「POSSIBLE 2025」では、「マインドセット・エラ」を具現化し、業界関係者も多数参加しました。まずは、OLLY、ハーシー、エクスペディアを招き、コンテクストターゲティングの威力について語る基調講演が行われ、会場は満員となりました。続いて、Digitas NAやKlickといった代理店パートナーとのファイアサイド・チャットが行われ、さらに音楽界のスーパースター、DJカレドを招いた超限定のVIPディナーも開催されました。
今年は、広告が私たちに真に何かを感じさせてくれたあの時代へと、私たちを連れ戻すよう、すべての瞬間が設計されました。そのテーマの真髄は、「GumGum レトロ・ラウンジ」で具現化されました。このノスタルジーあふれる空間では、過去の象徴的な要素と次世代の広告が見事に融合していました。ミックステープから雑誌に至るまで、レトロ・ラウンジはブランド・ストーリーテリングの黄金時代への没入感あふれるオマージュであり、広告をそもそも魔法のようなものにしていた要素――感情、創造性、そしてつながり――を業界に再認識させました。
しかし、今年のイベントは単なる「認知度」だけにとどまりませんでした。そこには「ビジョン」「つながり」「創造性」が込められていたのです。1週間にわたり、あるメッセージがはっきりと伝わってきました。それは、広告が「マインドセット」に根ざした新たな時代を迎えつつあるということです。もはや、インプレッションやクリック数を追いかける時代ではないのです。 重要なのは、人々に素晴らしい体験を提供し、適切なタイミングで存在感を示し、有意義なつながりを築くことです。AIもその一要素ではありますが、真の魔法が生まれるのは、テクノロジーが創造性、文脈、そして感情的な関連性と結びついたときなのです。
ここでは、「POSSIBLE 2025」で繰り広げられたすべての出来事を徹底的に振り返ります。注目すべきセッションから文化的なハイライト、そして現代のインパクトある広告の在り方を再定義している主要なトレンドまで、幅広くご紹介します。
OLLY、ハーシー、エクスペディアとともに、「マインドセット」から「測定可能な成果」へ
火曜日の午前、当社のCEOであるフィル・シュレーダーは、ヴィニー・リナルディ氏（ハーシー社 メディア＆マーケティングテクノロジー担当副社長）、ジェニファー・ピーターズ氏（OLLY社 DTC・マーテック・デジタルコンプライアンス担当ディレクター）、アンジェリーク・ミラー氏（エクスペディア・グループ メディアスタジオ担当副社長）と共に登壇し、「マインドセットファースト型マーケティング」の拡大する影響力に焦点を当てた基調講演を行いました。「マインドセット時代の実践：コンテクスチュアル・イノベーションと最適なタイミングでの消費者エンゲージメント」と題されたこのセッションには、300名近くの参加者が集まり、業界が変革を迎える準備が整っていることを如実に示しました。パネルディスカッションでは、広告が単なるデモグラフィックターゲティングの枠を超え、マインドセット、気分、環境を捉えることで、消費者を真に理解する方法について議論が交わされました。
A highlight of the discussion was how GumGum’s AI-powered data engine, The Mindset Graph™, surfaced unexpected, high-performing audience affinities for each brand:
- ハーシーの「ツイズラーズ」は、アイスホッケー、インテリアデザイン、スクラッチくじに関心を持つ層から、文脈的な共感を強く呼び起こしました。これにより、ストーリーテリングやメディアプランニングにおいて、予想外の切り口が開けました。
- OLLYの集中力に関連する製品は、ビデオゲームコンテンツにおいて平均以上の指標を示し、年齢に基づくターゲティングに関する従来の通説に疑問を投げかけるとともに、Z世代との新たなエンゲージメント戦略の可能性を示唆している。
- エクスペディアの旅行広告は、ミュージカルやファッションといった分野で極めて高い成果を上げ、旅行マーケティングにおける「画一的な広告の海」から際立つためのクリエイティブな可能性を切り拓きました。
