GumGum、新しいOTT動画広告ユニットをリリース ― ストリーミング環境全体で、これまで利用できなかった動画インベントリを活用可能に

カリフォルニア州サンタモニカ - 2021年3月11日 -- コンテクスト・インテリジェンスを専門とするグローバルなテクノロジー・メディア企業であるGumGumは本日、ストリーミング動画環境向けとして初のスケーラブルなオーバーレイ広告枠である「In-Video」製品を発表しました。

世界最大級の広告プラットフォームの一つであるGumGumは、これまで利用できなかった動画インベントリを開拓する新たな動画広告フォーマットをサービスに追加し、提供範囲を拡大しています。この新しい「In-Video」製品により、ブランドはCM枠にとらわれることなく、中断のない動画コンテンツ内に直接広告を掲載することで、顧客に負担をかけずにアプローチできるようになります。これにより、ストリーミング環境において広告主が効果的にオーディエンスにリーチする方法が一変し、動画パブリッシャーにとっては新たなインベントリが確保されることになります。

「この新しい広告ユニットは、CTVやOTT、そして消費者である私たち全員にとって、ゲームチェンジャーとなるものです。この『インビデオ・オーバーレイ』ユニットにより、パブリッシャーはこれまで利用できなかった動画インベントリにアクセスできるようになり、ブランド側も、消費者が視聴したいコンテンツの邪魔をすることなく、初めて消費者にリーチする機会を得ることができます」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べています。 「パイロットプログラムの枠はほぼ完売しており、この製品にはすでに圧倒的な関心が寄せられています。需要が急増し続けている中、来年はより多くの動画パブリッシャーやストリーミングプラットフォームと提携し、このサービスを拡大できることを楽しみにしています。」

ニュースサイトが一般的に採用しているテレビ番組のプロモーション映像下部に表示される「ローワーサード」にヒントを得たこの新しいオーバーレイ広告は、ストリーミング動画全体にブランドメッセージを配信する際、より優れた、視聴者の邪魔にならない方法を採用することで、ユーザー体験を最優先にしています。GumGumが特許出願中のサーバーサイド広告挿入（SSAI）技術により、オーバーレイ広告をポストプロダクション段階でストリーミング動画に直接挿入することが可能となり、視聴者は本来視聴しようとしていたコンテンツから離れることなく広告を体験できます。 GumGumとDigidayの調査によると、業界専門家の45％が、視聴体験を中断しない体験に対する消費者の需要が、将来の動画戦略に大きな影響を与えると回答しています。

多くの企業が動画コンテンツ内にオーバーレイ広告を配信する技術を試験的に導入している中、広告主がポストプロダクション段階で、プログラムmaticまたはダイレクトバイのいずれかの方法を通じて、ユーザーをターゲットとした広告をリアルタイムで購入できる、真にスケーラブルな選択肢を提供するのはこれが初めてです。このサービスは現在、CTVアプリ「AXS.TV」、「Zone.TV」、「VideoBridge」、「ACW TV」で利用可能です。  2021年、GumGumは主要なストリーミングプロバイダーとの提携を通じてこのサービスの拡充を続け、ビデオ・オン・デマンド（VOD）にとどまらず、ライブの線形テレビ放送分野へと展開を拡大していく予定です。

「この開発には1年を要しましたが、こうしたオーバーレイ広告の配置は、ストリーミング環境において広告主が効果的にオーディエンスにリーチする方法を一変させるものと確信しています。ストリーミング動画の映像そのものに広告を配置することで、ブランドの好感度向上に寄与し、広告主が切望する注目度指標の提供を実現し、動画配信事業者にとって新たな広告枠を開拓することができるでしょう」と、GumGumの最高技術責任者（CTO）であるケン・ワイナー氏は述べた。

この新しい広告フォーマットにより、パブリッシャーは収益化可能な動画インベントリをさらに確保でき、動画全体のCPMを向上させる機会が得られます。シームレスな技術的統合により、パブリッシャーは収益化したい動画を簡単に指定するだけで、GumGumのテクノロジーが利用可能なインベントリの作成と需要の確保を自動的に行います。また、パブリッシャーは新たに利用可能になったインベントリを活用して、自社のコンテンツを宣伝することも可能になります。

この新しいオーバーレイ広告の配置に期待を寄せているのは、GumGumだけではありません：

「IPGでは、こうした型にはまらない発想を高く評価しています。現在、ストリーミング環境はクライアントにとって大きな注目の的となっており、OTT やCTV環境において、消費者とつながるための革新的かつ創造的な手法を模索しています。GumGumの新しい動画内広告ユニットの有効性を検証し、当社のブランドが、有意義かつ消費者の体験を妨げない形で消費者とつながれるよう支援できることを楽しみにしています。」 -カラ・マナット、MAGNA Global インテリジェンス・ソリューション担当上級副社長

「GumGumは、Ad Councilが最近展開した多くの重要な取り組みにおいて、欠かせないパートナーとなってきました。その中には、新型コロナウイルスのパンデミック下でソーシャルディスタンスの徹底を呼びかけた『#AloneTogether』や、昨年の選挙でアメリカ国民に投票に行くよう促したキャンペーン『Vote for Your Life』などが含まれます。私たちは、GumGumのCTV向け『In-Video』ユニットをいち早く導入できたことを誇りに思っています。 その成果は実に目覚ましく、視聴者の邪魔になることなく、適切なオンラインオーディエンスに対して私たちのPSAメッセージを効果的に広めることができました。GumGumのIn-Video機能がOTTやCTVの分野にさらに進出することで、ストリーミング動画環境が持つ巨大な可能性を切り拓いていくことを、大変楽しみにしています。」 -キャシー・ケイス、アド・カウンシル メディア戦略・パートナーシップ担当最高責任者

「GumGum社との今回の提携を発表できることを大変嬉しく思います。OTT市場の急成長に伴い、革新的な広告ソリューションの提供は、パートナー各社から継続的に寄せられていた要望でした。 コネクテッドテレビ（CTV）では、ネイティブのウェブブラウザが搭載されていないため、洗練されたオーバーレイ広告の配信は課題となっていました。当社のOTT SMART APIとGumGumのSSAI技術を組み合わせることで、CTV向けに新たな広告インベントリを導入できるようになり、需要側と供給側の双方にとっての機会を拡大することが可能になりました。」 -DotStudioPro CEO兼CTO、ジョー・パスカル

「GumGumがダイナミック広告プレースメントをCTVへと拡大したことは、VideoBridgeとしても実現を支援できることを大変嬉しく思う、エキサイティングなイノベーションです。当社のパートナー各社は常に差別化を図ろうとしており、この新しいプレースメントは、最も急成長している広告エコシステムであるCTVにおいて、バイヤーにとって最先端の製品となるでしょう」―VideoBridge CEO、ニック・フレイジー

「ACW TVは、GumGumのインビデオ広告ユニットのパフォーマンスと成果に大変満足しています。GumGumのシームレスな技術統合により、ACW TVの視聴体験を損なうことなく、当社のチャンネルに新たな広告収入源が即座にもたらされました」 -アッティラ・ユハシュ - ACW TV オーナー

10年以上にわたり、GumGumは、広告主が最も効果的な方法で消費者にリーチできる技術の開発において、常に限界に挑戦し続けてきたことで知られています。こうした最先端の広告ユニットに加え、GumGumは「Verity™」を通じてコンテクストインテリジェンスの分野でも業界をリードしています。Verity™は、最先端のコンピュータビジョンおよび自然言語処理技術を組み込んでおり、広告主が広告を掲載するのに最適なコンテンツを見つけるのを支援します。

詳細については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。

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