デジタルマーケティングの次の段階は、コンテクスト技術やダイナミック広告クリエイティブをめぐるイノベーション、そしてアテンション測定ソリューションの登場によって牽引されています。GumGumがBeet.TVと提携して制作したこの動画シリーズでは、フォード、センチュリー21、ハバス・グループ、パール・ビジョン、マグナ・グローバルなどの業界リーダーたちが、自社のビジネスをいかにして将来に備えているかについて、その見解を語っています。動画の全編をご覧になるには、こちらをクリックしてください。
私たちは、今すぐ「クッキーのない世界」に対応するために活用できる、実践的な知見をまとめました：
コンテキスト広告への投資
「私たちにとって、柔軟に対応できることは重要です。そうすることで、その段階でお客様がどのような状況にあるかを的確に把握し、意思決定を後押しするためのメッセージをどのように伝えるべきかを的確に判断できるからです。私たちは消費者の視点に立って考えています。つまり、お客様が今どこにいるのか、何を考えているのか、どのように買い物をしているのか、そしてその瞬間にどのように関連性のある存在になれるのか、ということです。」― フォード・モーター・カンパニー、米国メディア部門グローバル責任者、マーロ・スキコ
クッキーの終焉、プライバシー関連法の強化、そして新たなデジタル環境の台頭に伴い、コンテクスト広告が再び大きな盛り上がりを見せています。 GumGumでは、コンテキストに関する専門知識と、ダイナミックな広告クリエイティブ、および注目度測定ソリューションを、新たなフレームワーク「The Mindset Matrix™」に統合しています。これにより、個人データに依存することなく、オンラインユーザーの心理を真に理解し、有意義な広告成果を生み出します。それぞれが単独でも強力な機能を備えていますが、これらを組み合わせることで、ポストクッキー時代における広告のための、最も効果的で将来性のあるソリューションを実現します。
消費者の心理を解き明かす
「重要なのは、ページに掲載されているコンテンツや視聴者が見ている動画そのものだけでなく、それに対する視聴者の反応でもあります。MAGNAのメディアトライアルチームと共同で実施したデータ分析から、適切なマインドセットを確立することが、まさに『適切な消費者、適切な製品、適切なタイミング』という約束を実現する鍵であることが明らかになりました。」―デビッド・タッカー、MAGNA Global 上級副社長兼マネージング・ディレクター
コンテキスト広告とは、キーワードやメタデータを用いてマーケティングメッセージが消費者の関心を引きつけているかどうかを判断するだけのものではありません。消費者の心理に迫り、オンラインでコンテンツを視聴している際に彼らが実際にどのような感情を抱いているのかを理解することが重要です。MAGNA Media Trialsとの共同調査によると、消費者の心理に焦点を当てることで、検索意図が61％向上したことが明らかになりました。調査の全文はこちらをご覧ください。
「注意力」に焦点を当てる
消費者は、より多様なメディアチャネルや視聴デバイスを利用するようになっており、マーケターにとっては、人々が広告にどのように注意を向けているかを把握することが課題となっています。「注目」への焦点は、クリックや行動と結びつけられるような要素だけにとどまらず、さらに広がりつつあります。広告と消費者が出会うその瞬間に何が起きているのかを、より精緻に測定し、オーディエンスに真にリーチしましょう。
広告クリエイティブに対するテスト反応
広告のさまざまなバージョンを作成し、広告クリエイティブや掲載環境が成果にどのような影響を与えるかを検証しましょう。クリエイティブは行動を促すものでなければなりません。クリエイティブが最も効果を発揮するのは、オーディエンスが実際にメッセージに共感し、デジタルジャーニーの次のステップへと進むときです。
ファーストパーティデータの収集
消費者とのやり取りを通じて、消費者をより深く理解する能力を高めましょう。ファーストパーティデータは、より厳格なプライバシー法に準拠している上、消費者が何を求めているかをより直接的に把握できるため、消費者から直接データを収集することは、マーケターにとってますます重要な優先事項となっています。
「人間目線」で考え、消費者の心を掴む
「真に『人間として考える』という概念とは、要するに、ターゲット層を単なるExcelの表や2×2のマトリックス上のデータとして見るのをやめ、彼らを『人』として真に理解することにあるのです。」―ダグ・ザーキン（Pearle Vision、CMO）
パンデミック後、サービス業界であれ広告業界であれ、実店舗ビジネスが大きな復活を遂げています。これは、人々が人間同士の交流を強く求めているからです。 ターゲット層を、単にExcelの表や2×2マトリックス上の「枠」として見るのをやめ、一人ひとりを「人間」として真に理解するようにしましょう。消費者と直接顔を合わせて交流することで、強力なコミュニケーション計画を策定するための貴重な情報を引き出し、掘り起こすことができるでしょう。
お話ししましょうか？
今すぐGumGumで、ポストクッキー時代に向けた戦略を策定しましょう。
