オーディエンスターゲティングが初めて登場したとき、それは広告業界に完全な変革をもたらしました。人々がどのサイトをどのくらいの頻度で訪問しているか、何をいつ購入しているかなど、あらゆることを追跡できるようになったのです。ありとあらゆる情報を、業界は追跡していたのです。
しかし、プライバシーへの懸念が高まり、新たなデジタル環境が登場する中、このアプローチによって、デジタル広告はプライバシーを侵害するものであり、不自然で、全体として効果がないという印象を人々に与えてしまいました。GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は先日、AdExchangerの「Industry Preview」で講演を行い、デジタル広告が効果を発揮するために、なぜ行動追跡に頼る必要がないのかについて論じました。 実際、広告主として、人々のデータに関与する権利など私たちにはありません。では 、どのようにすれば、人々の注意を引き、行動を促すような、関連性が高く魅力的な広告を配信できるのでしょうか？
インターネットユーザーのほぼ半数がオンライン広告を避けている
広告ブロックはもはや当たり前になっていますが、依然として広告主にとって深刻な課題となっています。世界のインターネットユーザーのほぼ半数が、わざわざオンライン広告を避けようとしています。さらに、消費者は規制当局に対してその声を届けており、周知の通り、規制当局はオーディエンスターゲティングの手法に対する監視を強化しつつあります。
インターネットが登場する以前、人々がテレビを見たり、ラジオを聴いたり、新聞を読んだりした理由の一つは、広告だったのです！何が新しくて、世の中にはどんなものがあり、何が手に入るのかを知るためでした。私たちは、オンラインで時間を過ごす人々にとって、デジタル広告が役立つものとなるよう努めなければなりません。
「関連性が高く、ユーザーの興味を引く広告を配信するために、ユーザーについてすべて、あるいは実際には何も知る必要はありません」
注意の測定
テクノロジーを活用して、単にキーワードだけでなく、デジタル環境におけるあらゆるシグナルを真に理解し、その理解をダイナミックで魅力的な広告クリエイティブと組み合わせることができれば、デジタル広告のあり方を一変させ、現在および将来の世代にとって、より有用で持続可能なものにすることができるでしょう。
そのためには、デジタル広告キャンペーンの測定方法を再考する必要があります。成功とは、リンクをクリックした人の数や、広告を目にした人の数なのでしょうか？有力な選択肢の一つは、注目度を測定し、どのような広告が人々の注目を集め、行動を促すのかを把握することです。では、どうすれば効果的に人々の注目を集めることができるのでしょうか？その答えが、「マインドセット・マトリックス」です。
マインドセット・マトリックス
GumGumの新しいフレームワーク「Mindset Matrix」は、真の文脈理解と、ダイナミックなクリエイティブおよび注目度指標を組み合わせることで、消費者の心理状態を把握し、有意義な成果を生み出します。
これら3つの強力なツールを連携させて活用することで、広告主は、個人データを利用することなく、現在および今後登場予定のデジタル環境において、消費者の心を捉えることができるようになります。
主なメリット：
ユーザーは、自分にとって価値があり、関心を引く関連性の高い広告を受け取ります。
広告主は、個人データを使用することなく、消費者の関心を惹き、関連性の高い広告を配信することができます。こうした広告は、従来の広告と同等の効果を発揮し、消費者のブランド好感度や信頼感を高めることができます。
出版社は、テクノロジー系広告主がコンテンツを過度にブロックし、広告収入を得る能力を阻害することを恐れることなく、魅力的なコンテンツの制作や重要なニュースの報道に再び注力できるようになります。
今こそ、これまで以上に、私たちの業界が進化すべき時です。「マインドセット・マトリックス」を通じて、業界はデジタル広告を、人々の行動や思考様式により適切に合わせ、注目を集め、成果を生み出すことができるようになるでしょう。
