GumGumのCGOであるベン・プロミオン氏と業界のトップリーダーたちが、先日、IAB主催の「State of Data Town Hall: The Future of Contextual」パネルディスカッションで対談を行いました。対談では、IABの「State of Data Initiative 2021」による最新の調査結果、ファーストパーティデータの獲得競争、そしてクッキーのない世界におけるコンテクスチュアル広告の将来について議論が交わされました。
ここでは、議論の主なポイントをいくつかご紹介します。皆様にとって有益で参考になることを願っています。
デジタル広告業界は岐路に立っている
ユーザーのプライバシー保護への関心の高まりや技術の絶え間ない変化に伴い、私たちの業界は変革の真っ只中にあります。サードパーティ Cookie が廃止されつつある中、データマーケティング担当者の67％が効果的な解決策を模索しています。
コンテクスト技術は飛躍的に進歩した
AI技術の進歩に伴い、コンテキスト対応ソリューションは非常に効果的になってきました。GumGumのコンテキストインテリジェンスエンジン「Verity™」は、テキストや画像コンテンツを包括的に分析し、人間のようなページ理解を実現します。
ブランドはコンテクスチュアル広告に高い関心を示している
動画、ソーシャルメディア、ゲームなどのデジタル広告分野において、コンテクスト広告に対する世界的な関心が高まっています。適切なコンテクスト広告プロバイダーを活用することで、ブランドはキャンペーンの効果を高め、規模を拡大することができます。
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