GumGumのコンテクストインテリジェンスプラットフォーム「Verity™」は、このほどデータ駆動型テクノロジープラットフォーム「 Xandr」と提携し、強力なプレビッドターゲティングソリューションを市場に投入しました。GumGumのコンテクストに関する専門知識を詳しく解説し、この提携についてさらに理解を深めるため、GumGumのVerity™担当プロダクトディレクターであるレーン・シェクター氏にインタビューを行いました。
最も簡単に言えば、GumGum Verity™とは何ですか？
Verity™は、デジタル環境の「内容」を把握するためのツールです。これは、調査対象となる各環境内のテキスト、画像、音声、動画など、利用可能なあらゆるシグナルを分析対象とする、ブランドセーフティおよびコンテンツ分類システムです。
たとえば、バスケットボールの試合をまとめた記事には、「シューティング」というキーワードが含まれている場合があります。Verity™は、ページ上のあらゆるシグナルを分析することで、そのウェブページが「銃を撃つこと」ではなく「バスケットボールのシュート」について扱っていることを特定し、広告主にとって安全なページであることを判断します。
Verity™は、他のコンテクスト・インテリジェンス技術と比べてどのような点が異なるのでしょうか？
プラットフォームとしてのVerity™の最も魅力的な点の一つは、複数の機械学習モデルを大規模に活用して、特定のタスクを実行する仕組みにあります。例えば、Verity™には、脅威の分類、脅威の検知、文脈に基づく分類、感情分析、キーワード抽出といった役割を担う、独立した機械学習モデルが備わっています。
Verity™は、これらの各タスクに特化したモデルを採用し、利用可能なあらゆる環境シグナルを精査することで、精度を高めるとともに、個々のキーワードやフレーズがデジタル環境の全体的な理解に及ぼす不適切な影響の可能性を低減しています。これに加え、十分に学習された深層学習アルゴリズムの性能と相まって、Verity™は、私たち人間と同じように、文脈を真に理解・把握することが可能となっています。
GumGumは先日、Xandrとの提携を発表しました。これにより、広告主は、XandrのInvest DSPで実施されるプログラマティックキャンペーンにおいて、プレビッドセグメントを通じてGumGum Verity™のデータを活用できるほか、Xandr Curateを通じて他の主要DSP上のPMPでも同データを活用できるようになります。これらの主要DSPにおけるプログラマティックキャンペーンにVerity™を適用することには、どのようなメリットがあるのでしょうか？
広告主は今、自らが選択したバイイングプラットフォームにおいて、すべてのプログラマティックキャンペーンにわたり、コンテクスト分析、ブランドセーフティ、および適合性についてメディア・レーティング・カウンシル（MRC）のコンテンツレベル認定を取得した、唯一の独立系アドテックプロバイダーのソリューションを利用できるようになりました。 つまり、広告主は初めて、自社のメッセージをどのページや動画に表示させるかを決定する際、その環境内で利用可能なすべてのシグナル（テキスト、画像、音声、動画）を分類の判断材料として考慮するコンテクスト分析およびブランドセーフティプロバイダーを利用できるようになったのです。
GumGumとXandrの新しいプレビッドソリューションの詳細については、こちらをクリックしてください。
Verity™は今後どのように進化していくとお考えですか？
最終的には、Verity™が、個人データを一切必要とすることなく、人々やその考え方、意図を理解するための礎となるものと確信しています。機械学習モデルの積極的かつ継続的なトレーニングと、「対象性（aboutness）」をさらに包括的に把握するのに役立つ追加のシグナル（コンテンツの種類や品質など）の導入を組み合わせることで、その実現に向けた基盤を築いています。 文脈と魅力的なクリエイティブを組み合わせ、境界線を越えることなく、適切な場所で適切なタイミングで人々にアプローチできれば、誰もが恩恵を受けることになります。
ご質問がございましたら、verity@gumgum.com までご連絡ください。
