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In 2017, when we launched our first BrandRx study of the media and marketing industry's brand safety problem, the landscape looked very different. Rogue CEOs, hapless social media stars and divisive political news had marketers on their guard. That year, 75 percent of marketers said they were exposed to unsafe content. By 2018, conditions had improved. An update showed that code-red level concern among marketers dropped from 90 percent to 60 percent. But there is only so much you can learn in the lab.
This spring, GumGum embarked on a cross-country journey to see how marketers are navigating the brand safety challenge now. We spoke with brand and advertising agency executives in Dallas, Chicago and Atlanta. Download the guide for a journalistic view of our travels.
デジタルマーケティング担当者は、ブランドの安全性の問題から適合性の問題へと進み、パートナーに第三者による検証を要求し、一般的に、コンテクストの整合性を評価し実行する際に、より洗練されてきていることがわかった。
隠し撮り：ロードサイドのモーテルに立ち寄るように、未確認の広告購入は、あなたのブランドを「あやふやな」環境に置く可能性がある。この隠し絵ゲームでは、部屋は快適そうに見えるが、よく見ると隠れた危険がある。
ブランドの大惨事はさておき、適合性基準の日々のナビゲーションは、広告購入からスーパーエンゲージメントオーディエンスを除外する可能性がある。ホワイトリストやプレミアムパブリッシャーとの直接取引は安全だが、ニッチコンテンツクリエイターは必ずしも悪魔になる必要はない。
Verityへようこそ：ブランドや代理店は、広告の安全な環境を確保するために様々なツールを使用しているが、その一環として画像をスキャンしているところはあまりに少ない。そこでガムガムでは、安全で適切な環境を確保するためにコンピュータ・ビジョンを導入した新製品、Verityを発表します。
