2018年初頭、Google Chromeは、「Coalition for Better Ads（CBA）」によって「煩わしい」とみなされるポップアップやその他の広告をブロックするように設計された新しい広告ブロッカーを導入する予定です。この変更は消費者にとってより良いユーザー体験をもたらす一方で、私たちマーケターにとっては、これまでの手法を見直す必要が生じることを意味します。これまでとは異なり、単にユーザーの行動を中断させるだけで、その注意を引くことはできなくなるのです。
これは決して小さな課題ではありません。何しろ、マーケターとしての私たちの最も基本的な責務の一つは、潜在的な顧客にメッセージを届けることだからです。そしてこれまで、私たちは人々がメディアを消費している最中にその流れを遮り、代わりに私たちのメッセージに注意を向けるよう強制することで、この課題を達成してきました。 テレビではコマーシャルを利用しました。インターネットが登場すると、ポップアップ広告を考案しました。どちらの場合も、その押し付けがましい手法は高い投資対効果をもたらしましたが、ポップアップ広告はウェブ上で最も嫌われる広告体験となってしまいました。
実際、インターネット広告界の「知られざる秘密」といえば、ポップアップ広告は実際に効果があったということです。平均して、そのクリック率は1.12％から2％の範囲にあり、これはマーケターが通常のディスプレイ広告から期待できる数値の約5倍から9倍に相当します。現在、Google Chromeがこうした広告やその他のユーザー体験を妨げる形式を排除する措置を講じているため、マーケターはオンライン上で消費者にメッセージを届けるための新たな手法を模索する必要に迫られています。
幸いなことに、GumGumには「In-Image Frame」および「In-Screen Frame」という広告ユニットがあります。一般的なポップアップ広告はユーザーの画面を覆い隠してユーザー体験を妨げますが、「In-Image Frame」や「In-Screen Frame」ユニットはウェブサイトのコンテンツを隠すことはありません。その代わりに、これらのユニットは画像やモバイル画面そのものを縁取るようなフレームを作成し、ユーザーが閲覧しようとしているコンテンツを遮ることなく、ユーザーの目を引きつけます。
その結果、これらの広告ユニットは、ユーザー体験を損なうことなく、消費者の注目を集める上で極めて効果的です。広告主が「In-Image Frame」および「In-Screen Frame」ユニットを活用したキャンペーンを実施したところ、CTRは2.5%から4.5%の範囲を記録しました。一方、これらのユニットを「邪魔だ」と感じたユーザーはわずか5%にとどまっており、この数値は、消費者が標準的なディスプレイ広告に対して抱く印象と一致しています。
マーケティングブログにおいて、押し付けがましくなくメッセージを伝えるには、これ以上の方法はありません。少なくともデジタル広告においては、「広告中断の時代」が到来しており、その姿はGumGumの広告フレームユニットに非常によく似ています。
GumGumフレームユニットのギャラリーからのサンプル：
