼らとつながる新たな方法を模索することを求めている。
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マーケターたちは、クッキーを使わないソリューションを受け入れる準備ができているのだろうか？
「クッキーレス時代」が間もなく到来します！ マーケティング担当者の反応は以下の通りです：
クッキーレスソリューションを採用すべき理由
1. 適切な心構えを持つユーザーにリーチできるよう支援します
あるトピックに関するコンテンツを閲覧しているとき、それはその瞬間のユーザーの意図を示しています。例えば、ユーザーがコーヒーに関するブログを読んでいる場合、コーヒーに関連するコンテンツや広告に対して、受け入れる準備ができている状態にあると言えます。
クッキーを使用しないターゲティングでは、そのユーザーがコーヒー関連の製品について考えている可能性が高いその瞬間に、コーヒー豆やコーヒーメーカーの広告をそのユーザーに配信することができます。ユーザーが消費するコンテンツは、その特定の瞬間の意図を示しており、クッキーを使用しないターゲティングを利用すれば、その瞬間にユーザーにリーチすることができるのです。
2. ニッチなターゲット層へのアプローチを支援します
コンテキスト広告は、トピックやキーワードの組み合わせを指定することで、マーケターがニッチなコンテキストをターゲットにする機会も提供します。例えば、マスカラ製品のキャンペーンを展開しているマーケターは、そのマスカラがヴィーガンであることを強調することで、ユーザーとマスカラとの間に価値観の一致を生み出したいと考えるかもしれません。
クッキーを使用しないターゲティングにより、ビーガンメイクアップに関連するキーワードを指定し、ニッチな顧客層を的確にターゲットにすることが可能になります。この戦略は、製品やサービスのニッチな特徴に好意的な消費者に対して確実に広告を配信できるため、効果的です。
3. リアルタイムでme メトリクス
コンテキスト広告キャンペーンはプログラムによって配信されるため、 リアルタイムの指標 を確認し、パフォーマンスを最大化できるよう最適化できます。適切なプログラマティックプラットフォームを利用すれば、関連性の高いドメインに配信される広告を、配信前および配信中に検証できます。これにより、選択したトピックやキーワードをリアルタイムで修正し、 キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。
キャンペーンをリアルタイムで最適化することで、進行中のキャンペーンのパフォーマンスが向上し、最終的には成果の向上につながります。また、キャンペーン実施中に変更を加えられるということは、広告費の無駄を削減するための調整が可能になるということです。
4. ブランドセーフティの向上とブランド親和性の醸成
今、消費者はこれまで以上に「どこで買い物をするか」を重視しており、ブランドが広告を掲載する媒体についてもますます意識を高めています。コンテクスト広告は、ブランドセーフな広告へのニーズに応えると同時に、 ブランドへの親近感を醸成し、ユーザーデータではなくコンテンツを活用して適切なオーディエンスにリーチします。これにより、目的意識の高いメッセージを受け入れ、特定の価値観に合致するブランドを積極的に探している消費者とつながることができます。
例えば、環境への影響を軽減したいと考えている消費者は、サステナブルな暮らしに関する知見が得られるコンテンツをオンラインで探す傾向があります。コンテキストターゲティングを活用すれば、ゼロ・ウェイスト製品を宣伝しているブランドは、「サステナブルなライフスタイル」というキーワードをターゲットにすることで、関連トピックを扱ったコンテンツの横に広告を表示させることができます。この戦略により、ブランドの価値観に共感する消費者に確実にリーチすることが可能になります。
クッキーを使用しないソリューションの種類について
クッキーレス・ターゲティングでは、ファーストパーティデータ、匿名化されたデータポイント、AIおよび機械学習を活用し、ユーザーのプライバシーを損なったり、一般データ保護規則（GDPR）などの規制に違反したりすることなく、ユーザーに広告を配信します（GDPR）やカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）などの規制に違反することなく、ユーザーに広告を配信する手法です。
クッキーを使用しない広告に関しては、ほとんどのデジタルマーケティングチームが採用している主な手法が3つあります：
認証済みターゲティング：
「認証済みターゲティング」とは、広告主がユーザーから（多くの場合、ポップアップ、ログイン画面、または登録フォームを通じて）広告目的でそのデータを使用することについて明示的な同意を得ることを指します。
匿名による標的攻撃：
匿名ターゲティングでは 、名前やメールアドレスなどの個人識別情報を使用せず 、代わりに別の手法を用いて、特定のオーディエンスを匿名でセグメント化し、ターゲティングを行います。
コンテキストターゲティング：
コンテキストターゲティングでは、AIや機械学習を活用し、ユーザーが閲覧しているウェブページのコンテキストに基づいて広告を配信します。広告主は、キーワード、トピック、またはカテゴリを用いて、広告のターゲティングを行います。
