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AIは広告業界を変革しつつある。ただ、肝心な部分ではそうではない。
ブランドにとって、2026年FIFAワールドカップの勝者を決定づけるのは「リーチ」ではなく「マインドセット」である理由
GumGumのトラヴィス・オニールが語る「マインドセット・グラフ」と「関連性空間」
デジタル広告に変革をもたらす「コンテクストファースト」技術のリーダーであるGumGumは、多様な背景を持つ人々が所有・運営する大手メディア企業であるFuse Mediaと、同社のインビデオ広告ソリューションにおける初の多文化パートナーシップを締結します。このパートナーシップにより、ブランドや広告主は、インビデオ広告が注目率を30％以上向上させることができるため、これまでにない規模で多文化のオーディエンスと効果的にエンゲージメントを図ることが可能になります。
GumGumの「In-Video」ソリューションにより、Fuse MediaのFASTチャンネル上の動画コンテンツに、視聴者にとって自然で邪魔にならない形で広告を直接挿入することが可能になります。この革新的なアプローチにより、購買力が約7兆に及ぶ多文化の視聴者層とのシームレスなエンゲージメントが実現されます。
「多文化的な視聴者層こそが、新たな一般市場なのです」と、GumGumのCTOであるケン・ワイナー氏は述べた。「当社の『In-Video』ソリューションとFuse Mediaの多様なチャンネルを組み合わせることで、視聴体験を損なうことなく、文化的に関連性の高い広告を配信するための強力かつ効果的な手段をブランドに提供します。これは、デジタル広告の未来を形作っている多様な消費者層とつながる上で、不可欠な一歩です。」
GumGumのインビデオ広告は、テレビ視聴体験にシームレスに溶け込み、視聴者がコンテンツに没頭し、最も引き込まれている瞬間にエンゲージメントを高めます。従来のCM枠に対する反発が強まる中、このソリューションは視聴者の注意を維持し、エンゲージメントを高めるまたとない機会を提供します。Fuse Mediaの多様性に焦点を当てたFASTチャンネルは、毎月5,000万人以上の多文化層の視聴者にリーチしており、ブランドは、 広告を見た後に新製品を検討する 広告を見た後に新製品を検討する可能性が高い世帯とつながることができます。
「CTVの急激な成長は、広告主にとって消費者へリーチするための未開拓の機会を依然として提供し続けています」と、Fuse Mediaの最高収益責任者（CRO）であるジム・ケラー氏は述べた。「Fuse Mediaが多様性に重点を置いたFASTチャンネル全体において、GumGumと提携し、広告ソリューションを展開できることを大変嬉しく思います。これにより、コンテンツに深く関与し、広告メッセージを受け入れやすく、かつ高い影響力を持つ視聴者と、ブランドを真に結びつけることができるでしょう。」
最も関連性が高く、視聴者の関心を引きつける広告体験を提供するため、GumGumの「In-Video」テクノロジーは動画の文脈を分析し、シーン、オブジェクト、テーマなどの重要な要素を特定します。これにより、自動車ブランドの広告が、賑やかなニューヨークの街並みが映し出されるシーン中に表示されるなど、広告が周囲の環境と自然に調和するようになります。 さらに、GumGumは従来のディスプレイ広告や動画広告素材をアニメーション化された「In-Video」ユニットに変換できるため、広告主は既存のクリエイティブを再利用して、CTV視聴者の関心を効果的に引き付けることが可能です。詳細については、pr@gumgum.com までお問い合わせください。
GumGumについて
GumGumは、AIを活用した非侵襲的なデータおよびメディアソリューションにより、デジタル広告に変革をもたらす「コンテクストファースト」のテクノロジーリーダーです。
私たちは、消費者を元気づけ、尊重する効果的な広告を推進しています。当社独自の「コンテクスト」「アテンション」「クリエイティブ」ソリューションにより、適切なタイミングと消費者の心理状態に合わせて、ブランドと消費者を完璧に結びつけます。
2008年に設立されたGumGumは、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、19以上の市場で事業を展開しています。詳細については、gumgum.comをご覧ください。
Fuse Mediaについて
Fuse Mediaは、ラテン系が所有するグローバルなエンターテインメント企業であり、文化的に多様な若年層のために、そして彼らと共に、包摂的で目的意識の高いストーリーや体験を創出し、配信する分野のリーダーです。数々の賞を受賞したオリジナルコンテンツのポートフォリオと、拡大を続けるマルチプラットフォームによるグローバルな展開を背景に、Fuse Mediaは、若く多様な視聴者の世界をありのままに反映し、多文化的で創造性あふれるプラットフォームの先駆者となることを目指しています。 Fuse Mediaグループには、放送チャンネル「Fuse」および「FM（Fuse Music）」、サブスクリプション型ストリーミングサービス「Fuse+」、急速に拡大している自社所有・運営の多様性に焦点を当てたFASTチャンネル群、 社内制作部門である「Fuse Studios」、インクルーシブなコンテンツの未来を切り拓く専門制作会社「Ignition Studios」、拡大を続けるブランドコンテンツおよびライブイベント事業、そして多文化の視聴者層へのリーチにおいて同社の巨大なスケールをさらに強化する、パートナー所有のFASTチャンネル群「Culture Collective」などが含まれます。詳細については、FuseMedia.comをご覧ください。
