調査によると、コンテキスト広告はより関与度が高く、記憶に残りやすいことが判明した

カリフォルニア州サンタモニカ発―― 広告・メディア向けソリューションを専門とする人工知能（AI）企業GumGum, Inc.は本日、コンテクストターゲティングがなぜ効果的なデジタル広告戦略であるかを解明する、新たな神経科学的研究結果を発表しました。 この調査結果は、GumGumが神経分析企業SPARK Neuroと共同で実施した研究に基づくもので、広告とコンテンツの文脈的関連性が消費者にどのような影響を与えるかを検証したものです。研究によると、文脈的関連性が最も高い広告は、神経的なエンゲージメントが43％高く、広告の想起率も2.2倍高かったことが判明しました。また、文脈的に関連性の高い広告は、購入意向に統計的に有意な増加をもたらすことも明らかになりました。

「コンテクストターゲティングを適切に実施すれば、ブランドが必要とする確実な成果が得られることはわかっています。特に、クッキーの終焉を受けて業界が解決策を模索している今、その重要性は一層高まっています」と、GumGumのCEOであるフィル・シュレーダー氏は述べた。「今回の調査結果の重要な点は、コンテクストターゲティングがなぜこれほど効果的であるかを明確に示していることです。すなわち、ニューラルエンゲージメントはダイレクトレスポンスのパフォーマンスを牽引する大きな要因であり、記憶に残りやすさはブランディング戦略を支え、購入意向はブランディングとダイレクトレスポンスの両方に大きな影響を与えるのです。」

各国政府がブランドのユーザーデータの収集・共有方法に実質的な規制を課し、主要なブラウザが長年にわたり行動ターゲティングを支えてきたクッキーのサポートを終了する中、広告主はオープンウェブ上で消費者にリーチするための、他の信頼できる手法を必要とするようになるでしょう。AIを活用したコンテンツ分析技術の飛躍的な進歩の恩恵を受けているコンテクストターゲティングは、ユーザーデータを一切使用しないという特性から、当然の選択肢と言えます。しかし、一部の広告主は依然としてコンテクストターゲティングを時代遅れだと見なしています。本日発表された調査結果は、そうした疑念を払拭するはずです。

この世界規模の調査では、米国、英国、日本の18歳から54歳までの参加者60名に対し、さまざまなトピックに関する6つの記事を読んでもらいました。各記事には、記事の内容との関連性が「高い」ものから「低い」ものまで3種類の広告が掲載されていました。関連性の高い広告は、最先端のプログラマティック・コンテクストターゲティングシステムが配信する広告の代表例として選定されました。 アイトラッキング、フェイシャルコーディング、脳波（EEG）など、さまざまな生体センサーを用いて、記事や広告に対する反応を測定した。これらの測定結果を総合的に分析することで、本調査の知見が導き出された。  

「SPARK Neuroの神経分析追跡技術群は、いわば『強化版』の嘘発見器のようなものです」とシュレーダー氏は述べた。「パートナーシップを通じて同社が示してくれた専門知識には深く感謝しています。そのおかげで、効果的な広告には文脈の関連性が不可欠であるという強力な証拠が得られました。」

「GumGumからこのプロジェクトについて打診を受けた際、これはまさに当社の技術が解明するために開発された、興味深い研究課題だと直感しました」と、SPARK NeuroのCEO、スペンサー・ジェロル氏は付け加えた。「当社はかねてより、文脈的関連性の分野におけるGumGumのリーダーシップを認識していたため、文脈が人々のデジタル広告の消費行動にどのような影響を与えるか、そのさまざまな側面を探求することに意欲を燃やしていました。」

『Cognitextual：文脈に基づく広告効果に関する神経分析的研究』をダウンロード