パンデミックやストリーミングサービスの急速な台頭を受けて、今年のCTV広告費が34.6％増の64億1000万ドルに達すると予測されているのは、当然のことと言える（eMarketer）。CTVは、広告主に対してデータに基づくターゲティングや最適化、リーチ、そして成果の追跡・測定機能を提供している。このため、オンライン上で適切なターゲット層にリーチしたいと考える製薬業界のマーケティング担当者にとって、CTVは特に魅力的な媒体となっている。
GumGumでは、製薬業界向けのキャンペーン戦略を立ち上げる際に心に留めておきたい、簡単なヒントやコツをまとめました：
1. コンテキスト技術を活用して認知度とリーチを拡大する
オーディエンス追跡が廃止され、プライバシー規制が強化される中、コンテクスト技術を活用して、認知度、リーチ、エンゲージメントといったターゲティング目標を達成しましょう。GumGumは、製薬業界において業界ベンチマークを上回る実績を上げています：
- GumGumのコンテクストインテリジェンスプラットフォーム「VerityTM」は、消費者の心理を分析することで、個人データに一切依存することなく、自然で魅力的なブランドメッセージを届けることができます。
- VerityTMは、脅威のカテゴリーを特定して評価し、感情の傾向を分析し、動画全体の安全性を判断することで、製薬企業のメッセージがブランドにとって安全かつ適切な環境で表示されるようにします。
- GumGumは、IRIS.TVとの提携を通じて、質の高い広告枠へのアクセスを提供しています。
- GumGumは、MLRを経由する必要のない、高い効果を発揮するターンキー型ユニットを提供しています。
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2. CTVの目標を設定する
CTVに広告予算を割り当てる前に、メッセージとターゲット層の両方について、明確なキャンペーン目標を設定しましょう。例えば、製薬企業のマーケターの中には、従来のテレビキャンペーンのリーチを拡大するためにCTVを活用する人もいれば、新たな患者層へのリーチやブランド認知度の向上を目的としてCTVを活用する人もいます。あなたは何を実現したいですか？そして、誰をターゲットにしたいですか？
3. より長い広告フォーマットを検討する
医薬品や医療機器・医療用具には規制関連情報の記載が必要であるため、人気のある6秒の広告フォーマットが、製薬業界のターゲティングにおいて常に最も効果的な選択肢とは限りません。増加している広告枠、特に30秒から2分間の枠を活用することで、強力なブランドメッセージを伝え、成果を上げる上で、はるかに高い効果を発揮するでしょう。
4. ACRを活用して患者の行動を把握する
簡単に言えば、自動コンテンツ認識（ACR）により、スマートテレビはテレビで何が再生されているかを「聞き取り」「把握」できるようになります。ACRデータを活用することで、視聴状況や広告効果に関する重要な知見を得るとともに、視聴者の行動を深く理解することができます。視聴者は何を求めているのか？何に興味を持っているのか？そして、この情報をどのように活用すれば、より効果的な製薬関連のメッセージを視聴者に届けることができるのでしょうか？
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