コンテキスト広告に対する認知度は、まだまだ道半ばである

新たな調査によると、マーケティング担当者の大半は依然としてコンテクスト広告についてあまり詳しくないことが明らかになった。

サードパーティ Cookie の段階的廃止、新たなプライバシー規制の定着、そしてブランドセーフティへの懸念の高まりを背景に、アドテック業界は劇的な変革の真っ只中にあります。行動ターゲティングからの脱却を進め、コンテクスト広告など、より持続可能で将来性のある代替手段へと軸足を移しつつあります。

しかし、GumGumがBrand Innovatorsと共同で実施した新たな調査によると、マーケターの49％がクッキーに代わる手段としてコンテクスト広告に注目していると回答している一方で、コンテクスト広告について「非常に詳しい」と答えたのはわずか27％にとどまっている。このことは、コンテクスト広告が現在注目を集めている一方で、マーケターたちは、将来的にコンテクスト広告が自社のマーケティング活動にどのように役立つかについて、まだ十分に理解していないことを浮き彫りにしている。