この時期、広告主は新規顧客の開拓や、さまざまなデジタル環境での露出拡大に注力しています。コンテクスト広告は、消費者の注目を集め、効果的で記憶に残る広告キャンペーンを展開するための鍵となります。
しかし、外には広大で絶えず変化し続けるデジタル世界が広がっており、消費者はクリックやスクロール、画面の切り替えのたびに、ブランドからのメッセージの嵐にさらされています。マーケターとして、どの広告が効果を上げているかをどうすれば把握できるのでしょうか？そして、広告の成功をどのように測定すればよいのでしょうか？
注目を集めつつある手法の一つが、「アテンションベースの測定」です。アテンションベースの測定では、「ビューアビリティ」や「広告を目にする機会」に関する指標を用いて、特定のブランドメッセージに実際にどれだけの時間、視聴者の視線が注がれていたかを把握します。
アテンションベースの測定手法は、広告の成果に関する包括的なデータを提供できるのでしょうか？GumGumはLumen Researchと提携し、自社のコンテクスト型フォーマットの検証を行いました。リッチメディア広告フォーマットと標準的なIABフォーマットとの効果を比較測定するため、堅牢なテスト手法が開発されました。
実際のブラウジング環境において、回答者にはオンライン上のページを読んでもらった上で、その眼球運動を記録しました。その後、回答者はブランド認知度や想起度に関する質問に答え、接触したさまざまな種類の広告に対する自身の認識について説明しました。
GumGumのコンテキストターゲティング広告と、標準的なIABフォーマットを比較すると：
- GumGumのコンテキストターゲティング広告の平均広告視認率は92％であったのに対し、標準フォーマットでは55％にとどまった。
- GumGumのコンテキストターゲティング広告のビューアブル時間は46秒であったのに対し、標準フォーマットのビューアブル時間は18秒でした。
- リッチメディア広告は、標準フォーマットに比べて回答者による閲覧数が4.8倍多かった。
本調査は、コンテキストに基づいてターゲティングされたディスプレイ広告が消費者の注目をより強く集めることを実証しており、ブランドがデジタル広告戦略の核心にコンテキストインテリジェンスを据える必要性をさらに裏付ける証拠となっている。
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