当社はWhite Ops社と提携し、世界最高水準の不正防止ソリューション「MediaGuard」を当社の取引所在庫全体に導入しました。これは、お客様に可能な限り安全なプログラマティック広告体験を提供すべきだと考えているからです。
長い間、プログラム広告の安全性について誰が責任を負うべきか、明確な答えは出ていませんでした。多くの人が、ブランドや広告代理店に責任の矛先を向けてきました。「彼らこそが最も大きなリスクを負っている」という考え方が広まり、不正防止やブランドセーフな掲載場所の確保は彼らの仕事であると考えられてきたのです。 しかし、広告主側はこれに反発している。彼らが支払っているのは安全な掲載枠と人間によるインプレッションであり、それらが得られていないのであれば、それを是正するのは広告を販売する側の責任だというのだ。これに対し、パブリッシャー側は、広告枠は現状のままであり、「受け入れるか、拒否するか」の二者択一だと応じている。
こうした状況により、誰もがプログラマティック広告という大海原で翻弄され、浮き続けることを約束する、目まぐるしいほど多様なサードパーティのセキュリティベンダーやプラットフォームプロトコルにすがりついている。そして、浮き続けるためには、それぞれが異なる種類のセキュリティを提供する、数多くのセキュリティソリューションが必要となる。「安全なプログラマティック広告」は、非効率的で扱いにくく、かつコストのかかる取り組みである。
だからこそ、私たちはWhite Opsに全面的に注力したのです。GumGumのプログラマティック・エクスチェンジにすでに不可欠な、入札前のマルウェア対策や文脈に応じたブランドセーフティ対策に加え、業界最高水準の不正防止ソリューションを導入したことで、広告主やパブリッシャーは、プログラマティック広告の安全性を誰が確保するのかという懸念を抱く必要がなくなりました。その答えは簡単です。それは、私たちです。
White Opsとの連携により、当社のエクスチェンジを通じて提供するインプレッションの事実上100％が、実在する人間に確実に閲覧されることを保証します。Ad Lightningを活用することで、配信するクリエイティブがコンプライアンスに準拠し、安全であることを保証します。さらに、当社独自の特許取得済みマルチモーダルコンピュータビジョン／自然言語処理によるコンテンツ分析技術により、テキストだけでなく画像や動画もスキャンして文脈に応じたブランドセーフティを確認する、市場で唯一のプレビッドソリューションを広告主に提供しています。
これで、プログラマティック広告に携わるすべての関係者が、むやみに言い訳をしたり責任のなすり合いをしたりする必要はなくなります。私たちは、安全性を自らの責任として掲げています。さらに、追加費用なしで、最も包括的な安全対策を施した広告枠を提供しています。率直に言えば、これまで誰も「安全」という代償を払うことを望んでこなかったのです。ボット、マルウェア、有害なコンテンツなど、どのような問題であっても、GumGumがしっかりと対応します。
