そこで私たちは、消費者が感情や注意の面で広告とどのように関わっているかをより深く理解するために、脳の活動、眼球運動、生理的反応を研究するニューロアナリティクス企業「SPARK Neuro」に協力を依頼しました。両社で共同で実験を設計し、60名の参加者に6つの異なる記事を閲覧してもらい、ページ上の広告に対して消費者がどのように反応したかを追跡しました。 脳の電気的活動や顔の動き、その他の生理的反応を測定するだけでなく、アンケート調査を通じて、消費者がどの広告を最もよく記憶していたかを把握しました。その結果、文脈的関連性が広告のパフォーマンスに与える影響を明確に証明する、詳細かつ有益な研究結果が得られました。
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