先週、GumGumはドイツのケルンで開催された、ヨーロッパを代表するデジタルマーケティング・テクノロジーカンファレンス「DMEXCO」にブースを出展しました。会場では、GumGumチームが広告代理店、メディア、テクノロジー業界の主要な意思決定者や専門家と面談し、デジタル広告業界の今後の進展を深く理解し、その方向性を明確にするための検討を行いました。
このブログ記事では、本イベントから得られた主なポイントをまとめ、マーケティング活動を将来にわたって持続可能なものにすることを目指す広告主にとって、コンテクスト広告がなぜ重要なのかを強調します。
言うまでもなく、マーケターである私たちは、急速に変化する広告購入環境の転換点に立っています。適切な消費者にリーチすることは、日ごとにますます困難になっています。以下に、私たちが現在直面している課題のいくつかを挙げます：
- 毎日4,000～10,000件の広告が目に飛び込んでくる中、広告疲れした消費者はもはや注意を払わなくなっている
- 2023年までに、世界のウェブトラフィックの60％がクッキーを使用しなくなる見込みです。
- 米国のiOSユーザーの35％以上が、「広告追跡の制限」機能を有効にしている。
- デジタル広告の42％以上は、「インビュー」（広告が少なくとも1秒間連続して表示される状態）とは見なされていません。
では、広告メッセージをどのように活用して、行動を促せばよいのでしょうか？こうした課題は、デジタル広告業界にとって、オンライン上で人々にリーチするための、より効果的で将来性があり、プライバシーを重視した手法を取り入れる絶好の機会となっています。
DMEXCOにおいて、GumGumは、業界のリーダーたちが将来にわたって広告活動を成功させるための3つの取り組みを発表しました。
GumGumの将来を見据えたフレームワーク、「マインドセット・マトリックス™」
消費者にとって、毎日が同じという日はありません。しかし、広告はインターネット上で私たちを追いかけ回し、現在の心境に合わせてアプローチするのではなく、過去の行動パターンに依存して表示されています。デジタル広告の未来は、人々のその瞬間の積極的な心構えや、その瞬間に何を見て、何を感じているかに焦点を当てることになるでしょう。
GumGumは、デジタル環境において人々に価値を提供するという広告主の使命を支援するため、「The Mindset Matrix™」を開発しました。「The Mindset Matrix™」は、コンテキストの理解、魅力的なクリエイティブ、および注目度指標を強力に組み合わせたもので、これらがいずれも連携して機能することで、広告主が現在および新興のデジタル環境において、個人データを使用することなく、人々のマインドセットを惹きつけることを可能にします。
各コンポーネントについて詳しく見ていきましょう：
文脈：
特定のデジタル環境において、クリエイティブを消費者の心理に合わせることで、効果を最大化する必要があります。
クリエイティブ：
消費者が広告を受け入れる適切な心理状態にある瞬間を捉えるためには、他者とは比べものにならないほどその文脈を深く理解する必要があります。
ご注意：
消費者が適切な心理状態にあったかどうかを正確に測定するには、クリエイティブ素材とそれが配信されたコンテキストを、パフォーマンスと注目度に帰属させる必要があります。
これらの要素はそれぞれが重要ですが、それらが相まって、クッキー依存時代が終焉を迎えた今、広告主にとって最も強力な成果をもたらします。
「The MindsetMatrix™」が キャンペーンの成果をどのように向上させるかについて 詳しく知りたい方は、以下のホワイトペーパーをダウンロードしてください。
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GumGum初のコンテクスト型認定コース
GumGumは、コンテクスト広告に関する初のコースを開講しました。このコースは、コンテクスト広告についてさらに理解を深め、マーケティングキャンペーンの成功をさらに高めるためにそれを活用する方法を学びたいと考えているマーケター向けに、教育リソース、ヒント、洞察を提供することを目的としています。このコースは、「GumGum University」の一部です。GumGum Universityは、デジタル広告業界を形作る主要なトピックに関する基礎的な知識をユーザーに提供する、無料のオンデマンド学習プラットフォームです。
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クッキーの終焉は避けられないものであり、これに加え、コンテキスト機能の進歩やプライバシー規制の強化が相まって、コンテキストターゲティングがデジタル広告の最前線に再び浮上してきました。コンテキスト広告は、行動データではなくコンテキストを活用して、関連性の高いウェブページ内に広告を配信するため、ブランドセーフであるだけでなく、将来のマーケターにとって持続可能で信頼性の高いターゲティング戦略としても機能します。
GumGumが発表した、不確実な時代における広告主との関わり方に関する新しいコンテクストガイド
サードパーティのブラウザ Cookie が存在しない世界という展望は、業界に大きな衝撃を与え、実用的で定着が見込める代替手段を見つけるための多額の投資を促しています。
しかし、プライバシー規制に準拠したソリューションが数多く登場している今、各マーケターのニーズに最も適した手法を十分に理解することが不可欠です。GumGumが新たに発表したコンテクスチュアルガイド『不確実性の時代を乗り切る：将来を見据えたマーケティング戦略の構築法』では、これらの選択肢それぞれについて深く掘り下げ、オーディエンスターゲティングの進化を探るとともに、広告テクノロジーの未来を形作る上でコンテクスチュアルが果たす役割について解説しています。
さらに詳しい情報については、以下のガイドをダウンロードしてください。
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結論
結論として、DMEXCOにおけるGumGumの取り組みは、広告主が現在どのように消費者にリーチしているか、そして将来どのように広告メッセージの訴求力を高めていくかを左右する、極めて現実的かつ変革的な変化に焦点を当てたものでした。今、GumGumや本イベントに参加した他のトップリーダーたちは、これまで以上に、デジタル広告の未来に向けた基盤を築き上げようとしています。
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