GumGumによるEMEA地域への画期的な事業拡大は、これ以上ないほど絶好のタイミングで行われた。オーディエンス追跡は時代遅れとなり、プライバシー規制が本格化している中、世界中の人々はオンライン上で追跡されることにすっかりうんざりしているからだ。
英国市場をより深く理解するため、GumGumはグローバルなマーケティング・調査会社であるThe Harris Pollに委託し、消費者の嗜好を把握するとともに、行動追跡に対する消費者の意識に関する知見を得るための調査を実施しました。この調査の結果、英国の消費者は、広告主が行動追跡をやめ、消費者が閲覧しているデジタル環境やコンテンツに即した広告の配信をより重視する姿勢を、すでに大いに歓迎していることが明らかになりました。
方法論
ハリス・ポールは、2022年3月16日から17日にかけて、英国国内の18歳以上の成人1,027人を対象に、オンラインで本調査を実施しました。調査結果は、必要に応じて性別、地域、学歴ごとの年齢層についてウェイト調整を行い、人口における実際の割合と一致するように調整されています。 本調査の回答者は、ハリス・ポールが実施する調査への参加に同意した人々の中から選定されました。その後、広告の好みや行動ターゲティングに対する見解について一連の質問が行われ、そのデータを分析・集計しました。
結果
この調査の主な結果は以下の通りです：
- 英国の消費者の4分の3以上（79％）は、閲覧履歴に基づいて表示される広告よりも、表示されているウェブページに関連性のあるオンライン広告の方が好ましいと感じている。
- 英国の消費者の過半数（65％）は、その時点で閲覧しているウェブページに関連したオンライン広告であれば、その商品を購入したいという気持ちが強くなる一方、過去30日間に閲覧したコンテンツに基づいたオンライン広告から購入したいと答えたのはわずか35％にとどまった。
- 英国の消費者の5人に4人（80％）は、広告の表示に個人データの利用が求められない場合、ウェブサイト上のオンライン広告に対してより前向きな姿勢を示すだろう。
- 英国の成人の過半数（66％）は、オンライン上でパーソナライズされた広告を表示するために、ブランドが自分の閲覧履歴を追跡することに違和感を覚えていると答えている。
マインドセット・マトリックス
この調査によると、オーディエンス追跡からのこの転換は、単にGoogleやGDPRのような規制によるものではなく、実際には人々がそれを望んでいるからであることが示されています。人間は本来、マイクロモーメントの中で行動しており、デジタル広告もそれに合わせて進化することが不可欠です。つまり、過去の行動に依存するのではなく、人々のその瞬間の能動的な心理状態を捉えることが重要となるのです。
人々にとって重要な瞬間にリーチするため、GumGumは「マインドセット・マトリックス」という新しいフレームワークを発表しました。このフレームワークにより、広告主は個人データを使用することなく、関連性が高く、魅力的で効果的な広告をユーザーに配信するために必要な手段を得ることができます。
「マインドセット・マトリックス」は、GumGumのコンテキストに関する専門知識、注目を集める広告クリエイティブ、そして全体的なパフォーマンス向上につながる注目度最適化という3つの主要要素で構成されています。これらの要素はそれぞれ単独でも強力ですが、組み合わせることで、ポストクッキー時代における広告にとって、将来にわたって有効な最も効果的なソリューションを実現します。「マインドセット・マトリックス」の詳細については、こちらからホワイトペーパーをダウンロードしてください。
