GumGumは、コンテクスト広告技術の分野において、10年以上にわたり業界をリードしてきました。私たちとしては、広告業界が消費者に適切で魅力的かつ効果的な広告を配信するために、個人データに依存しなければならない理由などないと考えています。
一見すると、『マッドメン』の時代のような時代遅れの戦略を採用しているように見えるかもしれませんが、コンテクスチュアル技術は大きく成熟しており、もはや当てずっぽうな手法ではありません。GumGumが長年にわたり構築・革新を重ねてきた技術の進化により、これは以前よりもはるかに科学的かつ洗練されたアプローチとなっています。電通と共同で実施した最近の調査では、コンテクスチュアルターゲティングが、オーディエンスベースのターゲティングと同等、あるいはそれ以上の費用対効果を発揮し得ることが実証されています。
当社のコンテキスト型製品およびソリューションは、サードパーティのクッキーやユニバーサル識別子に依存しておらず、過去にも依存したことはなく、今後も依存する必要は一切ありません。
今後数年のうちに、コンテクスト技術は、広告主がコンテンツを「意図」の指標として活用するための強力なツールとなるものと予想されます。 コンテクスト技術が成熟し続けるにつれ、ページの内容を理解するだけでなく、読者が何を達成しようとしているのかについての洞察も得られるようになるでしょう。この情報を活用することで、文脈に即した、魅力的で効果的な広告を配信できるようになります。例えば、誰かがセルフケアに関する記事を読んでいる場合、この技術は、先ほど話題にしていた車ではなく、スパのパッケージやリラックス効果のあるエッセンシャルオイルの広告を表示するでしょう。
すべてのブランド様への提案ですが、クッキーが廃止され、ユニバーサルIDの利用が可能となる範囲がさらに制限される前に、コンテクスチュアル広告に今すぐ投資し、自社のブランド固有のニーズや目標に合わせてコンテクスチュアル広告がどのように機能するかを検証し、把握しておくことをお勧めします。
ユニバーサルIDに関するGoogleの最近の発表に対するGumGumの見解：
Googleの発表は、デジタル広告業界に対し、ポストクッキー時代において、広告主がIDベースのソリューションにすべてを委ねることはできないという事実を改めて認識させるものとなるはずです。広告主は、より公平な競争環境を築き、各プラットフォームの壁を越えた統一的なターゲティング戦略を可能にするため、個人データに依存しないソリューションへと転換せざるを得なくなるでしょう。すでに、大手広告主の間では、個人データやユニバーサル識別子の管理という煩わしさなしに、精度の高いターゲティングを実現できるコンテクストターゲティングへの移行が進んでいます。
データプライバシー規制の強化に先手を打つGumGumのアプローチ：
- 「GumGumでは、新たに制定されるデータプライバシー規制を常に注視し、当社およびクライアントを何としても保護できるよう、最も厳格な規則を遵守しています。」
- また、当社は、データプライバシーや広告業界向けの業界枠組みの構築に焦点を当てたIABの委員会でも、積極的に活動しています。当社のグローバル・コンプライアンス・法務担当ディレクターであるT'Juana Albertが、データプライバシーに対する当社の取り組みについて語った最近の『ウォール・ストリート・ジャーナル』紙の記事[]をご覧いただけます。
当社のコンテキストターゲティングはどのように機能するのでしょうか？
Verity™は、コンピュータビジョンと自然言語処理を活用して、画像、動画、テキストなどのオンラインコンテンツを識別・評価する、新しいタイプのコンテクストインテリジェンスエンジンです。これは、他のターゲティング手法に代わる、プライバシーを保護しつつ強力なソリューションを提供します。Verity™は当社のプラットフォームの中核を成しており、お客様のブランド掲載が常に適切であることを保証します。
- GumGumが独自に開発したコンテキストインテリジェンス技術「Verity™」は、オンライン上のコンテンツを評価する際、テキストや画像を含め、ページ全体のコンテンツを分析します。
- 当社のページ単位のブランドセーフティ機能では、9つの異なる脅威カテゴリを特定し、感情分析を行い、深刻度レベル（低／中／高）を判定することで、ページ全体の安全性を評価します。
さらに詳しく：コンテキストターゲティングの仕組み
