GumGumの最新調査によると、昨年のブランドのうち75％がブランドセーフティの問題に直面していたにもかかわらず、15％はいまだに対策を講じていないことが明らかになった。

カリフォルニア州サンタモニカ--(BUSINESS WIRE)--コンピュータビジョン分野に深い専門知識を持つ人工知能（AI）企業GumGumは本日、広告業界に影響を及ぼしているブランドセーフティの危機について、Digiday Media傘下のクリエイティブ・コンテンツ・エージェンシーであるCustomと共同で実施した市場調査の結果を発表した。この詳細な調査では、ブランド、広告代理店、パブリッシャーがこの問題にどのように対処しているかを検証するとともに、安全でないコンテンツを特定し、それらへの露出を低減するための方法についても検討している。

「ブランドの評判が傷つけられれば、私たち全員が被害を被ることになります」と、GumGumの社長兼最高執行責任者（COO）であるフィル・シュレーダー氏は述べた。「ブランドセーフティの問題が今や爆発的な広がりを見せている中、こうした問題がそもそもどのように発生し、ブランドエコシステムにどのような影響を与えるのかを包括的に理解する必要があります。当社の調査結果に基づき、コンピュータビジョンを主要な解決策として、ブランドセーフティのリスクを軽減する方法を特定することが可能です。」

本報告書は、ブランドセーフティの危機の予防と回復に向けたヒントを提供するだけでなく、どのようなコミュニティがリスクにさらされているか、具体的なリスク要因、およびその他の悪影響を特定することも目的としています。

本報告書の主な調査結果は以下の通りです：

ブランドの75％が、過去1年間に少なくとも1件のブランドセーフティ上のリスクとなる露出があったと報告しており、そのうち10％は「頻繁に」露出があると回答し、70％はブランドセーフティを「真剣に」あるいは「非常に真剣に」受け止めていると答えている。しかし、過去2年以内に対策の導入を開始したブランドは26％にとどまり、15％はまったく対策を実施していない。

ブランドや広告代理店の44％がブランドに不適切な画像の問題に、32％がブランドに不適切な動画の問題に頭を悩ませている一方で、掲載前にコンピュータビジョンを活用してビジュアルコンテンツをスキャンしているのはわずか15％にとどまっている。

ブランド側の回答者の47％が、ブランドセーフティに関するインシデントを受けてソーシャルメディア上で批判を浴びたと回答し、25％がネガティブな報道を受けたと答えた一方で、売上高の減少があったと答えたのはわずか13％にとどまった。

調査対象となったパブリッシャーの59％は、ブランドの広告が適切な環境で配信されることを確実にするには、直接的な関係構築が最も効果的な方法であると考えている。

出版社が講じているその他の対策としては、サイトのブラックリスト登録（31％）が最も多く、次いでads.txt（24％）、キーワード検出（22％）が続いています。

調査対象者からは、LinkedInが最もブランドセーフなプラットフォームと見なされた一方、Facebookは最も安全性が低いと評価された。昨年のフェイクニュースの蔓延においてFacebookが果たした重要な役割が、同社のブランドセーフティに関する評判を傷つけてしまった。意外なことに、ブランドセーフティに関する問題が後を絶たないにもかかわらず、YouTubeはパブリッシャーサイトよりもわずかに安全であると評価された。

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GumGumについて

GumGumは、コンピュータビジョン分野に深い専門知識を持つ人工知能（AI）企業です。同社の使命は、多様なデータセットに毎日生成されるビジュアルコンテンツの価値を引き出すことです。GumGumは、機械学習を活用して、かつてないほど多くの画像や動画が生み出されている現代の世界を理解しています。2008年以来、同社は特許取得済みの技術を駆使し、広告からプロスポーツに至るまで、さまざまな業界にサービスを提供しており、今後もさらなる展開が予定されています。 詳細については、http://www.gumgum.com/をご覧ください。

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