水曜日、コンピュータビジョン分野に深い専門知識を持つ人工知能（AI）企業GumGumは、「2018年パフォーマンス・マーケティング・アワード」の授賞式において、2つの権威あるパフォーマンス・マーケティング賞を受賞しました。同社は、VodafoneおよびWavemakerとの提携による取り組みが評価され、「最もクリエイティブなパフォーマンス・マーケティング・キャンペーン」賞と「ベスト・テクノロジー・アンド・テレコム・キャンペーン」賞を受賞しました。
AppleのiPhone Xに関する、その厳格さで知られるブランド規制を巧みに活用し、GumGumはVodafoneおよびWavemakerと提携し、独創性を発揮することが競合他社に差をつける最善の策であることを証明しました。GumGumは高度な画像認識技術を用いて、オンライン上の数百万枚のiPhone画像をターゲットに、そこにVodafoneのブランドメッセージを重ね合わせました。これにより、端末そのものの名称を一切言及することなく、消費者に「最新のスマートフォンを所有している」というメッセージを伝えました。
この戦略により、ボーダフォンは競合他社とは完全に一線を画し、iPhoneに関するすべての編集コンテンツを自社で独占することができた。その結果、かつてないほどのブランドの存在感を確立し、さらに重要なことに、記録的な売上を達成することができた。
このキャンペーンは、テクノロジーおよび通信業界における熾烈な競争の中でも、審査員たちの目を引きました。審査員たちは、明確な目標設定と画像認識技術の革新的な活用が素晴らしい成果につながったと評価し、ボーダフォンは事前予約販売において、同社史上最速の売上を記録しました。
「Wavemaker社と協力し、当社のコンピュータビジョン技術を活用した、先見性のある卓越した戦略を策定しました。これにより、新iPhoneの発売期間中、Vodafoneの名前を一切挙げることなく、Vodafoneを消費者の意識の最前線に位置づけることに成功しました。当社の画像認識技術を巧みに活用することで、提携する主要パブリッシャー各社のコンテンツの中から最も関連性の高い画像や記事を抽出することができました。また、iPhoneという言葉を一切使用しなかったため、Appleの規制の範囲外で運用を行いながら、発売に関連する膨大なパブリッシャーコンテンツの中にVodafoneを効果的に位置づけることができたのです。 この極めてターゲットを絞ったキャンペーンは、WaveMakerが設定したすべての目標を達成し、それを上回りました。本キャンペーンは、エンゲージメントとビューアビリティにおいて業界のベンチマークを遥かに上回る、当社の技術の素晴らしい活用事例となったからです。」 GumGum ヨーロッパ マネージング・ディレクター、エド・プリーディ