パネリストたちは、マインドセットに目を向けることで、真に重要な瞬間が見えてくると口を揃えて述べた。ハーシー社のヴィニー・リナルディ氏が述べたように、「チョコレートなしではスモアは作れない」。つまり、適切な文脈がなければ、意味のある広告は作れないということだ。
「All We Do is Win：DJ Khaledとの一夜」
その夜遅く、盛り上がりの舞台は、より親密でありながらも、そのインパクトは決して劣らない場所へと移った。GumGumは、社外での非公開の幹部向けディナーを主催し、そこでフィルと、他ならぬDJカレドとの独占トークが行われた。
CMO、CEO、そしてブランドイノベーターたちが一堂に会し、豊かで和やかな、そして心に深く響く議論が交わされました。そこでは、今日のマーケティング環境において、文化的つながり、リーダーシップ、そして誠実さがいかに重要であるかが浮き彫りになりました。
パーソナライズされたカセットテープ、レトロなインテリア、そして細部までこだわった演出が、ありふれたディナーになりかねなかったこの場を、忘れられないひとときに変えました。それは、ノスタルジックな「巻き戻し」でありながら、未来を見据えた特別な時間でした。このイベントのために、私たち独自のSpotifyプレイリストも作成しました。ぜひ聴いてみてください こちらでぜひ聴いてみてください。
「レトロ・ラウンジ」：ヴィンテージの雰囲気、モダンなインパクト
基調講演がメインステージのハイライトだったとすれば、GumGumレトロラウンジは会場の鼓動そのものでした。ヴィンテージテレビが並ぶ壁やミックステープをモチーフにしたコンテンツから、スクラッチ＆スニフステッカー、ムードリング、ブランドロゴ入りのBeviステーションに至るまで、このラウンジは広告のノスタルジーを生き生きと再現していました。来場者たちは、ヴィンテージ雑誌をめくったり、ポラロイド写真を撮ったり、レトロな広告が満載のビューファインダーを覗いたりして、過去の喜びを再び味わいました。
当スペースでは、即興のインタビューからメディア撮影、ポッドキャストの収録まで、あらゆるイベントが開催され、そのすべてがマイアミならではの気取らない雰囲気の中で行われました。ローレン・ダグラスさんは、ラウンジから自身のポッドキャスト『 Permission to Seek』の次回エピソードを収録し、フィルさんとケレルさんに、それぞれの歩んできた道のりや広告の未来についてインタビューを行いました。ぜひお見逃しなく。このエピソードはまもなく公開されます！
また、ノスタルジーが現代のブランド・ストーリーテリングにどのような影響を与えているかを探る、ソーシャルメディアを主軸とした新シリーズもスタートさせました。どちらもまもなく公開されますので、お楽しみに。ぜひ LinkedIn や Instagram をフォローして、最新情報をいち早くチェックしてください。
来場者たちは、ただ景品目当てではなく、会話を楽しむために、その場に長居し、熱心に交流し、何度も足を運んでくれました。好奇心からコンバージョンに至るまで、すべてはこのラウンジで繰り広げられたのです。全編の 写真ギャラリー をご覧いただき、その雰囲気をぜひご自身で体感してください。
Digitas NA と Klick による「Context in Action」
レトロをテーマにしたラウンジの中心で、当社のCMOであるケレル・クーパーが、リアーン・ナドー（Digitas社 執行副社長兼メディア投資部門責任者）およびクリスティ・クアリアリエロ（Klick社 プログラムmaticメディア担当副社長）を招き、AI時代におけるコンテクスチュアル広告の進化について掘り下げる、活気あふれるファイアサイド・チャットを主催しました。雰囲気はリラックスしたものだったものの、語られた洞察は極めて鋭いものでした。
同グループは、マーケターたちがサードパーティデータへの依存から脱却し、代わりにコンテキストシグナルを活用して、クリエイティブ戦略、ブランドとの整合性、メディア投資の判断に役立てている現状について検討しました。リアーンは、ブランドの価値観を反映した環境で存在感を示すことの重要性を語った一方、クリスティは、AIを活用したコンテキストが、管理や品質を犠牲にすることなく、大規模なレベルで感情的な関連性を引き出すのにどのように役立つかを強調しました。
