ブランドセーフティ
BrandRX 3.0 ロードショー：
ブロックリストの枠を超えたブランドづくり
2017年、メディアおよびマーケティング業界におけるブランドセーフティの問題について、当社が初の「BrandRx」調査を開始した当時、状況は今とは大きく異なっていました。常軌を逸したCEO、不運なソーシャルメディアのスター、そして世論を二分する政治ニュースなどが、マーケターたちを警戒させていました。その年、マーケターの75％が、安全でないコンテンツにさらされたと回答しました。 2018年になると、状況は改善しました。追跡調査によると、マーケターの間で「コードレッド」レベルの懸念を抱く割合は90％から60％に低下しました。しかし、実験室で得られる知見には限界があります。
この春、GumGumは、マーケターたちが現在、ブランドセーフティという課題にどのように対処しているかを調査するため、全米横断の旅に出ました。ダラス、シカゴ、アトランタで、ブランド企業や広告代理店の幹部たちに話を伺いました。この旅の様子をジャーナリスティックな視点でまとめたガイドをぜひダウンロードしてください。
ありがとうございます！ご投稿を受け付けました！
ありがとうございます！ご投稿を受け付けました！
おっと！ フォームの送信中に問題が発生しました。
内容紹介
デジタルマーケターたちは、ブランドセーフティの問題から適合性の問題へと関心の焦点を移しつつあり、パートナー企業に対して第三者による検証を求め、コンテキストの整合性を評価・実行する際にも、全般的により洗練されたアプローチを取るようになっていることがわかりました。
隠し絵：道端のモーテルでの立ち寄りと同じように、検証されていない広告出稿は、ブランドを「怪しい」環境に陥らせる恐れがあります。この隠し絵ゲームでは、部屋は居心地が良さそうに見えますが、よく見て隠れた危険を見つけ出してください。
ブランドイメージの失墜といった事態はさておき、適性基準への日々の対応によって、エンゲージメントの高いオーディエンスが広告購入の対象から外されてしまう可能性があります。ホワイトリスト登録やプレミアムパブリッシャーとの直接契約は安全策となりますが、ニッチなコンテンツクリエイターが必ずしも収益化の機会を失う必要はありません。
Verityへようこそ：ブランドや広告代理店は、広告の安全な環境を確保するためにさまざまなツールを活用していますが、その対策の一環として画像をスキャンしているケースは依然としてごくわずかです。そこでGumGumは、安全で適切な環境の実現に向けてコンピュータビジョンを活用する新製品「Verity」を発表します。