コンテキストターゲティングが、クッキーに依存しないソリューションとして不可欠な理由
コンテキストターゲティングは、GPSを使わずに的の中心を射抜くようなものです。これは、オーディエンスが「今」何をしているのかという心理状態を理解し、それに焦点を当ててターゲティングを行う、唯一のクッキーレスソリューションです。一方、他の手法は依然として、ユーザーが過去に何をしたかに基づいてユーザープロファイルを構築し、オーディエンスをターゲティングしようとしています。まさにクッキーと同じようなやり方です！
コンテキストターゲティングは、ユーザーデータではなくウェブページの内容に基づいて行われます。広告が表示される文脈（ウェブページのテーマ、トピック、キーワードなど）を分析することで、広告主はプライバシーを侵害するような追跡メカニズムに頼ることなく、関連性の高いオーディエンスに効果的にリーチすることができます。このアプローチは、ユーザーのプライバシーを尊重するだけでなく、ユーザーが積極的に関与しているコンテンツに基づいて、広告の内容とユーザーの興味関心をより的確に結びつけることを可能にします。
さらに、コンテキストターゲティングは、ユーザーの信頼とデータ保護を最優先とする持続可能な広告手法を提供することで、規制の変更やプライバシーに関する懸念の高まりに対しても強靭性を発揮します。そのため、プライバシー意識の高いデジタル環境において、効果的な広告キャンペーンを維持したいと考えるマーケターにとって、不可欠なツールとなっています。
クッキーのない未来に備えるための3つのステップ
1. コンテキストターゲティングを優先する
広告主やマーケティング担当者は、コンテクスト広告の必要性を明確に理解しています。しかし、その必要性を認識することと、実際に自社の戦略に取り入れることの間には隔たりがあります。
コンテクスト広告のようなクッキーレス広告ソリューションの普及が間近に迫っています。マーケターは、時代に取り残されないよう、コンテクストターゲティング戦略の導入を優先すべきです。
2. クッキーを使わない広告について学ぶ
デジタルマーケティングには、創造的な思考と、最新のトレンド、テクノロジー、チャネルを常に把握しておくことが求められます。業界の変化に先んじる最善の方法は、学習とスキルアップに時間を割くことです。
クッキーのない環境下で成功を収める方法について、自社のスタッフやメディアバイヤーに知識を深めてもらうことは、キャンペーンの継続的な成功とパフォーマンスの低下との分かれ目となる可能性があります。
3. 適切なプログラマティックパートナーを見つける
クッキーを使用しない広告を提供するプログラマティック・プラットフォーム、特に機械学習やAIを活用しているものは、不確実な時代において最も頼りになるリソースです。彼らはこの分野の専門家であり、学習し、事業を拡大するための最善の方法を熟知しています。
パートナー企業には、業界の微妙なニュアンスを理解し、クッキー依存時代後の環境において成功を導く方法を熟知していることが求められます。また、どのチャネル、データプロバイダー、広告フォーマットを活用し、優先すべきかを含め、デジタル広告のあらゆる分野における専門知識を備えていることが望ましいでしょう。
GumGumのクッキーレスソリューション
当社は2009年から、将来性のあるクッキーレスソリューションを成功裏に運用してきました。コンテクストターゲティングのパイオニアとして、ターゲット層が適切な心理状態にあるタイミングで広告を効果的に配信することで、その注目を集め、その効果を測定しています。
こうした洞察力を活用することで、貴社ブランドはインサイトやトレンドを把握し、適合性やブランドセーフティを判断し、リーチを拡大し、将来を見据えたターゲティングを実現することができます。
当社は、クッキーを使用しないコンテクストターゲティングにおいて業界の標準を確立しています
GumGumの先進的なコンテキスト技術「Verity™」は、AIを活用してキーワードにとどまらず、テキスト、画像、音声、動画にわたるウェブコンテンツのシグナルを独自に処理します。そのすべてを、クッキーを使用せずに実現しています。
Verity™は、CTV、デスクトップ、モバイルウェブにわたるコンテクスト分析、ブランドセーフティ、および適合性について、MRCのコンテンツレベル認定を取得した初の先進的なコンテクスト分析プラットフォームです。
Verity™は、コンテキストに関連するあらゆるシグナルを特定することで、バイサイドとセルサイドの両方が、ブランドセーフティとブランド適合性を的確に定義し、実践できるようにします。
電通イージス・ネットワークの調査によると、Verity™は他のコンテクスト型広告ベンダーに比べて精度が1.7倍高かった。また、Verity™は行動ターゲティングと比較して、クリック単価を48％削減し、ビューアブルインプレッション単価を41％削減した。
Verity™のクッキーレスソリューションは、ブランドに対し、パフォーマンスとユーザー体験の向上につながる高度なコンテキスト技術を活用する大きな機会を提供しています。
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