デジタル広告におけるサステナビリティは、もはや「あれば良い」というレベルではなく、必須の要件となっています。消費者、ブランド、パブリッシャーのいずれもが、メディアの選択が環境に配慮したアプローチと一致していることを求めています。GumGumでは、サステナビリティをグローバルな社会的インパクトの柱の一つとして位置付けており、 Cedaraと提携し、広告キャンペーンに伴う二酸化炭素排出量の測定、削減、報告を行っていることを誇りに思っています。 以下では、当社の新しいベンチマークデータ、これらの結果をどのように達成したか、そしてより環境に配慮したキャンペーンの実施を目指す業界パートナーの皆様にとってこれがどのような意味を持つのかについて、詳しくご説明します。
排出量を測定する理由
温室効果ガスの排出量を測定することは、その削減に向けた第一歩です。カーボンインテリジェンスのパートナーであるCedaraの協力を得て、API連携を通じてGumGumの広告配信およびパブリッシャーのインベントリに関するデータを収集し、キャンペーンごとの総排出量を把握しています。各インプレッションのカーボンフットプリントを把握することで、プロセスの調整やインベントリ戦略の最適化を行い、クライアントに実践的な知見を提供することができます。
主な指標と業界比較
初期の分析の結果、GumGumのインプレッション全体における排出強度は、業界のベンチマークよりも著しく低いことが判明しました。これらの指標は、デジタル広告の排出量を測定するための包括的かつ一貫性のあるアプローチを提供するとして認められている「グローバル・メディア・サステナビリティ・フレームワーク（GMSF）」*の基準に基づいて算出されました。
GumGumの現在の状況は以下の通りです：
- プログラマティック広告
- GumGum：インプレッションあたり0.67グラムのCO2e
- 業界のベンチマーク：4.24グラムのCO2e
- 当社の広告は、一般的なプログラマティック広告に比べて、効率が約85％向上しています。
- ダイレクト広告
- GumGum：インプレッションあたり0.06グラムのCO2e
- 業界のベンチマーク：0.66グラムのCO2e
- これは業界のベンチマークよりも90％も効率的です。
- 動画広告
- プログラマティック動画：インプレッションあたり1.74グラムのCO2e（業界ベンチマークは4.83）
- ダイレクト・ビデオ：1.03グラムのCO2e（業界ベンチマークは1.25）
全体として、GumGumの平均環境負荷は インプレッションあたり0.48グラムのCO2eであり、業界全体の平均値である2.45グラムを大きく下回っています。こうした差は、意図的な広告配置、コンテキストに基づくターゲティング、そして裏側で行われる最適化がもたらす効果を如実に示しています。
GumGumとCedaraがこうした成果をどのように実現しているか
Cedara社とのカーボン・インテリジェンス・パートナーシップは、排出量の測定と削減を可能な限り容易にすることを目的としています。
- 自動化されたデータフロー
- 当社はキャンペーンの配信データをAPIを通じてCedaraに送信し、Cedaraがキャンペーンごとの総排出量を算出します。これには、プログラマティック広告とダイレクト広告の両方のインベントリが含まれます。
- 在庫レベルの分析
- また、当社のパブリッシャー在庫データはCedaraとも共有されており、より詳細な可視性が確保されています。これにより、どのサイトや広告フォーマットで排出量が多いかを特定することができ、当社およびパートナー各社が、広告の掲載場所について十分な情報に基づいた意思決定を行えるようになります。
- イージー・グリーン・メディア製品（GMP）
- Cedaraのデータを活用することで、当社はクライアントに対し、排出量の少ないパブリッシャーに焦点を当てた「グリーン・メディア・プロダクト（GMP）」を提供できるほか、キャンペーンの排出量を相殺するオプションも提供可能です。これにより、広告主はカーボンフットプリントを削減できるだけでなく、顧客から求められるサステナビリティ要件にも対応できるようになります。
排出量の低減の背景には何があるのでしょうか？
文脈優先のアプローチ：
GumGumは、大規模なデータ収集手法に頼るのではなく、コンテキストを重視しています。このアプローチにより、ターゲティングが効率化され、冗長なデータ処理が削減されるため、カーボンフットプリントの低減につながります。
最適化されたインフラストラクチャ：
入札アルゴリズムとデータセンターを継続的に改善することで、不要なリクエストを削減し、入札ストリームにおける排出量を効果的に低減しています。
在庫品質基準：
広告専用サイト（MFA）など、価値が低い、あるいは問題のある特定の在庫タイプは除外しています。こうしたサイトは、通常、ブランドへのメリットが最小限であるにもかかわらず、炭素コストが高くなる傾向があります。
{{cta-1}}
サステナビリティをチーム一丸となって取り組む
自社の排出量を削減することは、全体の一部に過ぎないことを私たちは理解しています。私たちの使命は、クライアント、代理店、出版社がカーボンフットプリントを最小限に抑えるお手伝いをすることです。Cedaraとの提携を通じて、私たちは以下のサービスを提供しています：
- 透明性の高い報告：クライアントは、必要に応じて単発のキャンペーン排出量レポートや、より頻繁な更新情報を受け取ることができるため、自社の実績を正確に把握することができます。
- オフセットおよび排出削減オプション：広告主は、1,000インプレッションあたりのコスト（CPM）にわずかな上乗せを行うことで、Cedaraの「Reduction Marketplace」を通じてキャンペーンのカーボンフットプリントを相殺することができます。
- 将来のイノベーション：当社は、ネットゼロに向けた取り組みを推進するため、「 Science Based Targets initiative（SBTi）」の一環として、科学に基づく新たな排出削減目標の策定に取り組んでいます。
GumGumと提携して、より環境に配慮したキャンペーンを実現する方法
デジタル広告において、より持続可能なアプローチを取り入れたいとお考えなら、以下の手順を検討してみてください。
- 環境に配慮したメディア製品をお選びください：GumGumのGMP製品を採用し、ターゲティングのためのコンテキスト型ソリューションを活用しましょう。
- キャンペーンによる排出量をオフセット：Cedaraのマーケットプレイスを活用して、避けられない排出量を相殺しましょう。
- 排出量報告のご依頼：キャンペーンのカーボンパフォーマンスを把握することで、当社と協力してさらなる改善を図ることができます。
これからの道
グローバルで「コンテキスト優先」のプラットフォームの構築から、 Cedaraのようなパートナーとの協業に至るまで、私たちは環境への責任を果たす取り組みをさらに強化しています。進捗状況を継続的に測定・共有することで、アドテックエコシステム全体が一体となってカーボンフットプリントの削減に取り組むよう、その一助となることを目指しています。
*GMSF v1.1のプログラム型業界ベンチマークは、GMSFが自社のフレームワークにおいてデフォルト値をまだ定義していなかったため、SRIおよびAlliance Digitaleのフレームワークにおける業界のデフォルト値を採用しています。SRIおよびAlliance Digitaleのフレームワークは、GMSFのデジタル分野における方法論の基盤となっています。
{{cta-2}}
