最近、コンピュータビジョン分野に深い専門知識を持つ人工知能（AI）企業であるGumGumは、PR Newsが主催するアワードにおいて、ホンダおよびRPAとの共同プロジェクトで「デジタルマーケティングキャンペーン（50万以上）」部門、Go RVingおよびRichardsとの共同プロジェクトで「デジタルマーケティングキャンペーン（20万～50万）」部門の2つの賞のファイナリストに選出されました。 また、これら2つのキャンペーンは、「Effective Mobile Marketing Awards」においても、「最も効果的な自動車キャンペーンまたはソリューション」（ホンダ／RPA）および「最も効果的な旅行・観光キャンペーンまたはソリューション」（Go RVing／Richards）の2部門で最終候補に選出されました。
GumGumとRPAは協力し、全面刷新された2017年型ホンダ・オデッセイの発売を支援しました。 ミニバンセグメントで一貫してトップの座を維持してきたホンダでしたが、トヨタ「シエナ」の台頭によりその地位が脅かされつつありました。ミニバンの販売台数が減少傾向にあり、市場がさらに集中化する中、ホンダは自社の強力なブランド力とミニバンセグメントにおける顧客ロイヤルティを活かし、既存のオーナーや購入を検討している層に対し、オデッセイへの乗り換えを促したいと考えていました。同社は、ユニークかつ魅力的な方法でターゲット層との感情的なつながりを築くことを目指していました。
GumGumは、自社のコンピュータビジョンおよび画像認識技術を活用し、ホンダのターゲット層である「車購入を検討しているママ層」に独自にアプローチする、オデッセイ向けのカスタムキャンペーンを開発しました。GumGumは「ファミリー・サマー・ムービー」のスポンサーシップを構築し、同社のプラットフォーム上のすべてのファミリー向け映画コンテンツや画像を通じてオデッセイのメッセージを発信しました。こうしたコンテンツと連動させることで、ホンダはユニークかつ関連性の高い環境において、潜在顧客との接点を築くことができました。
オデッセイの魅力的なクリエイティブにより、ターゲット層におけるエンゲージメント率は13.5%に達しました。これは業界平均のほぼ5倍に相当します。 自動車分野においてホンダに100％のシェア・オブ・ボイスをもたらした「サマームービー・スポンサーシップ」は、0.84％のクリック率（CTR）を記録し、これは標準値の10倍に相当します。GumGumのコンピュータビジョンによる独自のターゲティングとページ配置を活用することで、オデッセイのクリエイティブメッセージは、文脈的に最も関連性の高い環境で表示され、インビュー率は82％に達しました。
メーカー、部品サプライヤー、ディーラー、キャンプ場からなる連合体「Go RVing」のキャンペーンは、認知度を高め、RV旅行を「クール」でより一般的なものにし、それによってその魅力を高めることを目指していました。 Go RVingは、旅行、ロードトリップ、アウトドア、家族との時間、キャンプ、国立公園への訪問、アウトドアアクティビティ（サイクリング、カヤックなど）、観光といった共通の関心事を通じて、自立心があり冒険心あふれる人々にアプローチし、それらの関心をGo RVingへの認知向上につなげたいと考えていました。さらに、Go RVingは交流を促進し、新世代のRV愛好家を育成することを目指していました。
GumGumは、自社のプラットフォームが持つコンピュータビジョンおよび画像認識技術を活用し、Go RVingのメッセージを、最も共感を呼ぶであろう極めて関連性の高いコンテンツの直中に配置するキャンペーンを展開しました。コンピュータビジョンと画像認識技術を用いて、GumGumはGo RVingの消費者に関連するコンテンツを特定し、文字通りGumGumの画面内フレームユニットでそのコンテンツを囲み込みました。
文脈との関連性が最も重要であり、それがパフォーマンスの向上につながります。今回のキャンペーンでは、業界標準の15倍に相当するクリック率を達成し、閲覧からのコンバージョン率は31.8％を記録しました。これは、「Go RVing」が、ユーザーがそのメッセージに関心を持つ環境下にあったことを意味しており、これはコンピュータビジョンを用いて、キャンプ、RV旅行、旅行、国立公園などに関連する画像を特定することで実現されました。 さらに、当社のセマンティック分析によって、キャンプファイヤーの画像が単なる通りすがりの人ではなく、休暇を楽しむ人々のものであることを確認し、これらのキーワードを特定したことで、成果はさらに向上しました。これは、当社の人工知能がブランドを保護する仕組みの一環でもあります。結局のところ、Go RVing社は、当社の広告を通じてより多くのクリックとウェブトラフィックを獲得することができました。これは、他の企業が単一のターゲティング手法のみに依存して見逃してしまうような、同社のメッセージに興味を持つ傾向のある人々を、当社が的確に特定できたからです。
「PR News」の「デジタルPRアワード」は、動画、ウェブサイトデザイン、モバイルアプリなど、さまざまなメディアにおいて、その年に最も優れたデジタルコミュニケーション担当者やキャンペーンを表彰するものです。
「Effective Mobile Marketing Awards」
Mobile Marketingは、モバイルマーケティングやテクノロジー関連のニュース、調査情報の提供を専門とするメディアです。今年で9回目を迎える「Effective Mobile Marketing Awards」は、世界中のモバイルマーケティングにおける優れた取り組みを称えるものです。
