実際、2000年代半ばに消費者がテレビからデスクトップ動画へと移行し始めた際、広告主たちは、従来の30秒CMが、人々がオンラインで視聴しているショート動画には長すぎるとすぐに気づきました。これに対応して、15秒のプレロール広告が開発されました。このフォーマットは長い間広告主にとって有効に機能してきましたが、モバイル動画の台頭により、今こそこのフォーマットを再び進化させる時が来ています。
何しろ、今日のモバイルユーザーは概して、15秒の広告を「長すぎる」と感じている。消費者が四半期ごとにモバイル動画の視聴時間を増やしている今、マーケターが、ユーザーが最も頻繁に利用する画面上で、彼らが好まない広告を流し続けることは、もはや成り立たない。
では、次に何が求められるのでしょうか？その答えを見つけるため、オンライン動画視聴者305名とマーケティング担当幹部300名を対象に、プレロールの現状と、今後数年間でどのように改善できるかについて調査を行いました。その結果、以下のことが明らかになりました：
ユーザーはプレロール広告を嫌っているが、マーケターたちは依然としてそれを利用している
最も興味深い調査結果の一つは、プレロール広告に対するブランド側と消費者側の見解に明確な隔たりがあるという点でした。ユーザーの80％がプレロール広告を好まないと回答した一方で、マーケターの86％が現在プレロール広告を利用していると回答し、84％が2年後も引き続き利用していくと回答しています。
要するに、消費者が「もっと良いものを求めている」と声を上げているにもかかわらず、多くのマーケターは依然としてテレビ時代の名残に固執している。中には、単に数十年にわたって続けてきたやり方から逸脱することに抵抗を感じているだけの人もいるかもしれない。また、より良い広告体験を提供したいと考えているものの、プレロール広告に代わる優れた選択肢を知らない人もいるだろう。
マーケティング担当者は、依然として15秒のプレロールCMの方が効果的だと考えている
広告の長さに関しては、マーケターの56％が15秒のプレロール広告が最も効果的だと回答したのに対し、6秒の広告を優れていると答えたのはわずか26％にとどまった。ただし、この状況は今後変化する可能性がある。マーケターの46％が「2年後には6秒の広告の方が効果的になる」と回答した一方で、38％は「15秒の広告の方が引き続き優れた選択肢である」と答えているからだ。
多くのマーケターは、広告を短くしてほしいという消費者の要望に応えたいと考えている一方で、当社の調査結果によると、その多くが、15秒のCMの方が効果的だと信じているため、依然として時代遅れの15秒CMに固執していることが明らかになった。
「In-Image :06 Canvas Video」は、15秒のプレロール広告にとって深刻な脅威となっている
ここ数ヶ月、私たちは、6秒の動画広告を圧倒的に好むモバイルユーザーと、依然として15秒のプレロール広告が目標達成に最適な手段だと考える広告主との間のギャップを埋めるべく取り組んできました。その結果、私たちが考案したのが、「In-Image :06 Canvas Video」と呼ばれるものです。