この対話は、業界における重要な変化を浮き彫りにしました。それは、コンテキストがもはや単なるターゲティングツールではなく、戦略的な優位性となっているということです。消費者がどこで、どのように関与しているかに焦点を当てることで、ブランドは、その場に溶け込み、タイミングが良く、感情的に共感を呼ぶキャンペーンを構築することができます。その結果、単に注目を集めるだけでなく、真に消費者の心に響く広告が生まれるのです。
大きな感動、さらなる変革：POSSIBLE 2025を席巻した5つのトレンド
業界はようやく、消費者がかねてから気づいていた事実に目を向け始めています。それは、「関連性」とは単に「自分が誰であるか」だけではなく、「自分が どう感じているか」「どこにいるか」「周囲で何が起きているか」にも関係しているということです。優れたキャンペーンは、単にインプレッション数を稼ぐだけでなく、人々の心に響くものです。ここでは、業界を牽引する5つのトレンドをご紹介します：
文脈を伴うAIこそが真の最強コンビだ：
確かに、 AIは至る所に存在していますが、成功を収めたコミュニケーションは、単に自動化そのものを目的としたものではありませんでした。重要なのは「文脈」でした。先見の明のあるマーケターたちは、AIを環境からのシグナル、感情的な手がかり、文化的なタイミングと組み合わせることで、より有意義な形で人々とつながろうとしています。知性と意図を融合させたとき、そこにこそ魔法のような効果が生まれるのです。
「創造性」が再び注目されている：
大胆なアイデアに勝るものはありません。特に際立っていたセッションは、製品の仕様ばかりを並べたものではなく、人間の洞察力、デザイン、そして職人技を称えたものでした。AIは頼もしいコパイロットになりつつありますが、創造性が依然として主導権を握っています。未来を切り開くのは、過去のマーケティングの本質を取り戻し、ストーリーテリング、タイミング、そして文化への理解を重視するマーケターたちです。
検索は死んではいない。ただ、至る所にあるだけだ：
従来のファネルモデルは忘れてください。今日の消費者の購買プロセスは、TikTok、GenAIチャット、小売プラットフォーム、そしてその間のあらゆる場所に分散しています。検索行動は細分化され、そこに新たな機会が生まれています。優れたブランドは、あらゆるタッチポイントで消費者と接点を持ち、「好奇心」を新たなコンバージョンへの引き金として活用しています。もはやキーワードが重要なのではなく、文脈の手がかりこそが鍵なのです。
ブランドセーフティは、単に無難に振る舞うことではない：
無条件なブロックリストやリスク回避型のメディアプランの時代は終わりました。今日のブランドは、安全を確保しつつ、自社の価値観を反映した場所で存在感を示し、その声を封じ込めることなく発信したいと考えています。よりスマートな安全対策ツールにより、広告主は実際の会話の中に溶け込み、文化的な関連性を保ちつつ、コントロールも維持できるようになりました。重要なのは文化を避けることではなく、文化と調和することです。
リテールメディアは成熟期を迎えている：
リテールメディアはもはや「ラストクリック」だけの戦いではありません。議論の焦点は、影響力、インスピレーション、購買意図といった、より上流の段階へとシフトしつつあります。プラットフォームが高度化するにつれ、ブランド各社は、買い物客がチェックアウトを考えた段階よりもさらに早い段階でつながりを築く「フルファネル戦略」の威力を認識し始めています。
つまり、最も効果的な広告とは、単にターゲットを絞り込むだけでなく、消費者の心理に寄り添い、彼らが関心を寄せるコンテンツの中で、その人たちの現状に合わせてアプローチするものだということです。それこそが、次世代の成功するキャンペーンを牽引する原動力となるでしょう。
次の目的地：カンヌ
まだ終わりではありません。私たちは「マインドセット・エラ」を世界へ広げていきます。次の目的地は、カンヌ・ライオンズです。
私たちは、 クロワゼットにある「ル・レトロ・スタジオ」 ——創造性の黄金時代からインスピレーションを得て、大胆なアイデア、文化的なクラフト、そして時代を超えた物語が融合する場所です。詳細は以下をご覧ください。
